Отчёт
Ноябрь 2020
Задачи месяца
Увеличение присутствия автора проектов в публикуемых материалах. Создание экспертных постов с разбором проектов и процессом работы, внедрение личных рекомендаций и лайфстайл-контента. Развитие единого стиля профиля — добавление анимированных постов с градиентным дизайном, обновление макетов для сторис и постов.
Цифры: что было сделано за октябрь?
31
Постов было опубликовано в ленту
91
Уникальных историй, повышающих показатели взаимодействия с аудиторией
15
Экспертных постов
7
Анимированных постов с градиентным дизайном
Что мы сделали для реализации поставленных задач?
  • Провели аудит профиля по итогам работы в прошлом месяце, сформулировали и внедрили рекомендации.
  • Опубликовали кросс-промо посты с фотографом интерьеров Александром Володиным. Первая часть интервью получила отличный отклик у аудитории, пост сохранили 79 раз.
  • Детали. Поделились портфолийным проектом клиники — аудитории откликнулась история про находку лестницы, которую решили интегрировать в интерьер.
  • Подборки о Москве: интересная архитектура, популярные городские места и маршрут по Китай-городу. Посты сохраняют, чтобы к ним можно было вернуться. Количество лайков небольшое, т.к. у этих постов не использовались хэштеги. Еще одно подтверждение, что они работают достаточно эффективно в аккаунте бюро.
  • Среди портфолийных публикаций лучше всего сработал пост про Мондриан. Аудитории нравится этот проект, на него всегда активная реакция.
  • Подготовили новые макеты для постов в общей стилистике — для оформления карусели.
  • Подготовили новые макеты для историй. Теперь они выглядят еще более профессионально и узнаваемо. Сформирована прочная визуальная ассоциация с брендом бюро.
  • Разместили материалы о процессе работы — с фото "до" из клиники и видео с эскизированием. Важно публиковать такие материалы, чтобы аудитория видела не только конечный результат, но и закулисье, процесс работы. Голосование, которое провели в октябре показало, что большинству подписчиков это интересно.
  • В историях делились деталями работы над проектом Маршал. Это также отличный способ вовлечения аудитории в работу бюро, обязательно нужно продолжать публикацию такого контента.
  • Отмечали на портфолийных публикация дизайнерские журналы и паблики. А также добавили в историях свайпы на соотвествующие теме сторис источники. Это еще один способ вовлечения аудитории во взаимодействие с контентом.
Медийные показатели
Анализ показателей с помощью платформы для проверки TrendHERO
октябрь → ноябрь
196 799 → 143 537
Охват публикаций
225 919 → 158 287
Показы публикаций
181 → 138
Среднее количество лайков
6 145 → 4 808
Количество лайков на публикациях
184 → 107
Количество решеринга постов в Директ
1 119 → 663
Количество сохранений
Прирост подписчиков
+ 114
Выводы
В ноябре по сравнению с октябрем показатели уменьшились. Согласно статистике больше всего на спад показателей повлияли посты с градиентными макетами. В следующем месяце планируем немного сократить их количество и подбирать к этим постам релевантные хэштеги, которые помогут увеличить охват публикаций. Кроме того были обновлены макеты в постах и историях, стали добавлять текст поста в карусель, аудитория могла еще не успеть адаптироваться к новому формату. Продолжим тестировать нововведения и отследим реакцию. В декабре планируем усилить вовлечение аудитории за счет увеличения кросс-промо контента и участия приглашенных экспертов.
Статистика Instagram
Сводная статистика Instagram за ноябрь
Задачи на Декабрь
Контент:
Приближение читателей к архитектурным решениям Рустэма. Предлагаем делать разборы архитектурных решений, проектов, развивать их в формате интервью.
Визуал:
Сокращение дизайн-макетов в ленте профиля. Подбор альтернативного визуального контента. Увеличение раскрытия процессуальной работы бюро — эскизирования, 3D-визуализация, работы на площадке, выбор материалов. 

Хочется приблизить аудиторию к автору проектов, и если пока мы не можем записывать подробные видео-интервью о проекте, то хотелось бы больше делиться взглядом "от первого лица".
Lifestyle-контент:
Гиды, рекомендации, предпочтения и выбор автора — делаем контент более доступным для тех, кто следит за профилем. Читать об архитектуре нон-стоп довольно сложно, хочется расширить спектр смежных тем.
Заключение
Благодаря новому оформлению историй и карусели в ленте профиль сталь еще более целостным в своем визуальном исполнении. Радует, что в визуальном плане узнаваемость бюро стала значительно выше. Если посмотреть на конкурентное поле, то практически ни одна студия не внедряет свой почерк в оформление материалов — авторское видение не переходит границы проектной работы.В декабре мы планируем усилить вовлечение аудитории за счет увеличения кросс-промо контента и участия приглашенных экспертов.

С нового месяца над проектом начинает работать новый контент-менеджер — Ксения Петухова. У Ксении большой опыт в аналитике, она работает с графическими редакторами, уже предложила несколько нововведений, которыми мы поделимся в результате традиционного аудита профиля.
Love & Passion. Conscious Marketing.
sēns. collective