Отчёт
Январь 2020
Задачи месяца
Увеличение присутствия автора проектов в публикуемых материалах. Создание экспертных постов с разбором проектов и процессом работы, внедрение личных рекомендаций и лайфстайл-контента. Развитие единого стиля профиля — эксперементируем, внедряем продуманный, более осознанный дизайн. Обновление макетов для экспертных постов. Разрабатываем отдельный контент-план для сторис и прямых эфиров. Внедряем новую стратегия кросс-промо публикаций: «Публикация за публикацию»
Цифры: что было сделано за январь?
31
Постов было опубликовано в ленту
113
Историй было опубликовано
16
Экспертных постов
13
Уникальных дизайнерских постов
50
Историй, повышающих показатели взаимодействия с аудиторией
1
Прямой эфир
Что мы сделали для реализации поставленных задач?
  • В январе мы пересмотрели стратегию Кросс-промо публикаций и стали работать на условиях «публикация за публикацию». Опубликовали кросс-промо пост с Barcelona Design. Публикация получила 188 отметки «нравится» и 50 сохранения. Прирост подписчиков 4 человека. Публикация в аккаунте Barcelona Design про Ur Bureau также получила хорошие показатели: собрала 337 лайков, что в среднем в 2.5 раза больше, чем на подобных публикациях на их странице. Хороший отклик аудитории связан с двумя факторами: подписчикам нравится проект «Саларьево парк» и стратегия "публикация за публикацию» работает лучше, чем «публикация за репост в сторис».

Стали внедрять ещё больше публикаций для вовлечения аудитории: предлагаем читателям поделиться своим мнением или оставить "+" под постами.


  • В экспертных и портфолийных публикациях стали чаще поднимать темы, которые рассказывают о личном опыте Рустэма и чётко выражают его мнение на тот или иной счёт, тем самым формируя личный бренд архитектора и лояльность к бренду:

— «Поиск квартиры. Часть II»,

— «Как составляется смета и регулируется бюджет»,

— «Завершая рабочий день я не перестаю быть дизайнером»


  • В экспертных публикация поднимаем актуальные темы, которые могут заинтересовать аудиторию:

— «Как 2020 год изменит ваши дома?»,

— «Instagramable design»,

— «Как изменятся офисные пространства в 2021 году?»


  • Среди экспертных публикаций больше всего сохраняли «Как составляется смета и регулируется бюджет", «Подкасты про дизайн, архитектуру и технологии", «Будущее городов", Кросс-промо публикацию с Barcelona Design. Это говорит о том, что аудитория ценит полезный и интересный контент, который можно применить на практике и в повседневной жизни.
  • Среди портфолийных публикаций лучше всего сработал пост «Как 2020 год измени наши дома» с визуалом нового проект квартиры в ЖК «Саларьево парк». Больше, чем половину охвата данная публикация получила от хештегов.
Также отличный отклик получили публикации: «Уютный интерьер - какой он?» и «Полы. Когда выбор не ограничивается паркетом и ламинатом». Яркий визуал и ёмкий текст, акцентирующие внимание на важные детали: материалы, цвета и формы способствовали росту отметок "нравится" и сохранений. + Рустэм запустил промоакцию на публикацию с проектом «Мондриан», что также способствовала росту показателей охвата и вовлечённости аудитории.
  • Разработали новую концепцию для экспертных постов. Теперь каждая публикация этого раздела выглядит более профессионально и разнообразно - под каждую тему делается новый дизайнерский макет, который также адаптируется под сторис
Внедрили отдельный контент план для сторис. Повышаем активность аудитории с помощью различных инструментов для взаимодействия с пользователями: опросы, вопросы, викторины, «ползунки». Также раз в две недели проводим «день вопросов», когда Рустэм отвечает на вопросы своих подписчиков. Подобный контент действительно работает. Чаще всего аудитория откликается на опросы, где нужно выбрать между двумя ответами (от 50 до 70 человек кликают на кнопки)
Продолжили публиковать материалы о процессе работы — чертежи, фотографии о стройки. Важно публиковать такие материалы, чтобы аудитория видела не только конечный результат, но и закулисье, процесс работы.
Внедрили новые паки хештегов и отметок дизайнерских журналов и пабликов: к каждой публикации подбираются индивидуальные наборы хештегов и отметок. Обновили фотографию профиля, обложки сами «хайлайтс». Добавили раздел Q&A. Шапка профиля теперь выглядит более ярко, но при этом стильно и профессионально.
  • Постепенно добавляем в контент план фотографии Рустэма. Аккаунт перестаёт быть обезличенным, становится живее. Запланировали профессиональную съёмку на начало февраля.
Новой стратегией продвижения стало решение создать отдельный контент план для прямых эфиров — сейчас для этого самое подходящее время, так как Рустэм начинает работать над новым проектом — разработка дизайна мебели в сотрудничестве с NDA Manufactory и NDA Studio. Со своей стороны мы помогаем подготовиться к прямому эфиру : редактируем темы, даём инструкцию, как подготовиться к звонку, делаем анонсы (сторис + публикация), оповещаем аудиторию о начале эфира в Директ, транскрибируем эфир в виде карусели в ленте.
К новому направлению в деятельности Рустэма мы также отнеслись стратегически: теперь мы часто поднимаем в публикация и историях тему «Мебель на заказ», интересуемся мнением аудитории, обсуждаем это на прямых эфирах
Медийные показатели
Анализ показателей с помощью платформы для проверки LiveDune
декабрь → январь
143 537 → 142 078
Охват публикаций
124 111 → 151 218
Показы публикаций
106 → 92
Среднее количество лайков
3 396 → 3 423
Количество лайков на публикациях
107 → 108
Количество решеринга постов в Директ
663→ 401
Количество сохранений
Прирост подписчиков
-178
Выводы
Согласно статистике больше всего на спад показателей влияют экспертные посты: хотя уход от предыдущих универсальных макетов способствовал увеличению количества отметок «нравится»
и «сохранить».

