Отчёт
Февраль 2021
Задачи месяца
Увеличение присутствия автора проектов в публикуемых материалах. Создание экспертных постов с разбором проектов и процессом работы, внедрение личных рекомендаций и лайфстайл-контента. Развитие единого стиля профиля — эксперементируем, внедряем продуманный, более осознанный дизайн. Обновление макетов для экспертных постов. Разрабатываем отдельный контент-план для сторис и прямых эфиров.
Цифры: что было сделано за январь?
28
Постов было опубликовано в ленту
115
Историй было опубликовано
16
Экспертных постов
11
Уникальных дизайнерских постов
50
Историй, повышающих показатели взаимодействия с аудиторией
1
Прямой эфир
Что мы сделали для реализации поставленных задач?
  • Для увеличения присутствия Рустэма в аккаунте Ur Bureau стали использовать фотографии с новой съёмки, а темы публикаций делать более личными и о том, что действительно интересны Рустэму. Создаём экспертные посты с разбором проектов и процессом работы, внедряем личные рекомендации и лайфстайл-контент, проводим полезные прямые эфиры, приглашаем действительно интересных экспертов. Стремимся к единому стилю в профиле — эксперементируем, внедряем продуманный, более осознанный дизайн. Обновление макетов для экспертных постов. Разрабатываем отдельный контент-план для сторис и прямых эфиров. Начали разработку новой стратегии.


  • В экспертных и портфолийных публикациях стали чаще поднимать темы, которые рассказывают о личном опыте Рустэма и чётко выражают его мнение на тот или иной счёт, тем самым формируя личный бренд архитектора и лояльность к бренду:

— «Как правильно выстроить коммуникацию между заказчиком, дизайнером и производителем»,

— «Эксперименты помогают мне приобретать опыт»,

— «Дизайнер в России: кто он такой?»

  • В экспертных публикация поднимаем актуальные темы, которые могут заинтересовать аудиторию:

— «Sustainable design»,

— «Современный дизайн»,

— «Культурный центр в кемерове в стиле деокнструктивизм»


  • Среди экспертных публикаций больше всего сохраняли «Как правильно выстроить коммуникацию между заказчиком, дизайнером и производителем», «Создание мебели: в поиске решений». Это говорит о том, что аудитория ценит полезный и интересный контент, а также, который можно применить на практике. В феврале было меньше публикаций развлекательного контента, чем в январе. не было подборок подкастов и информационных источников, поэтому показатель сохранений незначительно снизился.
  • Среди портфолийных публикаций лучше всего сработал пост «Как свет формирует пространство» с визуалом проекта квартиры в ЖК «Химки» и публикация «Что важнее: оболочка или то, что спрятано внутри?» с визуалом нового проекта квартиры в ЖК «Саларьево парк». Больше, чем половину охвата данные публикации получили от хештегов и геопозиции. Это говорит о том, что геопозиция новых ЖК хорошо срабатывает на подобных постах , а хештеги срабатывают во взаимодействии с геолокацией.
Также отличный отклик получили публикации: «Преемственность дизайн-решений» и «Как менялась концепция интерьера в ЖК «Саларьево парк». Яркий визуал, ёмкий текст, геометки, акцентирующие внимание на важные детали: материалы, цвета и формы способствовали росту отметок "нравится" и сохранений.
  • Продолжаем работать в единой стилистике и разрабатывать уникальные макеты для экспертных постов. Каждая публикация этого раздела выглядит более профессионально и разнообразно - под каждую тему делается новый дизайнерский макет, который также адаптируется под сторис
Внедрили отдельный контент план для сторис. Повышаем активность аудитории с помощью различных инструментов для взаимодействия с пользователями: опросы, вопросы, викторины, «ползунки». Также раз в две недели проводим «день вопросов», когда Рустэм отвечает на вопросы своих подписчиков. Подобный контент действительно работает. Чаще всего аудитория откликается на опросы, где нужно выбрать между двумя ответами (от 50 до 70 человек кликают на кнопки)
Продолжили публиковать материалы о процессе работы — чертежи, фотографии о стройки. Важно публиковать такие материалы, чтобы аудитория видела не только конечный результат, но и закулисье, процесс работы.
  • Организовали Рустэму профессиональную съёмку. Постепенно добавляем в контент план новые фотографии и подбираем к ним темы, которые раскрывают Рустэма как личность. Аккаунт перестаёт быть обезличенным, становится живее. Подобные публикации набирают больше лайков, чем дизайн-макеты, что ещё раз подтверждает, что личный контент аудитории нравится больше
Новой стратегией продвижения стало решение создать отдельный контент план для прямых эфиров — сейчас для этого самое подходящее время, так как Рустэм начинает работать над новым проектом — разработка дизайна мебели в сотрудничестве с NDA Manufactory и NDA Studio. Со своей стороны мы помогаем подготовиться к прямому эфиру : редактируем темы, даём инструкцию, как подготовиться к звонку, делаем анонсы (сторис + публикация), оповещаем аудиторию о начале эфира в Директ, транскрибируем эфир в виде карусели в ленте. В феврале мы подготовили второй эфир совместно с брендом светового дизайна Donolux.
К новому направлению в деятельности Рустэма мы также отнеслись стратегически: теперь мы часто поднимаем в публикация и историях тему «Мебель на заказ», интересуемся мнением аудитории, обсуждаем это на прямых эфирах
Медийные показатели
Анализ показателей с помощью платформы для проверки LiveDune
январь→ февраль
143 537 → 361,668
Охват публикаций
124 111 → 151 218
Показы публикаций
106 → 92
Среднее количество лайков
3 423 → 2,955
Количество лайков на публикациях
107 → 87
Количество решеринга постов в Директ
401→ 317
Количество сохранений
Прирост подписчиков
-244
Выводы
Согласно статистике больше всего на спад показателей влияют экспертные посты: хотя уход от предыдущих универсальных макетов способствовал увеличению количества отметок «нравится»
и «сохранить». Внедрение в контент фотографий Рустэма со съёмки показало, что подобный вариант работает лучше, чем использование дизайн-макетов для экспертных публикаций.

