Отчёт IVOLGA
январь 23

Задача месяца

Поддерживать стилистику и коммуникационную стратегию бренда в онлайн пространствах. Повышаем количество и вовлечение аудитории в жизнь бренда с целью роста продаж с помощью инструментов контент-маркетинга — прямых эфиров, экспертных и интерактивных форматов контента — Reels,

работаем над email-рассылкой.


Поддерживаем визуальный образ бренда в социальных сетях, работая в связке с арт-директором.


Помимо Instagram активно развиваемся в других пространствах:


— работаем над сообществом ВКонтакте IVOLGA Moscow. Дублируем публикации и Stories из текущего контент-плана, проводим опросы, делимся публикациями в медиа, проводим прямые эфиры, публикуем видео и клипы, в первую очередь для повышения показателей рекламы.

— помогаем поддерживать стилистику Telegram-канала IVOLGA Moscow, создавая фирменные

дизайн-макеты, которые мы используем во всех каналах коммуникации.

Цифры: что было сделано
Количество публикаций, историй и email-рассылок

56

Опубликованных постов в Instagram + прямые эфиры и Reels

145

Stories опубликовано

5+1

Рассылок + поддержка письма с подпиской
Цифры: что было сделано в Vk
Количество публикаций

20

Опубликованных постов в Вконтакте + прямые эфиры и Reels

Медийные показатели

Посты, которые сработали лучше всего в Instagram:
Заимствованный контент от блогера

655 лайков / 12 комментариев /
13 отправлений / 53 сохранения
/ 9 323 охват
11.01.23
Reels
«Образы в платье миди с разрезом»

23 638 просмотров / 1 171 лайк /
243 сохранения / 30 комментариев
/ 58 отправлений / 20 6195 охват
27.01.23
Посты, которые сработали лучше всего в Vk
Вовлекающая публикация
«Образ от стилиста Марины Рылеевой»

71 лайк / 70 переходов в группу /
2 репоста / 13 287 просмотров
3.01.23
Вовлекающий пост
«Образ от Людмилы Абрамовой»

78 лайков / 21 переход в группу /
1 комментарий / 2 657 просмотров
9.01.23

Таргетированная реклама

внутри сообщества VK

Общий рекламный бюджет на месяц:

24 998 руб.


Результат: 21 (неполное) отслеживаемые покупки – примерная цена покупки 354 руб.


Ориентировочная стоимость покупок

579 682 руб.


Отчёт о покупках — здесь.


Дополнительно:

8 продаж с внутренней рассылки VK принесли 68 228 руб.


Итог: 647 910 руб.

Email-marketing

Анализ статистики 5 рассылок с помощью сервиса Unisender и 1 триггерной рассылки

Основные показатели еженедельных рассылок

  • 1
    Общее количество покупок
    131
  • 2
    Сумма всех покупок
    1 065 073 руб.
  • 3
    Cредний чек
    8 130 руб.
  • 4
    Количество переходов
    1 587
  • 5
    Количество подписчиков на рассылке
    6 080

Основные показатели триггерной рассылки

Увеличение подписчиков в адресной книге, лояльности и вовлечённости + подарки

от бренда (общий)

  • 1
    Доставлено
    501
  • 2
    Открытие
    411
  • 3
    Переходы на сайт
    85
  • 4
    Общее количество покупок
    16
  • 5
    Сумма всех покупок
    123 492 руб. от общей суммы
    со всех рассылок
  • 6
    Средний чек
    7 718 руб.

Заключение

Активность Instagram продолжает расти, несмотря на отсутствие таргетированной рекламы. Благодаря Reels направлению мы повышаем активность аудитории в вовлечение контента — с учётом отписок прирост в январе составил 282 новых подписчиков. Аудитория в ВКонтакте — 4 214 (+214 человек), а в Telegram — 4 856 (+111 человек).


Статистика email-маркетинга в январе стала рекордной! (по сравнению со всем 2022 годом). Необходимо продолжать развивать этот канал — улучшать качество и наполнение рассылки. Продумывать внутренние рубрики рассылок и специальных предложений для подписчиков.


В феврале мы продолжаем развивать все каналы коммуникации в том же ритме, увеличиваем активность всех каналов за счёт вовлекающего и вирального контента, новых интересных решений.