Контент – стратегия
Molbó Büro
Май — 2021
Задачи в мае
Обновление визуальной матрицы, согласно новой стратегии присутствия в медиапространстве. Дополнительно работаем на увеличение активности профиля и роста числа подписчиков, учитывая вероятность оттока аудитории. Создаём дизайн концепцию для профиля в Instagram, включая макеты для обложек, карусели и stories.
Количество материалов
В мае с аудиторией мы будем взаимодействовать посредством 110 публикаций в Instagram.
10
Новых публикаций в ленте Instagram, из которых 5 портфолийных
и 5 вовлекающих.
100
Новых историй в Instagram + истории с отзывами и отметками СМИ
2
Прямых эфира или IGTV с Founder'ами
бренда Molbó Büro.
2
Эксперта внутри
Feed/Stories.
2
Спецпроекта, посвященные волнующим аудиторию темам, например, про отдых за городом.
Описание профиля
Molbó Büro студия интерьерного и архитектурного дизайна, для которой переосмысленные европейские традиции — про сочетание эстетики и качества, надежность, семейность, комфорт, и при этом — про современный agile-подход. Molbó Büro про создания нового премиума: не только качественного, не только эстетичного, но качественного и эстетичного одновременно.

Название:
Molbó Büro

Описание:
Cтудия интерьерного дизайна и архитектуры полного цикла.
Переосмысливаем европейские традиции и создаём функциональные пространства.
Дизайн и способы его внедрения
Используем лаконичный шрифт с засечками вместе с гротескным начертанием. Таким образом мы продолжаем транслировать Big Idea и ToV бренда, поддерживаем тему истории и традиций, так как романский, классический шрифт передаёт необходимую нам эстетику.
Обновление
обложек актуального
Сейчас обложки в общей концепции профиля не считываются, профиль выглядит пустым, поэтому вместо использования однотонных обложек можно использовать тематические фотографии, как на примере ниже:
Контент-план
Лента тем 15 дней (5 публикаций)
Четверг.
01. Портфолийная публикация:
Рассказываем, как команда работает с мебельными производителями и связях с итальянскими фабриками, на примере гардеробных комнат с фото и чертежами. Пост должен рассказать об эстетике итальянских производителей
и нашей экспертности.
На обложке: фото гардеробной.
Текст в карусель.
ТЗ:
*прислать аудио-сообщение по данной теме для копирайтера
*прислать визуальный материал: чертежи и фото гардеробных.
Суббота.

02. Пост про часто задаваемые вопросы от живых потенциальных клиентов.
Пост оформлен в виде карточек: 5 карточек, в каждой один вопрос — один ответ.
Про этапы проекта: какие этапы проекта, когда начинать их, оплата как разбивается, сроки исполнения, как оформляется, количество правок.
ТЗ:
*прислать аудио-сообщение по данной теме для копирайтера:
Вопрос клиенты - краткий ответ.

Вторник.
03. Публикация видео с командой в форме вопрос/ответ
* это будет серия публикаций в формате коротких видео-роликов интервью (в тексте прописываем имя и роль этого человека в команде).

ТЗ:
Подготовить серию видео с ответами на вопросами.
Вопрос для 1-ого видео: как командная работа/работа в системе повлияла на вашу продуктивность. (для творческих специалистов и технических специалистов)

Вопрос для 2-ого видео: на стыке взглядов: клиент думает, что всем проектом занимается один человек, а на самом деле над ним работает большая команда.
Четверг.
04. Случай из практики — рассказываем о столе, который был спроектирован и сделан из натурального мрамора.
На обложке — фото стола.
В карусели — фото и видео с кадрами, как над ним работала команда и что получилось в итоге.
ТЗ:
*прислать аудио-сообщение по данной теме для копирайтера
*прислать визуальный материал: фото и видео.

