Отчёт
Март 2021
Задачи месяца
Увеличение присутствия автора проектов в публикуемых материалах. Создание экспертных постов
с разбором проектов и процессом работы, внедрение личных рекомендаций и лайфстайл-контента. Развитие единого стиля профиля — эксперементируем, внедряем продуманный, более осознанный дизайн. Обновление макетов для экспертных постов. Разрабатываем отдельный контент-план для сторис
и прямых эфиров. Увеличиваем коммуникацию с аудиторией в stories.
Цифры: что было сделано за январь?
31
Постов было опубликовано в ленту
114
Историй было опубликовано
16
Экспертных постов
10
Уникальных дизайнерских постов
50
Историй, повышающих показатели взаимодействия с аудиторией
1
Прямой эфир и 1, запланированный на апрель
Что мы сделали для реализации поставленных задач?
  • Для увеличения присутствия Рустэма в аккаунте Ur Bureau продолжили использовать фотографии с новой съёмки, а темы публикаций делать более личными и о том, что действительно интересно основателю Бюро - Рустэму. Создаём экспертные посты с разбором проектов, процессом работы.
  • В контенте начали использовать больше зарисовок и чертежей, что повышает экспертность аккаунта. Внедряем личные рекомендации и лайфстайл-контент, проводим полезные прямые эфиры, приглашаем действительно интересных экспертов.
  • Стремимся к единому стилю в профиле, внедряем продуманный, более осознанный дизайн. За март мы попробовали 2 варианта дизайна макетов для экспертных постов, вернулись к первому, но стали делать его более воздушным и минималистичным с целью акцентирования внимания только на проектах Бюро. Разрабатываем отдельный контент-план для сторис и прямых эфиров. Начали разработку новой стратегии.

  • В экспертных и портфолийных публикациях стали чаще поднимать темы, которые рассказывают о личном опыте Рустэма и чётко выражают его мнение на тот или иной счёт, тем самым формируя личный бренд архитектора и лояльность к Бюро:

— «Как я сопровождаю проекты в процессе реализации»,

— «Историческое наследие и ответственность. Моя позиция»,

— «Почему будущее UR BUREAU — это комьюнити?»

  • В экспертных публикация поднимаем актуальные темы, которые могут заинтересовать аудиторию:

— «Недавно делился с вами своими источниками вдохновения. Хочу продолжить тему подборкой фильмов о художниках»,

— «Чек-лист. Что нужно учесть при выборе дизайнера интерьеров»,

— «UR BUREAU Inspiration»


  • Среди экспертных публикаций больше всего сохраняли «Структура технического задания для клиента». «Освещение в интерьере». Это говорит о том, что в аккаунте бюро активность проявляет аудитория, которой хочется перенимать опыт — молодые дизайнеры, которые начинают свой профессиональный путь и уже практикующие специалисты.
  • Среди портфолийных публикаций (без промоакций) лучше всего сработал пост «Как создавать интерьер, который не потеряет своей актуальности» с визуалом проекта «Чёрное и белое» и публикация «Гардеробная в проекте ЖК «Небо». Больше, чем половину охвата данные публикации получили от просмотров с главной страницы.
Также отличный отклик получили публикации: «Как в течение года менялась концепция квартиры «Примавера» и «Особенности планировки в проекте ЖК «Небо». Яркий визуал, ёмко сформулированные темы и текст, акцентирующие внимание на важные детали: материалы, цвета и формы способствовали росту отметок "нравится" и сохранений. Также, стоит заметить, в список популярных публикаций
в марте и феврале попали посты на тему «Как менялся тот или иной интерьер».
  • Продолжаем работать в единой стилистике и разрабатывать уникальные макеты для экспертных постов. Каждая публикация этого раздела выглядит более профессионально и разнообразно — под каждую тему делается новый дизайнерский макет, который также адаптируется под сторис.
Продолжаем разрабатывать отдельный контент план для Stories. Повышаем активность аудитории с помощью различных инструментов для взаимодействия с пользователями: опросы, вопросы, викторины, «ползунки». Также раз в две недели проводим «день вопросов», когда Рустэм отвечает на вопросы своих подписчиков. Подобный контент действительно работает. Чаще всего аудитория откликается на опросы, где нужно выбрать между двумя ответами (от 50 до 70 человек кликают на кнопки).
Продолжили публиковать материалы о процессе работы — чертежи, фотографии о стройки. Важно публиковать такие материалы, чтобы аудитория видела не только конечный результат, но и закулисье, процесс работы.
Начали активнее публиковать материалы, которые могут быть интересными не только профессиональной аудитории: выдержки из интересных статей про архитектору, дизайн, художников.
  • Активно добавляем в контент план новые фотографии и подбираем к ним темы, которые раскрывают Рустэма как личность. Аккаунт перестаёт быть обезличенным, становится живее. Подобные публикации набирают больше лайков, чем дизайн-макеты, что ещё раз подтверждает, что личный контент аудитории нравится больше
Новой стратегией продвижения стало решение создать отдельный контент план для прямых эфиров — сейчас для этого самое подходящее время, так как Рустэм начинает работать над новым проектом — разработка дизайна мебели в сотрудничестве с NDA Manufactory и NDA Studio. Со своей стороны мы помогаем подготовиться к прямому эфиру : редактируем темы, даём инструкцию, как подготовиться к звонку, делаем анонсы (сторис + публикация), оповещаем аудиторию о начале эфира в Директ, транскрибируем эфир в виде карусели в ленте. В феврале мы подготовили второй эфир совместно с брендом светового дизайна Donolux.
В соответсвии с новой стратегий разработали новый дизайн для карусели и сторис. Он стал более лаконичным и профессиональным.
Медийные показатели
Анализ показателей с помощью платформы для проверки LiveDune
февраль → март
143 537 → 151 457
Охват публикаций
151 218 → 388 240
Показы публикаций
(рост на 95%)
92 → 108
Среднее количество лайков
3 423 → 3 836
Количество лайков на публикациях
87 → 110
Количество решеринга постов в Директ
317→ 713
Количество сохранений
+ 133
Прирост подписчиков
Выводы
ёСогласно статистике больше всего на спад показателей влияют экспертные посты: хотя уход от предыдущих универсальных макетов способствовал увеличению количества отметок «нравится»
и «сохранить». Внедрение в контент фотографий Рустэма со съёмки показало, что подобный вариант работает лучше, чем использование дизайн-макетов для экспертных публикаций.

