Контент – стратегия
Anna Katerinich
Design
Сентябрь— 2021
Задачи в сентябре
Обновление визуальной матрицы, согласно новой стратегии присутствия в медиапространстве. Дополнительно работаем на увеличение активности профиля и роста числа подписчиков, учитывая вероятность оттока аудитории. Создаём дизайн концепцию для профиля в Instagram, включая макеты для обложек, карусели и stories.
Количество материалов
В мае с аудиторией мы будем взаимодействовать посредством 110 публикаций в Instagram.
15
Новых публикаций в ленте Instagram
100
Новых историй в Instagram + истории с отзывами и отметками СМИ
3
Создание видео в формате Reels
5
Рекламных креативов c адаптацией под stories
Описание профиля
Название:
Anna Katerinich design — бюро дизайна интерьера полного цикла.

Описание:
360 градусов интеллектуального дизайна.
Дизайн и способы его внедрения
Используем лаконичный шрифт с засечками вместе с гротескным начертанием. Таким образом мы продолжаем транслировать Big Idea и ToV бренда, не усложняем дизайн-макеты, для того, чтобы глаз цеплялся на работы бюро.
Красота в подлинности, она уже есть в самих проектах. Даём возможность сфокусироваться на важном.
Обновление
обложек актуального
Сейчас обложки в общей концепции профиля не считываются, профиль выглядит пустым, поэтому вместо использования однотонных обложек можно использовать тематические фотографии, как на примере ниже:
Контент-план
Лента тем 9 дней (9 публикаций)
Пятница.
01. #AKD_ about. Пост приветствие — делимся обновлениями — фото основателей и личный комментарий о том, что бюро выходит на новый уровень коммуникации.

Суббота.
02. #AKD_product. Портфолийная работа.
Рассказываем в формате карточек в карусели и оформленным дизайном. «Сквозь синее небо» : Есть фотографии с начала стройки, как зашла бригада. Можем описывать процессы и шаги. Например, как осуществляется подготовка, как подключается комплектация, что учитываем во время авторского надзора. Кто еще из подрядчиков принимает участие. Как происходит организация всего. Особенность ЖК.

Воскерсенье.
03. #AKD_360
Наши принципы — услуги полного цикла. Как довериться команде и перестать контролировать? Можно сделать в виде карусели «Доверие клиента — это».

Понедельник.
04. #AKD_team
Рассказать о команде, о ценностях. За что отвечает Анна,
а за что Андрей.

Вторник.
05.#AKD_product. Портфолийная работа.
Рассказываем в формате карточек в карусели и оформленным дизайном.


Среда.
06. #AKD_inspiration
Вдохновляющая публикация — вырезки интерьеров из культовых фильмов + разбор, что хорошо, а что плохо?

Четверг.
07. #AKD_details
Подборка актуальных цветов для интерьерных решений.
Мы можем рассказать об актуальных цветах и сочетаниях, а затем показать это на примере наших интерьеров

Пятница.
08. #AKD_product
Портфолийная работа — видео Reels/ классическая портфолийная публикация.
«Римские каникулы» интересны с точки того, что это маленькие аппартаменты. Сроки на строительство которых превышают сроки комплектации. То есть, строители прикинули, что вся их работа займет порядка 3 месяцев. А часть сантехники и материалов будут идти это время. Поэтому нам придется поменять местами этапы.

Суббота.
09. #AKD_ services
Услуги, которые мы предоставляем. В виде карусели, можно отправить на таргет.

Истории на одну неделю (около 25-30 публикаций)
Четверг.
01. #AKD_ about — приветствие с новостями
(Новую главу начинаем с публикации, где мы делимся нашими изменениями — что будет нового, о чём будет говорить. Благодарим тех, кто остался с нами и приглашаем следить за полезным контентом) — дублируем из поста + видео на 30 секунд от основателя.

Пятница.
02. Портфолийная публикация — заполняем highlights с портфолио.

Суббота.
03. Опросы и вопросы — вариативный контент. Узнаем у аудитории в игровом формате, часто ли они обращаются к дизайнeрам, где ищут вдохновение, спросим, чем бы было интересно делиться в аккаунте (варианты ответа)
Воскресенье.
04. Расскажем про команду, сделаем опрос про удалённую работу, можем предложить несколько способов, как сделать эффективнее и приятнее работу в команде в таком формате.

Понедельник.
05. Вдохновение: серия сторис с подборкой интерьеров из сериалов. Можно сделать опрос, какой вариант нравится больше аудитории, а потом высказать своё мнение.

Вторник.
06. Stories для раздела H&Q с часто задаваемыми вопросами.

Среда.
07. Подбираем декор к интерьеру. С опросом.
Рубрики Anna Katerinich Design
01.#AKD_designs.
Продающие публикации. Основной контент публикуемый в Instagram.
Делятся на публикации проектов — в фото и видеоформате
с использованием графического оформления.

