Отчёт


Март 2021
Задача месяца
Главные задачи второго месяца работы:
— привести визуальное наполнение профиля к единому стилю,
— интегрировать материал со съёмки в контент, за счёт него сделать визуал более гармоничным
и профессиональным,
— повысить качество и вариативность контента в ленте и историях,
— повысить вовлечение аудитории через новые рубрики, интерактивные форматы контента и сотрудничества с другими брендами, блоггерами.
— разработать дизайн для актуальных историй и оформить разделы хайлайтс.
Полезное действие
Повышаем показатели вовлечения аудитории через активное взаимодействие с подписчиками — транслируем не только продающий контент, но также образовательный и развлекательный. Создаём опросы и квизы, которые помогают понять приоритеты подписчиков, разрабатываем и внедряем контент-план в соответствии со стратегией бренда и обратной связью аудитории. Тестируем лайфстайл контент с интересными подборками и рекомендациями.
Цифры: что было сделано
Количество публикаций, историй
и взаимодействий
12 марта — 12 апреля
21
Постов опубликовано в ленту (10 продающих/11 информативных).
156
Историй опубликовано, включая квизы, опросы
и репосты.
1
Кросс-промо публикация с брендом нижнего белья и одежды для дома MY NUDE NYMPH.
Медийные показатели
Анализ показатель с помощью
платформы для проверки TrendHERO
февраль → март
1 412 560 аккаунтов.
Охват
0,7
ER – коэффициент вовлеченности
497 → 351
Лайков на пост
12
Комментариев на пост
6 937 → 6 679
Прирост новых подписок

3 307 → 4023
Количество сохранений
Что мы сделали для реализации поставленных задач?

  • Приводим визуальное наполнение профиля к единому стилю. Разработали дизайн-макеты в едином стиле для публикаций и Stories. Внедрили в контент визуал со съёмки: фотографии и видео.

  • Повышаем качество и вариативность контента в ленте и историях. Вводим сторителлинг в карусель и stories, говорим не только о нашем продукте, но и о доме, ежедневных ритуалах, делимся полезными советами, как сделать свою повседневную жизнь лучше и приятнее.

  • Повышаем вовлечение аудитории через новые рубрики, интерактивные форматы контента и сотрудничества с другими брендами. В этом месяце мы задействовали рубрики: morheus и кино (еженедельная воскресная рубрика в историях), Конкурс, Morning be like, Linen, Health, История постельного белья, чеклисты, интерактив - гадание "Чем заняться сегодня вечером".
Продолжаем подготавливать отдельный контент-план не только для продающих историй, но и интерактивных в формате сторителлинга. С помощью внутренних инструментов Instagram, мы повышаем активность аудитории проводя опросы, квизы, запрашиваем обратную связь.
Активно делимся полезными рекомендациями и подборками в историях и публикациях.Такие посты чаще всего сохраняются и отправляются другим пользователям.
Добавляем интерактив в посты и публикуем дизайн-макеты с целью повышения коммуникации
с аудиторией.
Провели кросс-промо публикацию с MY NUDE NYMPH. Выбрали обложку и разработали ряд Stories о бренде. В следующем месяце мы остановимся с кросс-промо публикациями и начнём работать в формате экспертных публикаций на основе бартера. На данный момент мы договорись с двумя экспертами, они подготовят для нас 4 полезные публикации на тему дома, создания домашнего пространства, о домашних растениях.
Посты, которые сработали лучше всего:
Вдохновение
«Silver Gray - новый цвет в коллекции Supreme»

25 504 охват / 714 лайков/
7 комментария / 79 отправлений /
1066 сохранения
13.03.2021
На обложке продуктовая фотография.
Вдохновение/полезная публикация
«Что почитать перед сном?»

