Отчёт


Июнь 2021
Задача месяца
01. Внедрять больше вариативного контента в сторис и публикации.
02. Чередовать визуал со съёмки, бэк-стейджа, фотографии пользователей, тем самым сделать контент более разнообразным и интересным.
03. В экспертный контент добавить публикации из рубрик: Inspiration, Morpheus х Experts, о производстве.
04. Больше рассказывать про команду, процессы работы, про миссию и ценности бренда в соответствии со стратегией.
05. Повысить вовлечение аудитории через новые рубрики, интерактивные форматы контента и сотрудничества с экспертами: внедрение экспертных публикаций.
06. Сделать контент более расслабленным, tone of voice и визуал более дружелюбным, с юмором.
07. Рассказать о новом продукте: детское постельное бельё.
Полезное действие
Повышаем показатели вовлечения аудитории через активное взаимодействие с подписчиками — транслируем не только продающий контент, но также образовательный и развлекательный. Создаём опросы и квизы, которые помогают понять приоритеты подписчиков, разрабатываем и внедряем контент-план в соответствии со стратегией бренда и обратной связью аудитории. Тестируем лайфстайл контент с интересными подборками и рекомендациями. Стараемся чередовать и внедрять новые рубрики, чтобы удивить аудиторию и разнообразить контент.
Цифры: что было сделано
Количество публикаций, историй
и взаимодействий
12 июня — 12 июля
22
Постов опубликовано в ленту (9 продающих/13 информативных).
132
Истории опубликовано, включая квизы, опросы и репосты.
2
Публикации с экспертами на условиях бартера и публикации из рубрики «Люди, которые нас вдохновляют», которые набирают больше всего лайков
и охвата.
Медийные показатели
Анализ показатель с помощью
платформы для проверки TrendHERO
Май → Июнь
265,06 тыс.
Охвачено аккаунтов без рекламы
С рекламой
2 586 668 → 2 389 897 (-9%)
0,65 → 0,8
ER – коэффициент вовлеченности
416 → 398
Лайков на пост (ср.)
4 → 9
Комментариев на пост (ср.)
100
Прирост новых подписчиков без учета рекламы
3 473 → 3 054
Количество сохранений
Медийные показатели
Анализ показатель с помощью
платформы для проверки TrendHERO
28 июня - 4 июля
85 448 (без рекламы)
Охвачено аккаунтов
Пост с кинофильмом набрал
охват 42 914
0,65 → 0,8
ER – коэффициент вовлеченности
503
Лайков на пост (ср.)
3
Комментариев на пост (ср.)
22
Прирост новых подписчиков

1 384
Количество сохранений
Медийные показатели
Анализ показатель с помощью
платформы для проверки TrendHERO
5 июля - 11 июля
51 795 (без рекламы)
Охвачено аккаунтов
0,65 → 0,8
ER – коэффициент вовлеченности
266
Лайков на пост (ср.)
3
Комментариев на пост (ср.)
16
Прирост новых подписчиков

235
Количество сохранений
Что мы сделали для реализации поставленных задач?

  • Приглашаем двух экспертов в месяц и рассказываем о двух людях, life-style которых нам близок.

  • Повышаем вовлечение аудитории через новые рубрики, интерактивные форматы контента. В этом месяце мы задействовали рубрики: Morheus и кино (еженедельная воскресная рубрика в историях и две рекомендации фильмов в ленте), сделали подборку в сторис, чем заняться с семьей, если вы остались дома, сделали подборку российских художников, чьи работы можно использовать в оформлении интерьера.

  • Активно начали рассказывать про команду и производство: разработали анкеты с не банальными вопросами команде, делимся в историях и публикациях видео-кадрами с производства. Рассказываем о том, что наше производство локальное, бельё производится в Переславле-Залесском, а трудятся над ним лучшие швеи города.
Продолжаем подготавливать отдельный контент-план не только для продающих историй, но и интерактивных в формате сторителлинга. С помощью внутренних инструментов Instagram, мы повышаем активность аудитории проводя опросы, квизы, запрашиваем обратную связь.
  • Делимся рекомендациями, чем можно заняться в свободное время, плейлистами.
  • С помощью вариантивного контента, рассказываем, как можно сочетать комплекты постельного белья с другим декором для интерьера + показываем бельё с выгодной стороны: «Готовимся ко сну: собери свой комплект».
  • Публикуем тематические видео из TikTok, чтобы быть на одной волне с аудиторией.
  • Начали внедрять более ироничный, расслабленный контент. Публикации на тему: «Что вас раздражает в рекламе»: сделали викторину, опрос и подобрали ироничные стоковые фотографии. Развлекли аудиторию + собрали обратную связь.
  • Рассказываем про команду и производство не только в публикациях, но и в формате Stories и IGTV видео.
  • Делимся полезными ссылками на Life Style приложения, например Day One.
  • В формате сторителлинга рассказываем про проекты, которые нам интересны. Например, серия сторис об истории создания сервиса Airbnb.
Активно делимся полезными рекомендациями и подборками в историях и публикациях.Такие посты чаще всего сохраняются и отправляются другим пользователям. Приглашаем экспертов, рассказываем о людях, которые нас вдохновляют. К таким публикациям добавляем дизайн-макеты с целью повышения коммуникации с аудиторией. Ведём еженедельную рубрику: «Фильм по воскресеньям»
Посты, которые сработали лучше всего:
«Один из наиболее заметных отечественных фильмов последних лет. «Верность» режиссера Нигины Сайфуллаевой».

