Отчёт


Май 2021
Задача месяца
01. Внедрять больше вариативного контента в сторис и публикации.
02. Чередовать визуал со съёмки, бэк-стейджа, фотографии пользователей, тем самым сделать контент более разнообразным и интересным.
03. Чередовать короткие тексты с более длинными, наполненными. Большие тексты упаковываем в карусель. Приучаем аудиторию к такому формату восприятия информации.
04. Больше рассказывать про команду, процессы работы, про миссию и ценности бренда в соответствии со стратегией.
05. Повысить вовлечение аудитории через новые рубрики, интерактивные форматы контента и сотрудничества с экспертами: внедрение экспертных публикаций.
06. Сделать контент более расслабленным, tone of voice и визуал более дружелюбным, с юмором.
07. Обновить и добавить новые разделы в хайлайтс: отзывы, заправка.
Полезное действие
Повышаем показатели вовлечения аудитории через активное взаимодействие с подписчиками — транслируем не только продающий контент, но также образовательный и развлекательный. Создаём опросы и квизы, которые помогают понять приоритеты подписчиков, разрабатываем и внедряем контент-план в соответствии со стратегией бренда и обратной связью аудитории. Тестируем лайфстайл контент с интересными подборками и рекомендациями. Стараемся чередовать и внедрять новые рубрики, чтобы удивить аудиторию и разнообразить контент.
Цифры: что было сделано
Количество публикаций, историй
и взаимодействий
12 мая — 12 июня
21
Постов опубликовано в ленту (9 продающих/12 информативных).
132
Истории опубликовано, включая квизы, опросы и репосты.
4
Публикации с экспертами на условиях бартера и 2 публикации из рубрики «Люди, которые нас вдохновляют», которые набирают больше всего лайков
и охвата.
Медийные показатели
Анализ показатель с помощью
платформы для проверки TrendHERO
Апрель→ Май
1 768 236 → 2 586 668
Охвачено аккаунтов +46,2%
0,65 → 0,8
ER – коэффициент вовлеченности
383 → 416
Лайков на пост (ср.)
4 → 9
Комментариев на пост (ср.)
6 937 → 6 679
Прирост новых подписчиков

3 854 → 3 473
Количество сохранений
Что мы сделали для реализации поставленных задач?

  • Приглашаем двух экспертов в месяц и рассказываем о двух людях, life-style которых нам близок.

  • Повышаем вовлечение аудитории через новые рубрики, интерактивные форматы контента. В этом месяце мы задействовали рубрики: morheus и кино (еженедельная воскресная рубрика в историях) и подборка фильмов в ленте, поделились подкастами, провели интерактив на тему сериалов, мест для путешествий и выбору постельных комплектов и декора для дома.
Продолжаем подготавливать отдельный контент-план не только для продающих историй, но и интерактивных в формате сторителлинга. С помощью внутренних инструментов Instagram, мы повышаем активность аудитории проводя опросы, квизы, запрашиваем обратную связь. Делимся подкастами, с помощью игр: «Соберите спальню мечты или выберете пак» рассказываем как можно сочетать комплекты постельного белья с другим декором для интерьера + показываем бельё с выгодной стороны.
Активно делимся полезными рекомендациями и подборками в историях и публикациях.Такие посты чаще всего сохраняются и отправляются другим пользователям. Приглашаем экспертов, рассказываем о людях, которые нас вдохновляют. К таким публикациям добавляем дизайн-макеты с целью повышения коммуникации с аудиторией. Ведём еженедельную рубрику: «Фильм по воскресеньям»
Посты, которые сработали лучше всего:
«Дом, это просто слово? Или это что-то, что вы носите внутри себя?».

23 994 охват/ 732 лайка/
7 комментариев / 43 отправления /
99 сохранений
18.05.2021
Рубрика: Morpheus х Кино.
Пост про фильм "Земля кочевников". На обложке главный кадр из фильма.
Chill and Netfllix

Сериалы — новый чёрный. Поделитесь, какие запомнились вам в этом сезоне?.

20 733 охват/ 821 лайк/ 23 комментария/
35 отправлений / 513 сохранений
21.05.2021
Публикация с лайф-фото с комплектом Melange Latte. Текст короткий, несерьёзный + вариативный контент: опрос о любимом сериале.
Публикации с бельём собирают больше всего отметок "Сохранить" среди продающих публикаций.
В нашей сегодняшней инспирейшн-подборке фото музы @klugman. Удовольствие, жизнь и смелость — вдохновляемся красотой, которую Майя несет в мир. И делится с вами.

20 014 охват /935 лайков/
16 отправлений/66 комментариев/70 сохранений
27.04.2021
Публикация из рубрики Inspiration. Рассказываем о людях, которые близки нашему бренду по духу. Такие публикации собирают больше всего отметок "Нравится"
На смену изобилующей роскоши к нам пришёл сдержанный минимализм. И это касается не только домашнего пространства. Хотя именно в нём укрепляется, ведь дом — наш самый яркий портрет.