В следующем месяце планируем завершить разработку новой стратегии для Бюро, благодаря которой мы сможем проработать релевантную концепцию для контента. В апреле планируем усилить вовлечение аудитории за счёт проведения прямых эфиров, коммуникации с аудиторией в сторис, увеличения кросс-промо контента и участия приглашенных экспертов, внедрение рубрики Inspiration в сторис, а также сторителлинг на тему дизайна, архитектуры и того, что вдохновляет Рустэма. Продолжим публиковать экспертные посты в с фотографиями Рустэма с целью формирования и закрепления личного бренда архитектора.

Показатели охвата публикаций, количество сохранений, лайков и показов растут, что говорит о том, что новые изменения идут на пользу восприятия аудиторией аккаунта Бюро. Об этом также свидетельствует рост подписчиков в марте.
Статистика Instagram
Сводная статистика Instagram за март
Задачи на Апрель
Контент:
Продолжаем приближать читателей к архитектурным решениям Рустэма. Предлагаем делать разборы архитектурных решений, проектов, развивать их в формате интервью. Продолжаем работать над отдельным контент-планом для историй и прямых эфиров, проводим съёмку с Рустэмом.
Меняем коммуникационную стратегию. Продолжаем брать в пример профиль @ui_gradients: макеты в профиля разработаны в единой стилистике, при этом, невероятно интересно и просто прочитывается информация: большие тексты и заголовки, яркие акценты, выверенная цветовая палитра и дизайн-система.
Расширяем контент-план для сторис: в месяц планируем:
2 опроса: Рустэм отвечает на вопросы аудитории.
3 разбора работ/творчества художников.
3 разбора работ/творества аурхитекторов.
5 небольших статей на интересующие Рустэма темы.
15 интерактивных сторис: вопросы, викторины.
Остальные сторис - знакомство с проектами, анонсы, процесс работы: чертежи, фото
с места проведения работ, фото проектов.
Визуал:
Продолжаем использовать новые графические макеты для экспертных публикаций, разработанные дизайнером, внедряем в контент фотографии со съёмок Рустэма. Увеличение раскрытия процессуальной работы бюро — эскизирования, 3D-визуализация, работы на площадке, выбор материалов.

Хочется приблизить аудиторию к автору проектов, и если пока мы не можем записывать подробные видео-интервью о проекте, то хотелось бы больше делиться взглядом «от первого лица».
Lifestyle-контент:
Гиды, рекомендации, предпочтения и выбор автора — делаем контент более доступным для тех, кто следит за профилем, делимся с аудиторией личным мнением Рустэма.

Делиться большим количеством behind-the-stage работ: составление референсов, дизайн, рендеринг, подбор материалов, производство.
Продвижение
Приглашаем 1-2 эксперта в месяц. Продолжаем работать над поиском журналов и пабликов, которые активно делают репосты.

Записываем разговорные IGTV-видео: про проекты, процесс, вдохновение. Приглашаем новых экспертов.

Продолжаем рассказывать про новое направление в деятельности Рустэма: производство предметов мебели.

Кросс-промо стратегия: Работаем на условиях «публикация за публикацию». Ищем новых экспертов.

На начальном этапе новой стратегии необходимо принять во внимание, что контент необходимо продвигать не только за счёт качественного контента, но привлекать и пиар-специалиста
Общее направление
Завершаем разработку новой стратегии UR Bureau на 2021 год с приглашённым стратегом, учитывая все вводные данные.
Стремимся разнаообразить контент, делаем его более качественным, ёмким, переносим текст в карусель.
Заключение
Благодаря новому оформлению историй и карусели в ленте профиль сталь еще более целостным в своем визуальном исполнении. Радует, что в визуальном плане узнаваемость бюро стала значительно выше. Если посмотреть на конкурентное поле, то практически ни одна студия не внедряет свой почерк в оформление материалов — авторское видение не переходит границы проектной работы. В апреле мы планируем усилить вовлечение аудитории за счет проведения прямых эфиров, внедрению в профиль личного присутствия Рустэма, расширения контент-плана для сторис. Заканчиваем разработку стратегии
на 2021 год.

Love & Passion. Conscious Marketing.
sēns. collective