42 914 охват/ 1 669 лайков/
10 комментариев / 195 отправлений /
1 247 сохранений
03.06.2021
Рубрика: Morpheus х Кино.
Пост про фильм "Верность". На обложке главный кадр из фильма.
Муза, какая она?

В нашей еженедельной подборке фото прекрасной @vasergeeva.

14 897 охват /602 лайка/
10 отправлений/2 комментария /
182 сохранения
24.06.2021
Публикация из рубрики Inspiration. Рассказываем о людях, которые близки нашему бренду по духу. Такие публикации собирают больше всего отметок "Нравится"
Упаковка ваших комплектов — настоящий рай для кинестетиков.

16 826 охват/ 456 лайков/ 7 комментариев/
23 отправления / 123 сохранения
13.06.2021
Публикация с видео распаковкой от блоггера. Видео-контент, как правило, получает, болший охват, чем остальные публикации.
Пришло лето, и ветер был летний — теплое дыхание мира, неспешное и ленивое.


13 341 охват / 512 лайков/ 7 комментариев/
38 отправлений/ 63 сохранения
06.07.2021
Публикация от блоггера с постельным бельём от Morpheus.
Переславль-Залесский не случайно стал местом производства нашего белья.

16 475 охват/363 лайка/9 комментариев /
6 отправлений/21 сохранение
10.07.2021
Публикация из рубрики Inspiration. Рассказываем о людях, которые близки нашему бренду по духу. Такие публикации собирают больше всего отметок "Нравится".
В современном российском поле немало молодых и перспективных художников, чьи работы интересны не только в контексте выставочного пространства.

Они отлично впишутся и в домашний интерьер.

11 536 охват/ 501 лайк / 1 комментарий/
9 отправлений / 65 сохранений
17.06.2021
Публикация с подборкой российских художников.
Выделить время на регулярное поддержание своего тела в форме дело сложное. Один из самых бескомпромиссных вариантов — обустроить уголок для спорта дома.

16 500 охват/ 442 лайка / 1 комментарий/
33 отправления / 190 сохранений
01.06.2021
Рубрика: Morpheus х Кино. Пост о регулярных полезных привычках, но с кадрами из фильма в формате видео.
Публикации с подборками собирают больше всего отметок "Сохранить" среди полезных публикаций, а публикации видео формата набирают большой охват.
Для тех, кто сомневается.

Помогаем определиться с комплектом — сделайте скриншот видео, поддайтесь воле случая.

12 375 охват/ 425 лайка / 16 комментариев/
26 отправлений / 286 сохранений
15.06.2021
Интерактивная публикация, в виде зацикленного видео.
Публикации видео формата набирают большой охват.
Охват популярных историй варьируется от 5 833 до 4 243.
Самый больший охват получили следующие истории с вариативным контентом. Людям нравится голосовать, выбирать один вариант из нескольких предложенных. Лучше всего работает тема фильмов и сериалов. Также хороший охват получила история с акцией.
Статистика Instagram:
Сводная статистика Instagram за июнь
Охваченные аккаунты:
Взаимодействия:
Аудитория:
Задачи на июль
Контент
Делим контент на 2 категории — продающий и полезный, продолжаем делиться знаниями, рекомендациями, развлекательными материалами, не забывая о продвижении экспертности бренда. Чередуем короткие тексты с более длинными, наполненными. Большие тексты упаковываем в карусель. Приучаем аудиторию к такому формату восприятия информации.

Продолжаем больше рассказывать про команду, процессы работы, про миссию и ценности бренда в соответствии со стратегией. В июне сделаем 2 поста про команду и производство.

Как обыграть тему с детским бельём:
— давайте сделаем небольшой спец-проект с этим. Попросим детей нарисовать что-то, связанное с кроватью. Или попросим нарисовать их последний сон. И опубликуем это. Это здорово отрезанирует и у аудитории, и даже у СМИ. Классный инфоповод.
— Давайте сотрудничать с книжными изданиями. Например, у Подписных изданий есть классная коллекция детских книг. Также можно брать некрупные локальные издания и сотрудничать с ними в экспертном или кросс-промо в формате: подборки книг, видео-разборы книг.
Профиль
Добавляем Guides:
— продающие гайды по коллекциям:
— полезные гайды.
— видео IGTV.
— начинаем выходить в Прямой эфир. Аккаунту и бренду нужно лицо.
— Создаём отдельный контент план для Reels. Наблюдаем, как работает эта система.
Маркетинг
Привлекаем 2х экспертов или брендов со схожими ценностями на основе безвозмездного сотрудничества, бартера или кросс-промо публикаций.