В следующем месяце планируем разработать новую стратегию для Бюро, благодаря которой мы сможем проработать релевантную концепцию для контента. В марте планируем усилить вовлечение аудитории за счет проведения прямых эфиров, коммуникации с аудиторией в сторис, увеличения кросс-промо контента и участия приглашенных экспертов, внедрение рубрики Inspiration в сторис, а также сторителлинг на тему дизайна, архитектуры и того, что вдохновляет Рустэма. Продолжим публиковать экспертные посты в с фотографиями Рустэма с целью формирования и закрепления личного бренда архитектора.
Статистика Instagram
Сводная статистика Instagram за февраль
Задачи на Март
Контент:
Продолжаем приближать читателей к архитектурным решениям Рустэма. Предлагаем делать разборы архитектурных решений, проектов, развивать их в формате интервью. Продолжаем работать над отдельным контент-планом для историй и прямых эфиров, проводим съёмку с Рустэмом.
Меняем коммуникационную стратегию. Направление постов хотелось бы начать с изменением карусели. За пример берём профиль @ui_gradients: макеты в профиля разработаны в единой стилистике, при этом, невероятно интересно и просто прочитывается информация: большие тексты и заголовки, яркие акценты, выверенная цветовая палитра и дизайн-система.
Визуал:
Продолжаем использовать новые графические макеты для экспертных публикаций, разработанные дизайнером, внедряем в контент фотографии со съёмок Рустэма .Увеличение раскрытия процессуальной работы бюро — эскизирования, 3D-визуализация, работы на площадке, выбор материалов.

Хочется приблизить аудиторию к автору проектов, и если пока мы не можем записывать подробные видео-интервью о проекте, то хотелось бы больше делиться взглядом «от первого лица».
Lifestyle-контент:
Гиды, рекомендации, предпочтения и выбор автора — делаем контент более доступным для тех, кто следит за профилем. Не превращаемся в архитекторное СМИ, интересуемся мнением Рустэма и делимся с аудиторией его личным мнением.

Делиться большим количеством behind-the-stage работ: составление референсов, дизайн, рендеринг, подбор материалов, производство.
Продвижение
Приглашаем 2 эксперта в месяц. Продолжаем работать над поиском журналов и пабликов, которые активно делают репосты.

Записываем разговорные IGTV-видео: про проекты, процесс, вдохновение. Приглашаем новых экспертов.

Продолжаем рассказывать про новое направление в деятельности Рустэма: производство предметов мебели, делаем пул прямых эфиров с NDA.

Кросс-промо стратегия: Работаем на условиях «публикация за публикацию»

На начальном этапе новой стратегии необходимо принять во внимание, что контент необходимо продвигать не только за счёт качественного контента, но привлекать и пиар-специалиста
Общее направление
С середины марта к проекту подключается стратег. С его помощью мы начинаем разработку новой стратегии UR Bureau на 2021 год, учитывая все вводные данные.

Стремимся разнаообразить контент, делаем его более качественным, ёмким, переносим текст в карусель.
Заключение
Благодаря новому оформлению историй и карусели в ленте профиль сталь еще более целостным в своем визуальном исполнении. Радует, что в визуальном плане узнаваемость бюро стала значительно выше. Если посмотреть на конкурентное поле, то практически ни одна студия не внедряет свой почерк в оформление материалов — авторское видение не переходит границы проектной работы. В марте мы планируем усилить вовлечение аудитории за счет увеличения кросс-промо контента и участия приглашенных экспертов, проведения прямых эфиров, внедрению в профиль личного присутствия Рустэма. С середины Марта мы начинаем разработку стратегии на будущий год.

Love & Passion. Conscious Marketing.
sēns. collective