Контент – стратегия
Clóser
Август — 2021
Задачи в августе
Обновление визуальной матрицы, согласно новой стратегии присутствия в медиапространстве. Дополнительно работаем на увеличение активности профиля и роста числа подписчиков на 500 человек, учитывая вероятность оттока аудитории.
Количество материалов
В августе с аудиторией мы будем взаимодействовать посредством 15 публикаций
в Instagram.
15
Новых публикаций в ленте Instagram, из которых 8 продающие и 7 вовлекающие.
100
Новых историй в Instagram + истории с отзывами.
1
Прямой эфир с Founder'oм
бренда Closer.
1
Эксперт внутри
Feed/Stories.
5
Рекламных креатива с адаптацией
(Feed + Stories — 10 креативов).
Описание профиля
Clóser = близость, тактильность, сенсорность, чувствительность.
Исследовать мир через ощущения. Пробовать жизнь на вкус. Пробуждать то, что спит. Придумать ритуалы любви к себе, заботиться о себе. Быть лицом к лицу со своим желанием. Играть и наслаждаться.
Гиперчувствительность — драйвер исследования себя и мира.

Название:
Clóser

Описание:
Lingerie that brings you closer.
Free worldwide shipping.
Дизайн и способы его внедрения
Основная отличительная черта айдентики бренда — носители, которые имеют схожую с дизайном карт таро композицию.

В дизайне публикаций добавляем римские числа, цвета — белый, чёрный и серый для фона, а также акцентные натуральные: красный и морской синий.

Для визуального усиления бренда используем элементы арок, изображения мастей, созвучные с темой античности.

Используем два вида шрифтов.
С засечками для заголовков, словосочетаний, которые должны привлекать внимание
Гротескный для описаний и макетов с текстовым содержанием
Обновление
обложек актуального
Сейчас обложки в общей концепции профиля не считываются, профиль выглядит пустым, поэтому вместо использования однотонных обложек можно использовать тематические фотографии, как на примере ниже:
Контент-план
Лента тем на 2 недели (9 публикаций)
Вторник.
01. #сloser_about: пост знакомство. Начинаем рассказывать
о бренде с приветственной публикации.
В тексте ответим на вопросы:
Кто мы? Big idea бренда. Призыв остаться с нами.
На обложке: Фото женского тела + логотип.
Форма: Карусель с текстом и сопровождающими фотогграфиями, олицитворяющими Closer.

Четверг.
02. #сloser_product: первая продающая публикация.
Знакомим аудиторию с коллекций
делимся небольшой историей создания комплекта Amo blue.
На обложке: фотография бра с летней съёмки.

Суббота.
03. #closer_ tarot: рассказ о картах Таро и их преобладание
в айдентике бренда.
На обложке: Фрагмент картины
Рождение Венеры (Боттичелли).
Формат: сопровождение текста в карусели картинками
с древними иллюстрациями.

Воскресенье.
04. #сloser_insigths: рассказ основательницы о путешествии
в Тоскану, в котором появилась история создания бренда.
На обложке: девушка у окна, фрагмент спины .
Форма: в виде карусели с сопровождением детальных
и крупным планом фотографий из путешествия.
Вторник.
05. #closer_product: продающая публикация комплекта XX -
Black + вдохновляющий текст.
На обложке: девушка в комплекте XX - Black.

Четверг.
06. #closer_product: продающая публикация комплекта
Lila lemon + вдохновляющий текст.
На обложке: крупным планом комплект Lila lemon.

Суббота.
07. #closer_product: продающая публикация трусиков
Annecy White + вдохновляющий текст.
На обложке: крупным планом фотография девушки в трусиках Annecy White.

Понедельник.
08. О миссии бренда: Миссия бренда заключается в заботе о девушках, помощи быть уверенной в себе — сделать жизнь девушек ярче, интереснее и сексуальнее, с помощью образов и шарма винтажной Европы.
На обложке: цветок, олицетворяющий женскую сексуальность и красоту.

Среда.
09. #closer_girl: Кто она — героиня closer?
На обложке: крупным планом девушка в белье, поверх фотографии дизайн с текстом.
Форма: в виде карусели с сопровождением детальных
и крупным планом фотографий девушки.
Истории на одну неделю (около 25-30 публикаций)
Вторник.
01. #сloser_about: пост знакомство. Начинаем рассказывать
о бренде с приветственной публикации.
В тексте ответим на вопросы:
Кто мы? Big idea бренда. Призыв остаться с нами.
На обложке: Фото женского тела + логотип.
Форма: Карусель с текстом и сопровождающими фотогграфиями и видео, олицитворяющими Closer.
(stories, дублирующие публикацию)

Среда.
01. Продающая история — начинаем рассказывать о комплектах. Первый: XX - Black. Оформим в хайлайтс в раздел collection.

Четверг:
01. #сloser_about — о ткани из которой сшиты трусики Annecy white ( Италия микрофибра суфле) - ультратонкая, ультрамягкая и супернежная — оформленные истории с дизайном, которые добавляем в хайлайтс ABOUT (о бренде, о ценностях, основа бренда, о тканях)

02. Продающая публикация — трусики Annecy white.

Пятница.
01. #closer_about — добавляем информацию о доставке.
Суббота.
01. #сloser_insigths: рассказ основательницы о путешествии
в Тоскану, в котором появилась история создания бренда.
На обложке: рука с цветком в воде.
Формат: в виде карусели с сопровождением детальных
и крупным планом фотографий из путешествия.
(stories, дублирующие публикацию)

Воскресенье
01. #closer_about — даём информацию о размерах, закрепляем в хайлайтс.

