Отчёт – контент-маркетинг


Август 2021
Задача месяца
Главная задача — повысить количество и показатель вовлечённости аудитории в жизнь бренда с целью роста продаж, через обновление стилистики бренда, экспертные рубрики, интерактивные форматы контента, сотрудничества с блогерами.
Полезное действие
Повышаем показатели вовлечения аудитории через активное взаимодействие с подписчиками — в аккаунте бренда транслируем не только продающий контент, но также образовательный, развлекательный и вдохновляющий. Создаём опросы и квизы, которые помогают понять приоритеты подписчиков в продукте, делимся вдохновением повышая вовлеченность, разрабатываем и внедряем контент-план в соответствии со стратегией бренда.
Цифры: что было сделано
Количество публикаций и историй
15
Постов опубликовано в ленту
123
Историй опубликовано, включая квизы, опросы
и репосты.
5
Рекламных креативов с адаптацией под сторис
Медийные показатели
555
Лайков на публикациях
≈ 141 729
Охват (99,2% благодаря рекламе
и продвижению)
1 929
Взаимодействия с контентом
48, 2 % благодаря рекламе и продвижению
344
Количество сохранений
14
Комментариев
Что мы сделали для реализации поставленных задач?

  • Определили рубрики, которыми делимся в ленте и историях: #сloser_about, #сloser_product, #closer_ tarot, #сloser_insigths, #сloser_ inspiration, #сloser_сollection.

  • Создаём интерактивные и вдохновляющие публикации в ленте, которые освежают информационный поток и историях, которые повышают вовлечение аудитории. Например, публикация «Послание дня», «Гадание на Таро», «Выбираем комплект», «Inspiration: фильм Мария Антуанетта», «Inspiration: Лана Дель Рей». Интерактивные истории, где мы запрашиваем обратную связь у аудитории, а также предоставляем право на выбор варианта хорошо работают на вовлечение и формируют лояльность к бренду.

  • Подготовили такие важные публикации, как знакомство с брендом, история создания бренда, сделали гид по комплектам.

  • Прочувствовали ToV бренда – определили его в 15 постах, 5 рекламных креативах и совместной работе.

  • Разработали дизайн-концепцию для Instagram: макеты для публикаций и историй.

#сloser_about & #сloser_insights
#сloser_product
#сloser_live & #сloser_story
#сloser_interactive
#сloser_inspiration
#сloser_guides
#сloser_tarot
#сloser_persone
Внедрили отдельный контент-план не только для продающих историй, но и интерактивных в формате сторителлинга. С помощью внутренних инструментов Instagram, мы повышаем активность аудитории проводя опросы, квизы, запрашиваем обратную связь.
Обновили дизайн-макет публикаций для ленты, продающих публикаций и закреплённых хайлайтс.
Разработали дизайн обложек highlights.
Посты, которые сработали лучше всего:
Вдохновение
«Красота — категория безусловной любви»

2 609 охват/ 359 лайков/ 1 комментарий / 35 сохранений
19.08.2021
Вдохновляющая публикация с посланием.
Воздушная морская пена явила миру Афродиту, чьей силой стала чувственная любовь.

66,8 тыс. охват/250 лайков/159 сохранений/27 отправлений
11.08.2021
Вдохновляющая публикация + продающая
Продающая публикация
Велосипед летит по улицам аптауна. Закатное солнце золотит её плечи и мелькает бликами в выгоревших за летние каникулы волосах.

2 584 охват/161 лайк/ 23 сохранения
21.08.2021
Продающая публикация уникального комплекта + вдохновляющий текст.
“To be closer”. Быть ближе. Ближе, чем что-либо иное.

6 722 охват/91 лайк/ 81 сохранение/8 отправлений
14.08.2021
Продающая публикация уникального комплекта + вдохновляющий текст.
Рекомендации по ведению контента на сентябрь-октябрь
Контент
Продолжайте делить контент на 2 категории — продающий и развлекательно-информативный, делитесь знаниями, рекомендациями, развлекательными материалами, не забывало продвижении экспертности бренда, добавляем гиды по коллекциям, рассказываем о новинках, делая акцент на этом в рекламных креативах. Тестируем формат reels, смотрим, какие ролики получают больших охват.
Прямые эфиры
Стратегия прямых эфиров – 1 прямой эфир в месяц. Занимаемся поиском экспертов, которые готовы поговорить о наших ценностях в онлайн: любовь к себе, принятие своего тела, достижения чувства гармонии. Прямые эфиры можно начинать проводить после второго месяца активной работы над контентом, когда бренд начнут узнавать и появится лояльная аудитория.
Маркетинг
Привлекаем 1-2 экспертов на основе безвозмездного сотрудничества кросс-промо, работаем с блоггерами по бартеру, проводим конкурсы с резонирующими брендами, для обмена лояльной аудитории.

Каких блоггеров можно позвать уже в сентябре:
01. Varvara Shmykova – активно рекламирует нижнее бельё, гарантирует большие охваты в stories. Продвижение как в stories, так и в публикациях.

02. Katerina Shapovalova – стилист, часто делает подборки образов в том числе и в белье. Очень нежные, светлые фотографии.

03. snova_nastia – блогер близок бренду по ценностям. Большая аудитория с большими охватами.

04. dashaglamorama – стилист. Делает яркие образы в том числе и с бельём. Отличный способ показать, как смотрится бельё в сочетании с яркими цветами.
Активности
Введение дополнительных активностей в профиле повышающих лояльность аудитории — составляем музыкальный плейлист, публикуем чек-листы, делимся комментариями о любви к телу и чувстве гармонии девушек, которые вдохновляют наш бренд, добавляем обучающие материалы о белье и здоровье, что повышает экспертность бренда.
Визуал
Продолжаем вводить легкие, чистые фотографии, чтобы поддерживая ленту в едином стиле. Делаем яркие акценты, чтобы не уходить полностью в нюдовые оттенки. Используем фирменный дизайн обложек для эфиров, информативно-развлекательных публикаций, при этом вводя новые дизайн-макеты как в ленте, так и в историях. Обновляем дизайн хайлайтс, макетов в ленте и историях.
Заключение

Аккаунт стал наполненным, открытым к общению с аудиторией, и в то же время профессиональным

Необходимо продолжать поддерживать взаимодействие с аудиторией с помощью создания вовлекающего контента, который собирает вокруг бренда заинтересованное сообщество, сотрудничать с другими брендами и экспертами и привлекать их к созданию контента.


Мы видим большой потенциал в развитии Clóser не только как бренда нижнего белья, но и как амбассадора женственности, чувственности и любви к себе, бренда, который смело транслирует свои ценности и собирает вокруг себя единомышленников. У Clóser большой потенциал для развития и сотрудничества с другими проектами.


Благодарим за сотрудничество и надеемся на совестную работу в будущем!
Love & Passion. Conscious Marketing.
sēns. collective