Задача месяца
Создание и работа с дополнительными площадками: в случае бренда — VK.COM. Упаковка и наполнение аккаунта Вконтакте с целью сохранения и наращивания аудитории на этом канале коммуникации.
Смягчение и нейтрализация ToV в Instagram: продолжение постинга продающего и вовлекающего контента в соответствии с новой подачей информации.
Цифры: что было сделано
Количество публикаций, историй
и видео-контента.
Медийные показатели
Анализ показателей за март: статистика предоставлена Instagram
Медийные показатели
Анализ показателей за март: статистика предоставлена VK.COM
Что мы сделали для реализации
поставленных задач?
- Подготовили площадку Вконтакте к взаимодействию с аудиторией, начали дублирование контента из Instagram.
- Делились вовлекающими публикациями и честными историями от команды про адаптацию к новой реальности.
- Для разнообразия вовлекающего контента ввели новую рубрику, в которой рассказываем о ключевых именах в сфере архитектуры и дизайна. Первым героем стал Ле Карбюзье.
- Подготовили профиль к запуску рекламы Вконтакте.
Публикации, которые сработали лучше всего:
Экспертная публикация
«Идеи дизайна для лоджии»
1309 охват/ 55 лайк/
1 комментарий/ 6 сохранений
Продающая публикация
«У меня есть мечта»
1178 охват/ 123 лайк/
8комментариеы/ 26 сохранений
Вовлекающая публикация
с письмом от команды
1154 охват/ 60 лайков/
2 комментария
Вовлекающая публикация
«Внимательность, гибкость, взаимопомощь»
1000 охват/ 45 лайка/
1 комментарий/ 10 сохранений
Задачи на апрель
Контент
Делим контент на 2 категории — продающий и развлекательно-информативный, делимся знаниями в сфере дизайна интерьера, рекомендациями, вовлекающими и вдохновляющими публикациями, говорим о процессах и показываем портфолийные работы бюро, а также работаем с Reels форматом. Очень аккуратно и поэтапно продумываем посты и контент, в связи с мировой ситуацией, следим за повесткой.
Маркетинг
В апреле мы предлагаем рассмотреть один из способов сохранения и наращивания аудитории — партнёрские проекты. Если у вас есть дружественные бренды из сфер, например, предметов декора для дома или текстиля, отличным способом «остаться на виду» станет бартерная реклама на основе конкурса или взаимоподдержки.
Активности
Введение дополнительных активностей в профиле, повышающих лояльность аудитории — подборка вдохновляющих фильмов от команды, идеи для весеннего обновления, а также краткие биографии ключевых личностей в архитектуре и дизайне.
Заключение
В марте нам удалось достаточно органично начать вести ВКонтакте: мы полностью подготовили паблик для запуска рекламы и создали хорошую базу для развития комьюнити.
Показатели активности инстаграм также остались на хорошем уровне, несмотря на изменения в работе социальной сети и отсутствие рекламы в профиле.
Аудитория остается лояльной к бренду, постинг во время нестабильной политической ситуации не вызвал негатива, а значит мы можем сделать вывод о качестве, уровне доверия и поддержки ЦА.