Понедельник.
01. Продающая публикация — комплект Amo blue + бэкстейдж видео.
02. Гид по бра

Вторник.
01. #closer_ tarot: рассказ о картах Таро и их преобладание
в айдентике бренда.
На обложке: Фотография из айдентики с картой таро.
Формат: сопровождение текста в карусели картинками
с древними иллюстрациями.
(stories, дублирующие публикацию)
Таро гадание.
Рубрики Closer
01. #сloser_product: Продающие публикации.
Основной контент публикуемый в Instagram.
Чаще фото и видео с описанием товара, его материалов, с указанием стоимости и другой дополнительной информации.

02. #сloser_insights: Вовлекающие публикации.
Миссия бренда заключается в заботе о девушках, помощи быть уверенной в себе — сделать жизнь девушек ярче, интереснее и сексуальнее, с помощью образов и шарма винтажной Европы.
Как транслировать?
С помощью трансляции традиционной и нетрадиционной красоты. Показывая разные тела, объёмы и «недочёты». Рассказывая реальные истории реальных девушек через интервью.

03. #сloser_ live: интерактивные публикации.
О чём можем говорить?
Прямые эфиры с основателем, приглашенными экспертами, амбассадароми бренда или моделями — которые могут делиться свои чувственным опытом и историями.
Как?
В формате прямых эфиров или IGTV видео.

04. #сloser_care: вовлекающие публикации.
Связана с историей возникновения бренда.
О чём можем говорить?
Об истории Франции, Италии XIX века, вдохновляющих локациях, фильмах, историях женщин, которые символизируют это течение, добавляя голос основателя бренда.
Как?
В формате оформленных публикацией с каруселью.

05. #сloser_tarot: вдохновляющие публикации.
Связана с интересом к картам таро.
О чём можем говорить?
Об истории возникновения, об интересных деталях и связях, проводить еженедельные гадания с помощью анимированных макетов.
Как?
В формате оформленных историй, видео и фото зарисовок. .
06. #сloser_about: вовлекающие публикации.
Связаны с созданием нижнего белья.
О чём можем говорить?
Раскрываем внутреннюю кухню бренда — как мы придумываем фасоны, где берем ткани, где и кто их отшивает — показываем все процессы.
Как?
В формате оформленных историй, видео и фото зарисовок.

07. #сloser_сollection: интерактивные публикации.
О чём можем говорить?
Подборки образов, истории о цветах, гиды по бра, низу и целым комплектам — мы рассказываем о белье, но напрямую не продаем — без цен.
Как?
В формате оформленных дизайном публикацией с использованием элементов геймификации Instagram — подходит для Stories.

08. #сloser_girl: UGC контент — созданный аудиторией.
Мы не публикуем все фотографии подряд — наша цель не показывать, что нас покупают, а показывать кто нас покупает — это инверсные девушки, интересующихеся искусством, самообразованием — у которых интересный взгляд, и соотвественно красивые снимки.

09. #сloser_ inspiration: вдохновляющие публикации.
О чём можем говорить?
Подборки фотографов, личностей, фильмов, музыки — которые пересекаются с ценностями бренда.
Как?
В формате оформленных дизайном публикацией — подборки и рекомендации.
Примеры возможных
кросс-промо
Объединение с созвучными Closer компаниями, чтобы рассказать их аудитории о проекте, блогеры, эксперты в сфере beauty, fashion, астрологии, психологии.

Возможны несколько вариантов взаимодействия:
01. Прямой эфир с экспертом. Например, с автором проекта thepathtomybody.
02. Совместный конкурс с hedonism.girls.
03. Публикация с комментарием от эксперта.
Например, экспертная публикация про карты таро или нумерологию с misvemir.
Production:
фото и видео — референсы
В соответствии с рубриками в новом-контент плане, появляется возможность построить более детальные референсы на направлениям:
Продающие публикации
Общая концепция: так как мы уходим от съёмки белья на циклораме, во-первых для трансляции ценностей, во-вторых для того, чтобы визуально улучшить и наполнить ленту.

Мы предлагаем концепцию, которая близка к нашей Big Idea — чувственность, которая помогает исследовать себя и мир. О каждой позиции белья можно рассказывать посредством одной модели, героини, которая исследует себя, свой мир и свою жизнь.

На что важно обратить внимание?
Обращайте внимание на позы: т.к бельё Closer про красоту любого тела, про чувственность и любовь к себе — мы показываем изделия в разных и естественных позах: лежа, сидя, стоя — это могут быть живые кадры, смазанные и не до конца сфокусированные, а также меньше ретуши (кожа, растяжки, родинки, шрамы и так далее — стараемся оставить)
Продающие публикации
Если вы всё-же используете циклораму, нужно подбирать такой ракурс, где модель будет находиться в кадре не в полный рост — а более детально, где мы лучше увидим бельё. Лучше всего снимать в интерьерной локации, использовав слегка приглушенные оттенки цветокоррекции. Это может быть постель, минималистичная локация с мебелью, стульями, диванами, шторы или какие-то другие ткани, которые могут создать объём в кадре.
Детальные фотографии белья.
(детальные фотографии изделий — швов, материала, цветов и так далее.
Фотографии для вдохновляющих публикаций.
Помимо продающих публикаций мы делимся тем, что нас вдохновляет и рассказываем истории на основе отправной точки создания бренда — путешествия, природа, Европа, таро. Все эти образы смогут косвенно стать инструментом для исследования себя.


Дополнительно можно использовать минималистичные, детальные фотографии, которые смогут стать обложками к тематическим публикациям и прямым эфирам. Это могут быть не сфокусированные, размазанные фотографии, блики, цветы, ткани — всё то, что может стать фоном дизайн-макета.
Фотографии для рубрики, в которой мы показываем процесс работы, нашу студию и рассказываем про упаковку.