Отчёт


Апрель 2021
Задача месяца
— привести визуальное наполнение профиля к единому стилю,
— интегрировать материал со съёмки в контент, за счёт него сделать визуал более гармоничным
и профессиональным,
— чередовать короткие тексты с более длинными, наполненными. Большие тексты упаковываем в карусель. Приучаем аудиторию к такому формату восприятия информации.
— больше рассказывать про команду, процессы работы, про миссию и ценности бренда в соответствии со стратегией.
— повысить качество и вариативность контента в ленте и историях,
— повысить вовлечение аудитории через новые рубрики, интерактивные форматы контента и сотрудничества с другими брендами, блоггерами: внедрение экспертных публикаций.
— разработать дизайн для актуальных историй и оформить разделы хайлайтс.
— сделать контент более расслабленным, tone of voice и визуал более дружелюбным, с юмором.
— обновить и добавить новые разделы в хайлайтс.
Полезное действие
Повышаем показатели вовлечения аудитории через активное взаимодействие с подписчиками — транслируем не только продающий контент, но также образовательный и развлекательный. Создаём опросы и квизы, которые помогают понять приоритеты подписчиков, разрабатываем и внедряем контент-план в соответствии со стратегией бренда и обратной связью аудитории. Тестируем лайфстайл контент с интересными подборками и рекомендациями.
Цифры: что было сделано
Количество публикаций, историй
и взаимодействий
12 апреля — 12 мая
23
Постов опубликовано в ленту (8 продающих/15 информативных).
150
Историй опубликовано, включая квизы, опросы и репосты.
2
Публикации с экспертами на условиях бартера
Медийные показатели
Анализ показатель с помощью
платформы для проверки TrendHERO
март → апрель
1 412 560 → 1 768 236
Охвачено аккаунтов
0,65
ER – коэффициент вовлеченности
351 → 383
Лайков на пост
4
Комментариев на пост
6 937 → 6 679
Прирост новых подписок

4023 → 3854
Количество сохранений
Что мы сделали для реализации поставленных задач?

  • Приводим визуальное наполнение профиля к единому стилю. Продолжили работать в едином стиле, обновили дизайн-макеты для публикаций и stories. Внедрили в контент визуал со съёмки: фотографии и видео, фотографии с back-стейджа и экспертов и блоггеров.

  • Повышаем качество и вариативность контента в ленте и историях. Вводим сторителлинг в карусель и stories, говорим не только о нашем продукте, но и о доме, ежедневных ритуалах, делимся полезными советами, как сделать свою повседневную жизнь лучше и приятнее, делаем подборки фильмов, книг, которые чаще всего сохраняются.

  • Повышаем вовлечение аудитории через новые рубрики, интерактивные форматы контента и сотрудничества с другими брендами. В этом месяце мы задействовали рубрики: morheus и кино (еженедельная воскресная рубрика в историях), интерактив - гадание "Чем заняться сегодня вечером", подборки фильмов и и книг в сторис и ленте. Также мы внедрили рубрику Experts. Теперь мы рассказываем про life-style, интерьеры и квартиры людей, чей стиль нам близок по духу.
Продолжаем подготавливать отдельный контент-план не только для продающих историй, но и интерактивных в формате сторителлинга. С помощью внутренних инструментов Instagram, мы повышаем активность аудитории проводя опросы, квизы, запрашиваем обратную связь. Делимся плейлистами, интересными эфирами и подкастами.
Активно делимся полезными рекомендациями и подборками в историях и публикациях.Такие посты чаще всего сохраняются и отправляются другим пользователям. Приглашаем экспертов, рассказывам о сотрудничестве с дизайнерами и о людях, которые нас вдохновляют.
Добавляем интерактив в посты и публикуем дизайн-макеты с целью повышения коммуникации
с аудиторией.
Посты, которые сработали лучше всего:
Вдохновились работами фотографа
и дизайнера @mimemamomu и решили поделиться с вами.

16 789 охват / 812 лайков/
3 комментария / 26 отправлений /
54 сохранения
04.04.2021
Пост с девушкой, которая нас вдохновляет. Life Style фото.
Как часто вы пересматриваете советские фильмы? Собрали для вас небанальную подборку картин «оттепели» — времени надежд.