15 885 охват / 896 лайков/ 12 комментариев/
38 отправлений/ 407 сохранений
23.05.2021
Продающая публикация. Публикации со свёрнутым комплектом собирают больше всего отметок "Нравится" и сохранить среди продающих публикаций.
Делимся очередной порцией вдохновения. На этот раз в подборке фото музы @pollyhey. Простота, жизнь и наслаждение моментом — именно это и цепляет нас в её снимках. Смотрите сами!

11 110 охват/1 445 лайков/2 комментариев /
11 отправлений/91 сохранений
27.05.2021
Публикация из рубрики Inspiration. Рассказываем о людях, которые близки нашему бренду по духу. Такие публикации собирают больше всего отметок "Нравится".
Дом — это тепло, уют и близкие рядом.

Поделитесь, с чем у вас ассоциируется понятие дома?

17 774 охват/ 530 лайка / 10 комментариев/
30 отправлений / 328 сохранений
16.05.2021
Полезная публикация на тему гедонизма. На фотографии хорошо видно комплект Melange Latte.
Лето пахнет детством, свободой и бесконечностью.

15 096 охват/ 518 лайков / 16 комментариев/
59 отправлений / 376 сохранений
01.06.2021
Рубрика: Morpheus х Кино. Пост с подборкой фильмов. Публикации с подборками собирают больше всего отметок "Сохранить" среди полезных публикаций.
Самый больший охват получили истории:
Больший охват получают истории с вариативным контентом. Людям нравится голосовать, выбирать один вариант из нескольких предложенных. Лучше всего работает тема фильмов и сериалов. Также хороший охват получила история с акцией.
Истории, которые увеличивают подписки:
На подписки хорошо работают репосты публикаций и историй с отметками покупателей, life-style фразами, а также развлекательные истории с фильмами и сериалами.
Статистика Instagram:
Сводная статистика Instagram за май
Охваченные аккаунты:
Взаимодействия:
Аудитория:
Задачи на июнь
Контент
Делим контент на 2 категории — продающий и полезный, продолжаем делиться знаниями, рекомендациями, развлекательными материалами, не забывая о продвижении экспертности бренда. Чередуем короткие тексты с более длинными, наполненными. Большие тексты упаковываем в карусель. Приучаем аудиторию к такому формату восприятия информации.

Продолжаем больше рассказывать про команду, процессы работы, про миссию и ценности бренда в соответствии со стратегией. В июне сделаем 2 поста про команду и производство.

Продолжаем делиться подборками фильмов, сериалов, книг, подкастов. Такие публикации чаще всего сохраняется и получают репосты. Отмечаем и делаем публикации с фотографии обычных пользователей (не блоггерами) — так мы становимся ближе к аудитории, формируем community. Делимся аккаунтами людей, которые нас вдохновляют.

В сторис внедряем больше опросов и квизов. Такие истории получают большой охват и увеличивают количество подписок.
Профиль
Продолжаем работать над разделами Highlights — упрощаем навигацию на странице, внедряем общий визуальный язык коммуникации.
Добавляем Guides:
— продающие гайды по коллекциям:
— полезные гайды.
Маркетинг
Привлекаем 2х экспертов или брендов со схожими ценностями на основе безвозмездного сотрудничества, бартера или кросс-промо публикаций.

Рубрика «Люди, которые нас вдохновляют» работает лучше, чем рубрика с экспертами, хорошо распространяется, сохраняется и получает большой охват. Продолжаем делиться публикациями этой рубрики.

В июне мы расскажем о 3-х новых продуктах. Сделаем упор на этом.

Продолжаем использовать визуал и публикации с контентом, которые получают большое количество репостов.
Активности
Введение дополнительных активностей в профиле повышающих лояльность аудитории — составление плейлиста, публикация чек-листов, создание Instagram - гидов, продолжаем взаимодействовать с аудиторией в формате опросов и квизов stories. Продолжаем рассказывать о команде, о ценностях и отношении к дому, домашнему пространству.
Создаём и делимся плейлистами, приглашаем экспертов, тем самым формируя лояльность аудитории.
Визуал
Продолжаем вводить легкие, светлые и чистые фотографии, чтобы привести ленту
к единому стилю. Используем разработанные дизайн макеты. Продолжаем использовать использовать видео и фотографии со съёмки — это поможет прийти к единому, профессиональному визуалу, соответствующему стратегии. Разбавляем контент более простыми расслабленными фотографиями. Стараемся разнообразить ленту, делаем её каждый раз разной, подстраиваемся под настроение, текущую обстановку.
Заключение
Аккаунт стал более расслабленным, открытым к общению с аудиторией, и в то же время профессиональным. Видно, что вокруг бренда начинает формироваться community: на это указывает рост комментариев не связанных только с покупкой и продажей комплектов постельного белья. Люди подписываются, обращая внимание на визуал и темы, которые мы поднимаем в публикациях.

Необходимо продолжать поддерживать взаимодействие с аудиторией, с помощью создания вовлекающего контента, который собирает вокруг бренда заинтересованное сообщество, сотрудничать с другими брендами и экспертами и привлекать их к созданию контента. В июне продолжаем использовать вариативный контент, делаем упор на рассказе о команде и производстве.