Рубрика «Люди, которые нас вдохновляют» работает лучше, чем рубрика с экспертами, хорошо распространяется, сохраняется и получает большой охват. Продолжаем делиться публикациями этой рубрики.

— Предлагаем вернуться к разговору об амбассадорах. Для начала можно выбрать 2-х и посмотреть, как это будет работать. Будет здорово, если это будут блоггеры, разбирающиеся в production, которые смогут качественно записывать видео, возможно, делать видео-экскурсии по своему дому, рассказывать о своём стиле жизни.
— Второй вариант видео-контента: качественно записанное видео-интервью в лёгком непринуждённом домашнем формате. Например, это может выглядеть так.
— Спецпроекты:
Детский спец-проект. Как это может выглядеть?
В Москве совсем недавно открылось The Little Door — пространство для тебя, твоих детей и не только. Это разнопрофильная детская школа развития, где они играют, лепят из глины, занимаются спортом. Мы бы могли совместно с ними разработать коллекцию посуды, написать сказку про Сон, нарисовать картины и т.д.
Спец-проект с Периодикой.
Сотрудничество с брендом может быть как в формате кросс-промо публикаций, так и большого проекта о доме, семье и о важных ценностях. Можно:
— Разработать совместно фото-книгу с семейными домашними фотоснимками.
— Посотрудничать с Детская-пресс в формате кросс-промо.
— Сделать серию видео с Периодикой о семье или том, как обустроить своё жильё.
— Совместно разработать кулинарные карточки с завтраками.
Спец-проект с thepathtomybody.
— Спец-проект про любовь к себе в формате видео-интервью. Например, героини рассказывают о том, как выглядит их ежедневная приятная рутина: уход, вкусный завтрак, как выгляди их дом, спальня.
Активности
Введение дополнительных активностей в профиле, повышающих лояльность аудитории — составление плейлиста, публикация чек-листов, создание Instagram - гидов, продолжаем взаимодействовать с аудиторией в формате опросов и квизов stories. Продолжаем рассказывать о команде, производстве, о ценностях и отношении к дому, домашнему пространству.
С июля начинаем сотрудничество с Alpinabooks в формате кросс-промо публикаций.

Для увеличения активности мы предлагаем:

— Выбирать одного классного блогера в месяц, который будет вести истории/рассказывать о своём стиле жизни, виртуально ходить в гости с нему домой. Не обязательно блоггер должен быть крупным: здесь скорее важна личность.
— Давайте больше шутить. Больше вызывать противоречий: можно создать свои мемы, шутки, работать с иллюстраторами, которые могут по бартеру рисовать для нас мемы. Например, @lelevina, можно играть с заголовками, дизайном, шрифтами.
Визуал

С июля с нами начинает работать новый дизайнер. Вместе с ним мы разработаем новую концепцию дизайна макетов для публикаций и Stories.


— Полностью обновим карусель. Сделаем её менее шаблонной, более уникальной, детализированной. Добавим инфографику. Разработать несколько универсальных, интересных макетов.
— Обновим дизайн обложек публикаций — попробуем убрать тонкие линии и уйти больше в «Выверенно-небрежный дизайн». (Референсы разместили ниже).
— Полностью переработаем дизайн историй.
Референсы к новому дизайну:
Референсы к мемам:
Предложение по съёмке
Предлагаем провести ещё одну съёмку в Грузии совместно с нами и фотографом Луизой.
Мы можем поездить по природным и аутентичным локациям. Такой контент точно будет отличаться от того, что делают конкуренты. Референсы можно посмотреть ниже:
Заключение
Аккаунт стал более расслабленным, открытым к общению с аудиторией, и в то же время профессиональным. Видно, что вокруг бренда начинает формироваться community: на это указывает рост комментариев не связанных только с покупкой и продажей комплектов постельного белья. Люди подписываются, обращая внимание на визуал и темы, которые мы поднимаем в публикациях.

Необходимо продолжать поддерживать взаимодействие с аудиторией, с помощью создания вовлекающего контента, который собирает вокруг бренда заинтересованное сообщество, сотрудничать с другими брендами и экспертами и привлекать их к созданию контента.

Мы видим большой потенциал в развитии Morpheus не только как бренда постельного белья, но и как амбассадора гедонизма, бренда, который смело транслирует свои ценности и собирает вокруг себя единомышленников. У Morpheus есть большой потенциал для развития и сотрудничества с другими Life Style проектами.