Вторник.
05. Полезная публикация, которая будет отражать суть, зачем клиенту следить за нашим блогом и какая польза ему от подписки на нас. Пост должен быть полезен именно клиентам (не другим дизайнерам).
Например,
— в нашем блоге вы найдёте полезные рекомендации,
как подобрать дизайнера и подрядчика для проекта.
— про подходы к работе агенства, про agile-подход.
— ответы на вопросы: когда начинать проект, какие сроки предусмотрены, кто несёт ответственность за проект. и т.д.
— какие этапы работы предусмотрены.
— также мы будем делиться вдохновением, трендами, рассказывать про итальянские традиции.
ТЗ:
*дополнить список, о чём вам хочется рассказывать аудитории, прислать аудио-сообщение по данной теме для копирайтера.
*прислать визуальный материал: фото и видео.

Публикация в виде карточек: короткий текст поверх иллюстрации.

Пятница.
06. Как делается дизайн проект поэтапно в карусель
(для таргета)
ТЗ:
*прислать аудио-сообщение по данной теме для копирайтера, рассказать про этапы работ кратко для формата карусели.

Понедельник.
07. Портфолийная публикация: рассказать о текущем проекте и о сроках: почему проект может длиться 2-3 года.
ТЗ:
*прислать аудио-сообщение по данной теме для копирайтера, рассказать про текущий проект и про сроки.

Четверг.
08. Видео-интервью с итальянским производителем.
— Как вы начали совместную работу.
— Над какими интересными кейсами вы работали/работаете
— Поговорить об интальянских традициях.
*Здесь просим рассказать нам про конкретного итальянского партнёра и про работу с ним.

Истории на одну неделю (около 25-30 публикаций)
Четверг.
01. #moloboburoabout — приветствие с новостями
(Новую главу начинаем с публикации, где мы делимся нашими изменениями — что будет нового, о чём будет говорить. Благодарим тех, кто остался с нами и приглашаем следить за полезным контентом) — дублируем из поста + видео на 30 секунд от основателя.

Суббота.
01. Портфолийная публикация — дублируем в сторис публикацию о том, как команда работает с мебельными производителями и связях с итальянскими фабриками, на примере гардеробных комнат с фото и чертежами

Воскресенье.
01. Опросы и вопросы — вариативный контент.
Вторник.
01. Дублируем в сторис публикацию с каруселью из рубрики:
Случай из практики — рассказываем о столе, который был спроектирован и сделан из натурального мрамора.

Среда.
01. Вдохновение: расскажем о том, что нам близка итальянская культура и семейные ценности — публикация сопровождается визуалом проектов и сторонними материалами.

Пятница.
01. Stories для раздела H&Q с часто задаваемыми вопросами.
Рубрики Molbó Büro
01. Портфолийные публикации: портфолийные работы являются важной частью контента — здесь мы делимся развернутыми кейсами с клиентами, показываем созданный интерьер, его ключевые особенности и ценности. Каким образом мы отразили запросы клиента + его личное мнение/отзыв, если это возможно.

02. Семейные ценности: в таких публикациях мы рассказываем о важной ценности Molbó — связь с семейными ценностями — делимся историями-отзывами связанные с брендом, рассказываем о ценностях основателей, используем вдохновляющие публикации на эту тематику — кросс-промо с брендами из сферы, чьи создатели резонируют нам ценностно, рассказываем почему считаем это важным.

03. Команда: интервью с коллегами из сферы и их отзывы о работах бюро. В идеальном случае — подробные интервью с итальянскими коллегами, их approval. Делимся ошибками, болью, инсайтами и опытом в расширенном формате.

04. СМИ: публикуем обложки и статьи для закрепление экспертности бюро на рынке.