02. #AKD_equipment. Интерактивные публикации.
Транслируем свою любовь к деталям с помощью вовлекающей рубрики.
Как транслировать?
Создаём подборки: гиды по материалам (куда и что лучше:дерево, стекло,
металл, бетон); подборки интерьерных решений; подборки атрибутов интерьера (предметы искусства); правила установки света
(тёплый/холодный) .

03. #AKD_ live. Интерактивные публикации.
О чём можем говорить? Прямые эфиры с основа-телями, приглашенными экспертами, амбассадорами других бюро— которые могут делиться свои опытом и историями.
Как? В формате прямых эфиров или IGTV видео.

04. #AKD_partners. Вовлекающие публикации.
Связаны с позиционированием бюро. в которых мы отражаем суть подхода — партнёрство вместе (муж и жена основатели бюро) = партнёрство с клиентом.

Как транслировать?
Голосом бюро, которое мы определили в блоке ToV.
При оформление публикаций транслируем основателей как пару, которые работают вместе, используя оформленные посты с графическим дизайном.

05. #AKD_360.
Вовлекающие публикации. Проявляем себя как кураторы, которые ведут работы от начала и до реализации проекта — это мы транслируем в специальной заложенной рубрике.

Как транслировать?
Публикации в формате сториттелинга, которые показывают начало и конец проекта. Такие публикации выходят не часто, в силу того, что каждый проект длится целый год — могут стать специальной рубрикой, которую можно выпускать как отдельный спец.проект.
06.#AKD_personal
Вовлекающие публикации. Каждый дизайн уникален, потому что у каждого человека уникальное представление об эстетике.

Как?
Внедряем живые лица, истории наших клиентов.
Такие публикации похожи на интервью, где мы задаем вопросы клиентам, а их ответы транслируем деталями созданных проектов, отражая их персональные символы, личную эстетику и знаки близкой им по духу культуры.

07. #AKD_about. Вовлекающие публикации.
О команде бюро.
О чём можем говорить?
Раскрываем внутреннюю кухню бренда — раскрываем подход как мы создаем дизайн-проекты, с кем работаем?
Как? В формате оформленных историй, видео и фото зарисовок.

8. #AKD_process. Вовлекающие публикации.
Посты с моментами процесса дизайн-проекта и реализации— до и после, от и до.

Как?
С помощью IGTV, Reels и оформленных публикаций в формате сторителлинга.

9. #AKD_ inspiration. Вдохновляющие публикации.
О чём можем говорить?

Подборки дизайнеров, личностей, фильмов, музыки — которые пересекаются
с ценностями бренда, предметами искусства, атрибутами интерьера.
Как?
В формате оформленных дизайном публикацией — подборки и рекомендации. Отзывы: усиливаем основание для доверия с помощью отзывов. Это основной инструмент, который мы внедряем повсеместно
в формате сториттелинга: с каким запросом пришёл заказчик, с какими ограничениями столкнулись? Как решали задачу? К чему пришли в итоге?
Примеры возможных
кросс-промо
Объединение с партнёрами, дизайнерами мебели, света, блогерами, со стилистами, чтобы рассказать их аудитории о проектах агенства.

Возможны несколько вариантов взаимодействия:
01. Прямой эфир с экспертом. Например, с интерьерным фотографом Сергеем Красюком.
02. Кросс-промо публикация с подрядчиками/поставщиками.
03. Публикация с комментарием от стилиста.
Production:
фото и видео — референсы
В соответствии с рубриками в новом-контент плане, появляется возможность построить более детальные референсы на направлениям:
Портфолийные публикации
Общая концепция: так как в этой рубрике мы делимся развернутыми кейсами с клиентами, показываем созданный интерьер, его ключевые особенности и ценности, важно подготавливать визуализацию общих
и крупных планов проектов, возможно, запрашивать у особо лояльных клиентов, как интерьер выглядит после сдачи проекта, в обычной жизни — если представиться такой случай.
Экспертные публикации.
Рубрика: команда.
В публикациях данной рубрики важно показать лицо команды, кто стоит за проектами, какие ценности вы транслируете.

На что важно обратить внимание при подготовке материалов?
Свет/цвет: Фотографии должны быть светлыми либо в чёрно-белой обработке.
Фотографии как отдельных членов команды, так и совместные фото.

Место проведения съёмки: студия либо фотографии членов команды в готовых интерьерах, живые, непринуждённые. Минимализм, без пафоса и ярких брендов/логотипов/монограмм, располагающий, живой, не наигранный образ.
Экспертные публикации.
Рубрика: технические стороны работы.
Важно показывать процесс работы, как проходит каждый этап проектирования интерьеров.

На что важно обратить внимание при подготовке материалов?
Свет/цвет: Фотографии и видео должны быть светлыми либо в чёрно-белой обработке. Материалы можно Делать на iPhone с использованием объектива 0.5x или 1х. Без шума, соблюдая пропорции и композицию в кадре. Фотографии можно немного затемнять.
Детальные фотографии интерьера и процесса работы.
Фотографии для публикаций, отражающих BIG IDEA.
Зацикленные объекты, полностью попадающие в кадры замкнутые структуры, сферы, дуальность — примеры, как в деталях невербально можно отразить Big Idea бренда.