В следующем месяце планируем продолжать использовать новый дизайн экспертных постов: добавим в макеты элементы и цвета , которые встречаются в работах Рустэма, динамику и анимацию. Продолжим тестировать нововведения и отследим реакцию аудитории. В феврале планируем усилить вовлечение аудитории за счет проведения прямых эфиров, коммуникации с аудиторией в сторис, увеличения кросс-промо контента и участия приглашенных экспертов.
Статистика Instagram
Сводная статистика Instagram за январь
Задачи на Февраль
Контент:
Продолжаем приближать читателей к архитектурным решениям Рустэма. Предлагаем делать разборы архитектурных решений, проектов, развивать их в формате интервью. Продолжаем работать над отдельным контент-планом для историй и прямых эфиров, проводим съёмку с Рустэмом.
Визуал:
Продолжаем использовать новые графические макеты для экспертных публикаций, разработанные дизайнером, внедряем в контент фотографии со съёмок Рустэма .Увеличение раскрытия процессуальной работы бюро — эскизирования, 3D-визуализация, работы на площадке, выбор материалов.

Хочется приблизить аудиторию к автору проектов, и если пока мы не можем записывать подробные видео-интервью о проекте, то хотелось бы больше делиться взглядом «от первого лица».
Lifestyle-контент:
Гиды, рекомендации, предпочтения и выбор автора — делаем контент более доступным для тех, кто следит за профилем. Не превращаемся в архитекторное СМИ, интересуемся мнением Рустэма и делимся с аудиторией его личным мнением.

Делиться большим количеством behind-the-stage работ: составление референсов, дизайн, рендеринг, подбор материалов, производство.
Продвижение
Приглашаем 2 эксперта в месяц. Продолжаем работать над поиском журналов и пабликов, которые активно делают репосты.

Записываем разговорные IGTV-видео: про проекты, процесс, вдохновение. Приглашаем новых экспертов.

Начинаем рассказывать про новое направление в деятельности Рустэма: производство предметов мебели, делаем пул прямых эфиров с NDA.

Кросс-промо стратегия: Работаем на условиях «публикация за публикацию»

Заключение
Благодаря новому оформлению историй и карусели в ленте профиль сталь еще более целостным в своем визуальном исполнении. Радует, что в визуальном плане узнаваемость бюро стала значительно выше. Если посмотреть на конкурентное поле, то практически ни одна студия не внедряет свой почерк в оформление материалов — авторское видение не переходит границы проектной работы. В январе мы планируем усилить вовлечение аудитории за счет увеличения кросс-промо контента и участия приглашенных экспертов, проведения прямых эфиров, внедрению в профиль личного присутствия Рустэма.

Love & Passion. Conscious Marketing.
sēns. collective