Отчёт IVOLGA
февраль 23

Задача месяца

Поддерживать стилистику и коммуникационную стратегию бренда в онлайн пространствах. Повышаем количество и вовлечение аудитории в жизнь бренда с целью роста продаж с помощью инструментов контент-маркетинга — прямых эфиров, экспертных и интерактивных форматов контента — Reels,

работаем над email-рассылкой.


Поддерживаем визуальный образ бренда в социальных сетях, работая в связке с арт-директором.


Помимо Instagram активно развиваемся в других пространствах:


— работаем над сообществом ВКонтакте IVOLGA Moscow. Дублируем публикации и Stories из текущего контент-плана, проводим опросы, делимся публикациями в медиа, проводим прямые эфиры, публикуем видео и клипы, в первую очередь для повышения показателей рекламы.

— помогаем поддерживать стилистику Telegram-канала IVOLGA Moscow, создавая фирменные

дизайн-макеты, которые мы используем во всех каналах коммуникации.

Цифры: что было сделано
Количество публикаций, историй и email-рассылок

50

Опубликованных постов в Instagram + прямые эфиры и Reels

115

Stories опубликовано

3+1

Рассылок + поддержка письма
с подпиской
Цифры: что было сделано в VK
Количество публикаций

20

Опубликованных постов в Вконтакте + прямые эфиры и Reels

Медийные показатели

Посты, которые сработали лучше всего в Instagram:
Reels:
«Водолазки»

19 749 просмотров / 508 лайков /
17 комментариев / 39 отправлений
/ 23 сохранения / 16 337 охват
11.01.23
Reels:
«Платья на запах»

30 440 просмотров / 1 513 лайков /
245 сохранений / 31 комментарий
/ 54 отправления / 24 842 охват
27.02.23
Посты, которые сработали лучше всего в Vk
Вовлекающая публикация
«Образы от стилиста Анны Глазков»

98 лайков / 46 переходов в группу / 3 репоста / 8 комментариев / 8 623 просмотров
5.02.23
Продающий пост
«Платье на запах»

66 лайков / 70 переход в группу / 4 репоста
7 комментариев / 8 942 просмотров
19.02.23

Таргетированная реклама

внутри сообщества VK

Общий рекламный бюджет на месяц:

59 342 руб.


Результат: 14 (неполное) отслеживаемые покупки – примерная цена покупки 4 238 руб.


Ориентировочная стоимость покупок

144 751 руб.


Отчёт о покупках — здесь.


Дополнительно:

2 продажи с внутренней рассылки VK принесли 14 750 руб.


Итог: 159 501 руб.

Email-marketing

Анализ статистики 3 рассылок с помощью сервиса Unisender и 1 триггерной рассылки

Основные показатели еженедельных рассылок

  • 1
    Общее количество покупок
    131
  • 2
    Сумма всех покупок
    361 550 руб.
  • 3
    Cредний чек
    8 130 руб.
  • 4
    Количество переходов
    540
  • 5
    Количество подписчиков на рассылке
    6 082

Основные показатели триггерной рассылки

Увеличение подписчиков в адресной книге, лояльности и вовлечённости

+ подарки от бренда (общий)

  • 1
    Доставлено
    153
  • 2
    Открытие
    140
  • 3
    Переходы на сайт
    23
  • 4
    Общее количество покупок
    7
  • 5
    Сумма всех покупок
    75 970 руб. от общей суммы
    со всех рассылок
  • 6
    Средний чек
    10 852 руб.

Заключение

Активность Instagram продолжает расти, несмотря на отсутствие таргетированной рекламы. Благодаря Reels направлению мы повышаем активность аудитории в вовлечение контента — с учётом отписок

в феврале к нам пришло 606 человек новой аудитории. Аудитория в ВКонтакте — 4 573 (+359 человек),

а в Telegram — 4 856 (+23 человека).


Доход с email-маркетинга в феврале держится на нашем стандартном показателе около 300 тысяч р.

Так как на время распродаж мы выключали блок со скидкой за подписку на сайте и меньшего количества дней в месяце, не получили большого дохода с приветственной рассылки. Необходимо продолжать развивать этот канал — улучшать качество и наполнение рассылки. Продумывать внутренние рубрики рассылок и специальных предложений для подписчиков.


В марте мы продолжаем развивать все каналы коммуникации в том же ритме, увеличиваем активность всех каналов за счёт вовлекающего и вирального контента, новых интересных решений.