17 256/ 603 лайка/ 2 комментария /
21 отправления / 326 сохранений
28.03.2021
Публикация с рекомедацией, что почитать на тему сна.
Полезная публикация
«Я счастливее всего, когда сплю»

23 743 охват / 580 лайков/
78 отправлений/ 330 сохранений /
23.03.2021
Публикация с одной фразой. Такие публикациеихорошо репостятся.
Продающая
«Это не сон! Наши новый наволочки из 100% шёлка.»

16 224 охват / 538 лайков/3 комментария/
20 отправлений/385 сохранения
16.03.2021
На обложке нежная фотография подушки с шёлковой наволочкой.
Конкурс
«Вы ведь также застилаете постель после пробуждения?»

18 182 лайка/10 комментариев /69 отправлений/459 сохранений
20.03.2021
На обложке фотография девушки со съёмки. Комплект Melange Green. 
Полезная
«За что мы любим постельное бельё из коллекции Basic?»

17 831 охват/ 463 лайка / 11 комментариев /
59 отправлений / 586 сохранений
26.03.2021
О преимуществах постельного белья из варёного хлопка .
Полезная рубрика
«Можно ли заказать только простыню?»

16 139 охват /431 лайка / 6 комментариев /
10 отправлений / 152 сохранения
17.03.2021
Ответы на самые популярные вопросы.
Полезная рубрика
«Комплект из коллекции Basic в оттенке Melange green?»

17 687 охват /424 лайка / 20 комментариев /
31 отправлений / 319 сохранений
04.04.2021
Ответы на самые популярные вопросы.
Статистика Instagram:
Сводная статистика Instagram за март
Задачи на март
Контент
Делим контент на 2 категории — продающий и полезный, продолжаем делиться знаниями, рекомендациями, развлекательными материалами, не забывая о продвижении экспертности бренда. Чередуем короткие тексты с более длинными, наполненными. Большие тексты упаковываем в карусель. Приучаем аудиторию к такому формату восприятия информации.

Продолжаем больше рассказывать про команду, процессы работы, про миссию и ценности бренда в соответствии со стратегией.
Профиль
Продолжаем работать над разделами Highlights — упрощаем навигацию на странице, внедряем общий визуальный язык коммуникации.
Добавляем Guides:
— продающие гайды по коллекциям:
— полезные гайды.
Создаём плейлист:
Маркетинг
Привлекаем 2 экспертов или брендов со схожими ценностями на основе безвозмездного сотрудничества, бартеа или кросс-промо публикаций.

Делаем серию видео-интерьвью с экспертами: о доме, о ценностях, вязанных с домом, заботой о себе, о ритуалах.
Активности
Введение дополнительных активностей в профиле повышающих лояльность аудитории — составление плейлиста, публикация чек-листов, создание Instagram - гидов, продолжаем взаимодействовать с аудиторией в формате опросов и квизов stories. Начинаем рассказывать о команде, о ценностях и отношении к дому, домашнему пространству. Создаём и делимся плейлистами, приглашаем экспертов, тем самым формируя лояльность аудитории.
Визуал
Продолжаем вводить легкие, светлые и чистые фотографии, чтобы привести ленту
к единому стилю. Используем разработанные дизайн макеты. Продолжаем использовать использовать видео и фотографии со съёмки — это поможет прийти к единому, профессиональному визуалу, соответствующему стратегии. Разбавяем контент более простыми backstage фотографиями.
Заключение
Аккаунт стал более светлым, воздушным и профессиональным. Необходимо поддерживать стиль
и способы взаимодействия с аудиторией, с помощью создания качественного контента: создавать вовлекающий контент, который собирает вокруг бренда заинтересованное сообщество, сотрудничать
с другими брендами (кросс-промо публикации/конкурсы) и привлекать их к созданию контента. В апреле продолжаем оформление хайлайтс, внедрение и тестирование новые концептуальных, экспертных тем постов для привлечения новой аудитории. Добавляем гиды и больше интерактивных Stories.
Собираем обратную связь у подписчиков.