Отчёт
Декабрь 2020
Задачи месяца
Увеличение присутствия автора проектов в публикуемых материалах. Создание экспертных постов с разбором проектов и процессом работы, внедрение личных рекомендаций и лайфстайл-контента. Развитие единого стиля профиля — уходим от градиентов, экспериментруем, внедряем продуманный, более осознанный дизайн. Обновление макетов для экспертных постов, макетов для сторис и портфолийных постов.
Цифры: что было сделано за декабрь?
30
Постов было опубликовано в ленту
133
Уникальных историй, повышающих показатели взаимодействия с аудиторией
14
Экспертных постов
4
Анимированных постов с градиентным дизайном
Что мы сделали для реализации поставленных задач?
  • Опубликовали кросс-промо пост Delo Design. Публикация получила 152 отметки "нравится" и 22 сохранения. Также мы организацию кросс-промо публикации с BoConcept. Пост получил меньший отклик. Это было связано с тем, что репост нашей публикации затерялся в потоке сторис в аккаунте BoConcept. Таким образом необходимо пересмотреть стратегию Кросс-промо публикаций и работать на условиях "публикация за публикацию".
  • Запустили Instagram Гид по проектам Бюро
  • Разработали новый дизайн для публикаций и историй
  • Внедрили UI элементы — стрелочки, значки "сохранить" — в макеты постов и карусели
  • Стали внедрять ещё больше публикаций для вовлечения аудитории: предлагаем читателям поделиться своим мнением или оставить "+" под постами. Аудитория пока реагирует не слишком активно, но такие публикации всё-равно способствуют увеличению комментариев.
  • В экспертных публикациях стали поднимать актуальные темы: "Как эпидемии и пандемии влияют на архитектуру", темы, которые рассказывают о личном опыте Рустэма, тем самым формируя лояльность к Бюро: "Как брифовать клиента", "Поиск квартиры", "Какой район Москвы выбрать, если не хочешь стоять в пробке ", для портфолийных и экспертных постов выбирали полезные темы : "Где заказать кухню", "Планировка", "Выбор сантехники".
  • Среди экспертных публикаций больше всего сохраняли "Поиск квартиры", "Какой район Москвы выбрать, если не хочешь стоять в пробке", "Биоморфный дизайн", Кросс-промо публикацию с Delo Design. Это говорит о том, что аудитория ценит полезный и интересный контент, который можно применить на практике и в повседневной жизни.
  • Среди портфолийных публикаций лучше всего сработал пост про новый проект квартиры в ЖК «Саларьево парк». Обложку к данной публикации мы оформили в виде анимированного макета: фотографии, плавно сменяющие друг друга.
  • Также отличный отклик получили публикации: "Зона уборной в проекте Стоматологического центра" и "Выбор сантехники". Хороший визуал и ёмкий текст, акцентирующие внимание на важные детали: материалы, цвета и формы способствовали росту отметок "нравится" и сохранений.
  • Подготовили новые макеты для постов в общей стилистике — для оформления карусели. Дизайн стал более сдержанным, профессиональным, не перебивающим дизайн проектов.
  • Подготовили новые макеты для историй, добавляем "Swipe" и коммуницируем с аудиторией с помощью опросов, "ползунков".
  • Продолжили публиковать материалы о процессе работы — добавили видео обзор с производства и со стройки. Важно публиковать такие материалы, чтобы аудитория видела не только конечный результат, но и закулисье, процесс работы. Голосование, которое провели в октябре показало, что большинству подписчиков это интересно.
  • Внедрили новые паки хештегов и отметок дизайнерских журналов и пабликов: к каждой публикации подбираются индивидуальные наборы хештегов и отметок. Для увеличения охвата к публикациям стали добавлять геопозицию.
Медийные показатели
Анализ показателей с помощью платформы для проверки TrendHERO
ноябрь → декабрь
143 537 → 124 251
Охват публикаций
225 919 → 158 287
Показы публикаций
181 → 106
Среднее количество лайков
4 808 → 3 321
Количество лайков на публикациях
107 → 137
Количество решеринга постов в Директ
663→ 401
Количество сохранений
Прирост подписчиков
-190
Выводы
В декабре по сравнению с ноябрем показатели уменьшились. Согласно статистике больше всего на спад показателей повлияли экспертные посты: хотя уход от градиентов способствовал увеличению количества отметок "нравится".

В следующем месяце планируем поменять дизайн экспертных постов: переходим на графические анимированные макеты. Кроме того были обновлены макеты в постах и историях, стали добавлять текст поста в карусель, аудитория могла еще не успеть адаптироваться к новому формату. Продолжим тестировать нововведения и отследим реакцию. В январе планируем усилить вовлечение аудитории за счет проведения прямых эфиров, увеличения кросс-промо контента и участия приглашенных экспертов.
Статистика Instagram
Сводная статистика Instagram за ноябрь
Задачи на Январь
Контент:
Продолжаем приближать читателей к архитектурным решениям Рустэма. Предлагаем делать разборы архитектурных решений, проектов, развивать их в формате интервью. Составляем отдельный контент-план для историй и прямых эфиров, готовим съёмку с Рустэмом.
Визуал:
Сокращение дизайн-макетов в ленте профиля, замена градиентных макетов на графические. Подбор альтернативного визуального контента. Увеличение раскрытия процессуальной работы бюро — эскизирования, 3D-визуализация, работы на площадке, выбор материалов.

Хочется приблизить аудиторию к автору проектов, и если пока мы не можем записывать подробные видео-интервью о проекте, то хотелось бы больше делиться взглядом "от первого лица".
Lifestyle-контент:
Гиды, рекомендации, предпочтения и выбор автора — делаем контент более доступным для тех, кто следит за профилем. Читать об архитектуре нон-стоп довольно сложно, хочется расширить спектр смежных тем.
Продвижение
Приглашаем 2 эксперта в месяц. Продолжаем работать над поиском журналов и пабликов, которые активно делают репосты.

Записываем разговорные IGTV-видео: про проекты, процесс, вдохновение.

Начинаем рассказывать про новое направление в деятельности Рустэма: производство предметов мебели.

Пересмотрим стратегию кросс-промо публикаций, работаем на условиях "публикация за публикацию".

Заключение
Благодаря новому оформлению историй и карусели в ленте профиль сталь еще более целостным в своем визуальном исполнении. Радует, что в визуальном плане узнаваемость бюро стала значительно выше. Если посмотреть на конкурентное поле, то практически ни одна студия не внедряет свой почерк в оформление материалов — авторское видение не переходит границы проектной работы. В январе мы планируем усилить вовлечение аудитории за счет увеличения кросс-промо контента и участия приглашенных экспертов, проведения прямых эфиров, внедрению в профиль личного присутствия Рустэма.

Love & Passion. Conscious Marketing.
sēns. collective