Отчёт


Август 2021
Задача месяца
01. Усилить новый TOV, сделать упор на Stories.
02. Сотрудничаем с Periodica Press.
03. Усиливаем вариативный контент.
04. Разрабатываем рекламные креативы.
05. Сотрудничаем с блоггерами за яркий концептуальный контент.
Полезное действие
Повышаем показатели вовлечения аудитории через активное взаимодействие с подписчиками — делаем упор на вариативный контент. Добавляем в каждую серию Stories опросы/квизы. Такой формат повышает охваты и формирует лояльность и заинтересованность аудитории.


Цифры: что было сделано
Количество публикаций, историй
и взаимодействий
12 июля — 12 августа
19
Постов опубликовано в ленту
117
Историй опубликовано, включая квизы, опросы и репосты.
1 + 3
Публикации с экспертами на условиях бартера и публикации из рубрики «Люди, которые нас вдохновляют», которые набирают больше всего лайков
и охвата. Договорились с тремя блоггерами о сотрудничестве по бартеру за яркий контент.
Медийные показатели
Анализ показатель с помощью
платформы для проверки TrendHERO
Июль → Август
266, 3 тыс.
Охвачено аккаунтов без рекламы
С рекламой
2 706 546 → 1 664 491 (-37,9%)
0,8 → 0,6
ER – коэффициент вовлеченности
398 → 104
Лайков на пост (ср.)
4 → 5
Комментариев на пост (ср.)
148 → 120
Прирост новых подписчиков без учета рекламы
3 635 → 2214
Количество сохранений
Что мы сделали для реализации поставленных задач?

  • Продолжаем работать в новой дизайн-концепции.

  • Рассказываем о двух людях, life-style которых нам близок.
  • Повышаем вовлечение аудитории через новые рубрики, интерактивные форматы контента. В этом месяце мы задействовали рубрики: Morpheus и кино (еженедельная воскресная рубрика в историях и две рекомендации фильмов в ленте), добавили юмора, самоиронии в ленту и в stories. Выбираем для контента яркий и смелый визуал. Не боимся шутить. Придумываем собственные мемы, графики.
  • Рассказываем про линейку Morpheus Kids. Проводим маркетинговое исследование для продвижения детских комплектов постельного белья.
  • Публикуем тематические видео из TikTok, чтобы быть на одной волне с аудиторией.
  • Делимся вдохновением.
  • Поучаствовали в дух акциях совместно с PERIODICA PRESS.
  • Используем завлекающие рекламные слоганы
Перешли на новый дизайн ленты. В таком формате мы принимаем участие как создатели рубрик и текстов. Мы постарались подготовить небольшие, но цепляющие тексты. Например:

01.‎ «Под покровом ночи...Любите полностью завернуться в тяжелое одеяло?
Или спите раскутанными?»‎

02. «Гедонизм — это образ жизни.
Листайте карусель и выбирайте свой бескомпромиссный девиз»

03. «Morning person — это про вас? Или скорее про идеальную версию вас?»

04. «Когда нет сил даже натянуть носки.
Состояние, которое знакомо каждому. Лучший рецепт в таком случае — сон.
Долгий и крепкий. Мы проверяли»!

05. «Первое правило нашего клуба — рассказывать о нашем клубе. Второе правило нашего клуба
— рассказывать о нашем клубе всем и всегда».
Подготовили серию рекламных креативов: разработали дизайн, подобрали музыку и придумали продающие слоганы.
Посты, которые сработали лучше всего:
Гедонизм — это образ жизни.

Листайте карусель и выбирайте свой бескомпромиссный девиз →.

31 648 охват/ 1300 лайков/
12 комментариев / 135 отправлений /
223 сохранения
07.09.2021
Рубрика: Morpheus mood.
Happy End — провокация или реальность?

24 732 охват /629 лайков/
34 отправления/4 комментария /
150 сохранений
24.08.2021
Публикация из рубрики кино.
Идеальный день начинается с идеальной постели. И там же заканчивается!

19 604 охват/ 984 лайка/ 19 комментариев
30 отправлений / 276 сохранений
18.08.2021
Публикация с фотографией блоггера.
А вы знали? По данным Национального фонда сна США, четверть пар спят раздельно.


11 603 охват / 297 лайков/
17 отправлений/ 94 сохранения
29.08.2021
Публикация из рубрики Inspiration. Рассказываем о людях, которые близки нашему бренду по духу.
Поэзия, цветы и цвет — так можно описать профиль одной из наших муз @elenandrevn.

17 085 охват/341 лайк/2 отправления
/31 сохранение
21.08.2021
Видео с заправкой.
Вот это новости!

