Отчёт IVOLGA
ноябрь 22

Задача месяца

Поддерживать стилистику и коммуникационную стратегию бренда в онлайн пространствах. Повышаем количество и вовлечение аудитории в жизнь бренда с целью роста продаж с помощью инструментов контент-маркетинга — прямых эфиров, экспертных и интерактивных форматов контента — Reels,

работаем над email-рассылкой.


Поддерживаем визуальный образ бренда в социальных сетях, работая в связке с арт-директором.


Помимо Instagram активно развиваемся в других пространствах:


— работаем над сообществом ВКонтакте IVOLGA Moscow. Дублируем публикации и Stories из текущего контент-плана, проводим опросы, делимся публикациями в медиа, проводим прямые эфиры, публикуем видео и клипы, в первую очередь для повышения показателей рекламы.

— помогаем поддерживать стилистику Telegram-канала IVOLGA Moscow, создавая фирменные

дизайн-макеты, которые мы используем во всех каналах коммуникации.

Цифры: что было сделано
Количество публикаций, историй и email-рассылок

55

Опубликованных постов в Instagram + прямые эфиры и Reels

203

Stories опубликовано

4+1

Рассылок + поддержка письма с подпиской
Цифры: что было сделано в Vk
Количество публикаций

21

Опубликованных постов в Вконтакте + прямые эфиры и Reels

Медийные показатели (общая сводка)

Медийные показатели (охваты)

Медийные показатели (статистика Stories)

Посты, которые сработали лучше всего в Instagram:
Reels
«Платье мини в пайетках»

18 659 просмотра / 774 лайка /
74 сохранения / 11 комментариев
/ 24 отправления / 15 413 охват
23.10.2022
Продающая публикация
«Приталенный жакет + юбка из экокожи»

1 455 лайков / 17 комментариев /
45 отправлений / 246 сохранений
/ 22 102 охват
11.11.2022
Посты, которые сработали лучше всего в Vk
Клип
«Casual образ»

69 лайков / 11 переходов в группу
9 отправлений / 2 507 просмотров
29.11.2022
Вовлекающая публикация
«Яркие свитера + опрос»

47 лайков / 17 переходов в группу /
2 отправления / 5 комментариев
/ 3 170 просмотров

9.11.2022

Таргетированная реклама

внутри сообщества VK

Общий рекламный бюджет на месяц:

65 649 руб.


Результат: 16 (неполное) отслеживаемые покупки – примерная цена покупки 2 117 руб.


Ориентировочная стоимость покупок

386 278 руб.


Отчёт о покупках — здесь.

Email-marketing

Анализ статистики 4 рассылок с помощью сервиса Unisender и 1 триггерной рассылки

Основные показатели еженедельных рассылок

  • 1
    Общее количество покупок
    66
  • 2
    Сумма всех покупок
    757 310руб.
  • 3
    Cредний чек
    11 474 руб.
  • 4
    Количество переходов
    1 373
  • 5
    Количество подписчиков на рассылке
    5 736

Основные показатели триггерной рассылки

Увеличение подписчиков в адресной книге, лояльности и вовлечённости + подарки

от бренда (общий)

  • 1
    Доставлено
    559
  • 2
    Открытие
    448
  • 3
    Переходы на сайт
    110
  • 4
    Общее количество покупок
    14
  • 5
    Сумма всех покупок
    159 360 руб. от общей суммы
    со всех рассылок
  • 6
    Средний чек
    11 382 руб.

Заключение

Активность Instagram продолжает расти, несмотря на отсутствие таргетированной рекламы. Благодаря Reels направлению мы повышаем активность аудитории в вовлечение контента — с учётом отписок прирост в ноябре составил 155 новых подписчиков. Аудитория в ВКонтакте — 3 720 (+273 человека), а в Telegram — 4 665 (+95 человек).


Статистика email-маркетинга в ноябре в 2 раза превысила показатели октября. Необходимо продолжать развивать этот канал — улучшать качество и наполнение рассылки, а также делить её по сегментам, увеличивая количество писем в месяц.


В декабре мы продолжаем развивать все каналы коммуникации в том же ритме, увеличиваем активность канала email-маркетинга. Работаем с рубрикой адвент-календарь, продумываем креативные решения вовлечения аудитории с праздничной тематикой.