Отчёт IVOLGA
декабрь 22

Задача месяца

Поддерживать стилистику и коммуникационную стратегию бренда в онлайн пространствах. Повышаем количество и вовлечение аудитории в жизнь бренда с целью роста продаж с помощью инструментов контент-маркетинга — прямых эфиров, экспертных и интерактивных форматов контента — Reels,

работаем над email-рассылкой.


Поддерживаем визуальный образ бренда в социальных сетях, работая в связке с арт-директором.


Помимо Instagram активно развиваемся в других пространствах:


— работаем над сообществом ВКонтакте IVOLGA Moscow. Дублируем публикации и Stories из текущего контент-плана, проводим опросы, делимся публикациями в медиа, проводим прямые эфиры, публикуем видео и клипы, в первую очередь для повышения показателей рекламы.

— помогаем поддерживать стилистику Telegram-канала IVOLGA Moscow, создавая фирменные

дизайн-макеты, которые мы используем во всех каналах коммуникации.

Цифры: что было сделано
Количество публикаций, историй и email-рассылок

61

Опубликованных постов в Instagram + прямые эфиры и Reels

190

Stories опубликовано

5+1

Рассылок + поддержка письма с подпиской
Цифры: что было сделано в Vk
Количество публикаций

18

Опубликованных постов в Вконтакте + прямые эфиры и Reels

4

Конкурса

Медийные показатели

Посты, которые сработали лучше всего в Instagram:
Reels
«Брюки в пайетках + жакет + майка»

22 145 просмотра / 891 лайк /
133 сохранения / 16 комментариев
/ 56 отправлений / 16 969 охват
1.12.2022
Продающая публикация
«Платье с боа»

368 лайков / 4 комментария /
15 отправлений / 59 сохранений
/ 6 447 охват
10.12.2022
Посты, которые сработали лучше всего в Vk
Клип
«Образы в платье с боа»

84 лайка / 31 переход в группу
3 отправления / 4 комментария
/ 2 500 просмотров
1.12.2022
Вовлекающая публикация
«Образ от стилиста Марины Рылеевой»

77 лайков / 35 переходов в группу /
2 отправления / 3 комментария
/ 5 476 просмотров
15.12.2022

Таргетированная реклама

внутри сообщества VK

Общий рекламный бюджет на месяц:

42 079 руб.


Результат: 33 (неполное) отслеживаемые покупки – примерная цена покупки 1 657 руб.


Ориентировочная стоимость покупок

325 481 руб.


Отчёт о покупках — здесь.

Email-marketing

Анализ статистики 5 рассылок с помощью сервиса Unisender и 1 триггерной рассылки

Основные показатели еженедельных рассылок

  • 1
    Общее количество покупок
    48
  • 2
    Сумма всех покупок
    391 515 руб.
  • 3
    Cредний чек
    8 156 руб.
  • 4
    Количество переходов
    964
  • 5
    Количество подписчиков на рассылке
    5 963

Основные показатели триггерной рассылки

Увеличение подписчиков в адресной книге, лояльности и вовлечённости + подарки

от бренда (общий)

  • 1
    Доставлено
    343
  • 2
    Открытие
    257
  • 3
    Переходы на сайт
    61
  • 4
    Общее количество покупок
    12
  • 5
    Сумма всех покупок
    68 824 руб. от общей суммы
    со всех рассылок
  • 6
    Средний чек
    5 735 руб.

Заключение

Активность Instagram продолжает расти, несмотря на отсутствие таргетированной рекламы. Благодаря Reels направлению мы повышаем активность аудитории в вовлечение контента — с учётом отписок прирост в декабре составил 155 новых подписчиков. Аудитория в ВКонтакте — 4 000 (+280 человек), а в Telegram — 4 745 (+80 человек).


Статистика email-маркетинга в декабре ниже, чем в ноябре, но не снизилась по нашим приемлемым показателям. Необходимо продолжать развивать этот канал — улучшать качество и наполнение рассылки, а также делить её по сегментам, увеличивая количество писем в месяц.


В январе мы продолжаем развивать все каналы коммуникации в том же ритме, увеличиваем активность канала email-маркетинга. Работаем с рубрикой адвент-календарь, продумываем креативные решения вовлечения аудитории.