Англичанин Will Hackett-Jones живёт в России почти 20 лет и не жалуется. Как так вышло? Смотрите захватывающее интервью на youtube-канале у Сергея Мезенцева.

17 141 охват/ 286 лайков / 2 комментария/
62 отправления / 477 сохранений
22.08.2021
Публикация с продающей фотографией и завлекающим текстом.
Как в отеле, только дома.
Morpheus — постельное белье для настоящих эстетов.

12 240 охват/ 277 лайков / 7 комментариев/
13 отправлений / 117 сохранений
19.08.2021
Рубрика: Продающая публикация с продуктовой фотографией комплекта.
Мягкий и гладкий как шёлк, легкий и дышащий как хлопок. И это ещё не всё.

11 221 охват/ 230 лайков / 9 комментариев/
22 отправления / 189 сохранений
03.09.2021
Рассказываем о комплекте и преимуществах сатина.
Охват популярных историй растёт и варьируется от 7 725 до 5 473.
Самый больший охват получили истории с вариативным контентом, с опросом про детей и детские комплекты, а также life style публикации, в которых аудитория узнаёт самих себя. Людям нравится голосовать, выбирать один вариант из нескольких предложенных.
Статистика Instagram:
Сводная статистика Instagram за август
Охваченные аккаунты:
Взаимодействия:
Аудитория:
Задачи на сентябрь
Профиль
В сентябре добавляем Guides:
— продающие гайды по коллекциям:
— полезные гайды.
— видео IGTV.
Маркетинг
Предлагаем вернуться к разговору об амбассадорах. Для начала можно выбрать 2-х и посмотреть, как это будет работать. Будет здорово, если это будут блоггеры с ярким домашним интерьером, разбирающиеся в production, которые смогут качественно записывать видео, возможно, делать видео-экскурсии по своему дому, рассказывать о своём стиле жизни.
— Второй вариант видео-контента: качественно записанное видео-интервью в лёгком непринуждённом домашнем формате. Например, это может выглядеть так.
— Спецпроекты:
Спец-проект с Периодикой.
В августе мы сотрудничали с брендом в формате конкурсов. Предлагаем рассмотреть возможность на уровне создания совместного продукта или проекта.
Можно:
— Разработать совместно фото-книгу с семейными домашними фотоснимками.
— Сделать серию видео с Периодикой о семье или том, как обустроить своё жильё.
Спец-проект с Отелем
Сделать коллаб с отелем. У них яркий интерьер и всегда крутые фото. Мы можем подарить им несколько комплектов и предложить использовать их фотки с нашим бельём в их интерьерах.
Список отелей:
p17hotel
wynwoodhotel
Спец-проект с Liars Collective
С Liars можно разработать совместные яркие предметы: кружки или зубные щётки.

Сотрудничество/совместная коллекция с mrwolee.

Сотрудничество с издательством МИФ.
В августе мы предложили компейн МИФ. Мы можем сотрудничать с ними за промокоды и скидки на книги + компания готова предоставлять бесплатные электронные версии книг.
Активности
Необходимо показывать лицо бренда, команду. По возможности выходить в прямой эфир, рассказывать о новом концепте, о новом производстве, тканях. Проводить прямые эфиры с интересными художниками, дизайнерами, life-style блоггерами, стилистами.
Видеоролики про производство в Переславле-Залесском сняты в хорошем формате. Было бы здорово снять похожий формат в соответствии с новым концептом.

Для увеличения активности мы предлагаем:

— Выбирать одного классного блогера в месяц, который будет вести истории/рассказывать о своём стиле жизни, виртуально ходить в гости с нему домой. Не обязательно блоггер должен быть крупным: здесь скорее важна личность. Также это может быть амбассадор бренда, которого мы выберем.
Визуал

Продолжаем тестировать новую дизайн-концепцию. Подбираем яркий визуал для ленты с преобладанием цветов из айдентики бренда. Используем фотографии с новой съёмки.

Заключение
Видно, что вокруг бренда начинает формироваться community: на это указывает рост комментариев не связанных только с покупкой и продажей комплектов постельного белья. Люди подписываются, обращая внимание на визуал и темы, которые мы поднимаем в публикациях. Особенно это стало проявляться с внедрением нового дизайна.

С 1 сентября мы перешли на новый визуал ленты. В совокупности все публикации выглядят гармонично и стильно. За последний месяц снизились показатели охватов и отметок "нравится". Возможно это связно со сменой концепта формата Feed, так как по сравнению с ними охваты Stories не снижаются. Предлагаем протестировать ещё один контент-план в новом формате, и посмотреть на поведение аудитории. Алгоритмы Instagram в первое время могут реагировать на изменения в профиле отрицательно.