22 849 охват/ 805 лайка/ 15 комментариев /
43 отправления / 504 сохранений
24.04.2021
Публикация с рекомедацией, что посмотреть.
SALE! Распродаем остатки коллекции Supreme со скидкой 15%.

18 048 охват /628 лайков/
46 отправлений/ 591 сохранений /
27.04.2021
Публикация со скидкой.
Сон. Эстетика. Гедонизм.

Не только в нашем профиле, но и в ваших публикациях. Вдохновляемся красотой повседневности и ценим ваше видение момента.


9 908 охват / 498 лайков/ 12 комментариев/
10 отправлений/498 сохранения
07.05.2021
В карусели фотографии обычных подписчиков.
С 10 мая мы повышаем цены на постельное бельё из вареного хлопка.

15 747 охват/23 комментариев /22 отправлений/199 сохранений
03.05.2021
На обложке видео со съёмки.
Дом — это тепло, уют и близкие рядом.

Поделитесь, с чем у вас ассоциируется понятие дома?

12 698 охват/ 441 лайка / 2 комментария/
11 отправлений / 103 сохранений
01.05.2021
Фотография с бекстейджа.
Самый большой охват получили истории:
Статистика Instagram:
Сводная статистика Instagram за март
Задачи на май
Контент
Делим контент на 2 категории — продающий и полезный, продолжаем делиться знаниями, рекомендациями, развлекательными материалами, не забывая о продвижении экспертности бренда. Чередуем короткие тексты с более длинными, наполненными. Большие тексты упаковываем в карусель. Приучаем аудиторию к такому формату восприятия информации.

Продолжаем больше рассказывать про команду, процессы работы, про миссию и ценности бренда в соответствии со стратегией. Продолжаем делиться подборками фильмов, сериалов, книг, подкастов. Такие публикации чаще всего сохраняется и получают репосты. Отмечаем и делаем публикации с фотографии обычных пользователей (не блоггерами) — так мы становимся ближе к аудитории, формируем community. Делимся аккаунтами людей, которые нас вдохновляют.

В сторис внедряем больше опросов и квизов. Такие истории получают большой охват.
Профиль
Продолжаем работать над разделами Highlights — упрощаем навигацию на странице, внедряем общий визуальный язык коммуникации.
Добавляем Guides:
— продающие гайды по коллекциям:
— полезные гайды.
Маркетинг
Привлекаем 2 экспертов или брендов со схожими ценностями на основе безвозмездного сотрудничества, бартеа или кросс-промо публикаций.

Делаем серию видео-интерьвью с экспертами: о доме, о ценностях, вязанных с домом, заботой о себе, о ритуалах.
Активности
Введение дополнительных активностей в профиле повышающих лояльность аудитории — составление плейлиста, публикация чек-листов, создание Instagram - гидов, продолжаем взаимодействовать с аудиторией в формате опросов и квизов stories. Продолжаем рассказывать о команде, о ценностях и отношении к дому, домашнему пространству.
Создаём и делимся плейлистами, приглашаем экспертов, тем самым формируя лояльность аудитории.
Визуал
Продолжаем вводить легкие, светлые и чистые фотографии, чтобы привести ленту
к единому стилю. Используем разработанные дизайн макеты. Продолжаем использовать использовать видео и фотографии со съёмки — это поможет прийти к единому, профессиональному визуалу, соответствующему стратегии. Разбавляем контент более простыми расслабленными фотографиями. Стараемся разнообразить ленту, делаем её каждый раз разной, подстраиваемся под настроение, текущую обстановку.
Заключение
Аккаунт стал более воздушным, расслабленным и в то же время профессиональным.
Необходимо поддерживать стиль способы взаимодействия с аудиторией, с помощью создания качественного контента: создавать вовлекающий контент, который собирает вокруг бренда заинтересованное сообщество, сотрудничать с другими брендами (кросс-промо публикации/конкурсы) и привлекать их к созданию контента. В мае продолжаем оформление хайлайтс, внедрение и тестирование новые концептуальных, экспертных тем постов для привлечения новой аудитории. Добавляем гиды и больше интерактивных Stories. Собираем обратную связь у подписчиков.