05. Итальянские традиции: итальянские традиции, как ценность бюро. Мы работаем с эстетикой, вдохновляемся традициями, почему? Как мы пришли к работе в таком направлении, какими исследователями-последователями итальянских традиций мы вдохновляемся? В этих публикациях мы рассказываем о наших поставщиках, актуальных партнёрах. Лучше всего — видео, интервью с ними.
06.Технические стороны работы: разбираем все моменты связанные с согласованиями, поиском общего языка с клиентами — как мы подходим к работе? Какими принципами руководствуемся? Какой срок?
Раскрываем agile-подход.

07. Экспертные рубрики: IGTV, прямые эфиры — знакомство с основателями и приглашение других экспертов из сферы. Мы рассказываем о внутренней работе бюро не только в текстах, но и в формате живого общения в Live.

8. Современные направления в дизайне интерьеров: разбираем другие проекты, анализируем тенденции, разбираем вдохновляющие проекты и исторические работы — как мы интегрируем классицизм в современные запросы? Из какой истории формируется конечный дизайн-проект?

9. Отзывы: усиливаем основание для доверия с помощью отзывов. Это основной инструмент, который мы внедряем повсеместно в формате сториттелинга: с каким запросом пришёл заказчик, с какими ограничениями столкнулись? Как решали задачу? К чему пришли в итоге?

10. Вдохновляющие и рекомендательные публикации.
Мы хотим быть ближе к аудитории. Основатели делятся личными рекомендациями, рассказывают о дизайнерах, архитекторах, которые их вдохновили. Тематические кино/статьи/документальные фильмы) — рубрику можно привязать также к Итальянским традициям, чтобы не уходить в массовое позиционирование и разбирать действительно уникальные работы, кейсы и прочее.
Частота выхода такого контента — не более 5%.
Примеры возможных
кросс-промо
Объединение с партнёрами Molbó Büro, дизайнерами мебели, света, блогерами,
с итальянскими коллегами, чтобы рассказать их аудитории о проектах архитектурного бюро.

Возможны несколько вариантов взаимодействия:
01. Прямой эфир с экспертом. Например, с интерьерным фотографом Сергеем Красюком.
02.Кросс-промо публикация с итальянскими партнёрами Molbó Büro.
03. Публикация с комментарием от эксперта.
Production:
фото и видео — референсы
В соответствии с рубриками в новом-контент плане, появляется возможность построить более детальные референсы на направлениям:
Портфолийные публикации
Общая концепция: так как в этой рубрике мы делимся развернутыми кейсами с клиентами, показываем созданный интерьер, его ключевые особенности и ценности, важно подготавливать визуализацию общих
и крупных планов проектов, возможно, запрашивать у особо лояльных клиентов, как интерьер выглядит после сдачи проекта, в обычной жизни — если представиться такой случай.
Экспертные публикации.
Рубрика: команда.
В публикациях данной рубрики важно показать лицо команды, кто стоит за проектами, какие ценности вы транслируете.

На что важно обратить внимание при подготовке материалов?
Свет/цвет: Фотографии должны быть светлыми либо в чёрно-белой обработке.
Фотографии как отдельных членов команды, так и совместные фото.

Место проведения съёмки: студия либо фотографии членов команды в готовых интерьерах, живые, непринуждённые. Минимализм, без пафоса и ярких брендов/логотипов/монограмм, располагающий, живой, не наигранный образ.
Экспертные публикации.
Рубрика: технические стороны работы.
Важно показывать процесс работы, как проходит каждый этап проектирования интерьеров.

На что важно обратить внимание при подготовке материалов?
Свет/цвет: Фотографии и видео должны быть светлыми либо в чёрно-белой обработке. Материалы можно Делать на iPhone с использованием объектива 0.5x или 1х. Без шума, соблюдая пропорции и композицию в кадре. Фотографии можно немного затемнять.
Детальные фотографии интерьера и процесса работы.
Фотографии для вдохновляющих публикаций.
Минималистичные, детальные фотографии, которые смогут стать обложками к тематическим публикациям и прямым эфирам, а также фотографии отражающие итальянские традиции, как ценность бюро.