Отчёт


Сентябрь 2021
Задача месяца
01. В контент-маркетинге делаем упор на Stories и дизайн в ленте.
02. Сотрудничаем с Periodica Press и издательством МИФ.
03. Разрабатываем рекламные креативы.
04. Сотрудничаем с блоггерами за яркий концептуальный контент.
05. Создаём Instagram Guides.
06. Монтируем Reels.
Полезное действие
Повышаем показатели вовлечения аудитории через активное взаимодействие с подписчиками — делаем упор на вариативный контент. Добавляем в каждую серию Stories опросы/квизы. Такой формат повышает охваты и формирует лояльность и заинтересованность аудитории.


Цифры: что было сделано
Количество публикаций, историй
и взаимодействий
12 сентября — 12 октября
19
Постов опубликовано в ленту
114
Историй опубликовано, включая квизы, опросы и репосты.
3
Reels опубликовано
4
Рекламных креатива
Медийные показатели
Анализ показателей с помощью Instagram
Август → Сентябрь
38 740 тыс.
Охвачено аккаунтов без рекламы
С рекламой
1 664 491 → 1 937 007 (+17,2%)
0,8 → 0,6
ER – коэффициент вовлеченности
104 → 273
Лайков на пост (ср.)
5 → 7
Комментариев на пост (ср.)
148 → 146
Прирост новых подписчиков без учета рекламы
2214 → 2799
Количество сохранений
Что мы сделали для реализации поставленных задач?

  • Продолжаем работать в новом стиле MORФEUS. Разрабатываем макеты для stories. Делаем упор на цепляющие заголовки, Giff формат и вариативный контент.
  • Разработали новые макеты для рубрики «Заправка».
  • В создании ленты мы принимаем участие как создатели рубрик и текстов. Мы постарались подготовить небольшие, но цепляющие тексты. Например:

01.‎ «Do Nothing Сlub. Искусство ничегонеделанья — постигается медленно,
особенно в больших городах.»‎

02. «Свежее постельное бельё — лучший антидепрессант.
Сатиновый комплект Lilac Smoke: хочется запрыгнуть и утонуть!»

03. «BED-IN FOR PEACE* Джон Леннон и Йоко Оно в марте 1969 года изобрели самую комфортную форму протеста — «постельную акцию»»

04. «ASMR в вашей постели.
Хруст свежего белья — заслуга моя. Точнее, наша.»!

05. «Мы бы точно выиграли чемпионат по сну. Или, как минимум, по скоростной заправке кровати.
А какой вид спорта любите вы? Рассказывайте в комментариях!».
  • Подготовили серию рекламных креативов: разработали дизайн, подобрали музыку и придумали продающие слоганы.
  • Смонтировали видео-ролики Reels, которые за короткий срок получили большой охват:
5 207 / 2 482 / 1 657
  • Разработали 3 Instagram-гида: развлекательный с подборкой кино от MORФEUS и два продающих по основным коллекциям бренда.
Посты, которые сработали лучше всего:
Для тех, кто не боится быть ближе.

MORФEUS❤️

38 735 охват/ 1564 лайка/
9 комментариев / 58 отправлений /
198 сохранений
26.09.2021
Рубрика: Morpheus mood.
ASMR в вашей постели.
Хруст свежего белья — заслуга моя. Точнее, наша.
Постельное бельё MORФEUS. Мурашки и удовольствие в подарок к каждому комплекту.

22 618 охват /613 лайков/
181 отправление/18 комментариев /
321 сохранение
23.08.2021
Публикация из рубрики Заправка.
It's “Netflix and chill” time.

14 102 охват/ 293 лайка/ 33 отправления
265 сохранений
24.09.2021
Публикация из рубрики Кино
то может быть приятнее хруста свежей постели? Пожалуй, только возможность остаться в этой постели.

10 318 охват/247 лайков/44 отправления
/310 сохранений
14.09.2021
Продающая публикация с популярным комплектом.
Breakfast club.

Согласитесь — завтрак может быть особым ритуалом, и даже отдельным видом искусства. Собрали для вас несколько интересных идей для утренней трапезы.


11 110 охват / 270 лайков/
4 отправления/ 39 сохранений
12.09.2021
Публикация из рубрики Breakfast club. Делимся рeцeптами завтраков.
DOUBLE BUT NOT A TROUBLE!

Вам точно нравится всё двойное. Двойной чизбургер, два месяца пробной подписки, двойные бонусы.

12 469 охват/ 163 лайка / 2 комментария/
20 отправлений / 225 сохранений
18.09.2021
Публикация с продающей фотографией и завлекающим текстом.
Комплект Lilac Smoke к лицу всем: топ-моделям, айтишникам, стартаперам… И вам тоже подойдёт!

9 147 охват/ 218 лайков / 6 комментариев/
11 отправлений / 209 сохранений
30.09.2021
Рубрика: Продающая публикация с продуктовой фотографией комплекта.
Охват популярных историй варьируется от 4 836 до 3 768.
Самый больший охват получили истории из воскресной рубрики , с опросом про детей и детские комплекты, а также life style публикации, в которых аудитория узнаёт самих себя. Людям нравится голосовать, выбирать один вариант из нескольких предложенных.
Статистика Instagram:
Сводная статистика Instagram за сентябрь
Охваченные аккаунты:
Взаимодействия:
Аудитория:
Задачи на октябрь
Профиль
В октябре делаем упор на Reels:
— Reels c backstage со съёмки
— Reels с распаковкой
— Самостоятельно снимаем короткие забавные видеоролики
Маркетинг
Сотрудничество с издательством МИФ.
В августе мы предложили компейн МИФ. Мы будем сотрудничать с ними за промокоды
и скидки на книги + компания готова предоставлять бесплатные электронные версии книг для наших покупателей. Сделаем рубрику Книга месяца, а также будем раздавать книги за покупку комплектов.

Предлагаем сделать амбассадором MORФEUS Юрия или Василия, который участвовал в съёмке. Аудитория отлично реагирует на них.

Просим не только делать фотографии в сторис и профиль, но и снимать короткие reels для нас.

Дополнительные амбассадоры:
Майя Клугман. С ней можно сделать рубрику Завтрак с Майей.
alisa gulkanyan. Сотрудничество за креативные reels.

Проект: задать нескольким людям вопрос и попросить ответить в формате видео, что для них гедонизм.
Активности
Необходимо показывать лицо бренда, команду, амбассадоров: это может быть прямой эфир/ видео от команды или съёмка команды.

Для увеличения активности мы предлагаем:

— Выбирать одного классного блогера в месяц, который будет вести истории/рассказывать о своём стиле жизни, виртуально ходить в гости к нему домой. Не обязательно блоггер должен быть крупным: здесь скорее важна личность. Также это может быть амбассадор бренда, которого мы выберем. Можно начать с Василия.
Визуал

Используем фотографии с новой съёмки, а также фотографии от амбассадоров.

Заключение
В сентябре увеличилась активность аудитории и охваты. Мы стали монтировать Reels, и уже видно, что такой формат становится самым рабочим и действенным, с точки зрения охватов, способом продвижения в инстаграм.

Работаем над WOW контентом, который сможет быстро расшериваться и привлекать внимание аудитории.