Контент – стратегия
Pure Sense
Март — 2021
Задачи в марте
Обновление визуальной матрицы, согласно новой стратегии присутствия в медиапространстве. Дополнительно работаем на увеличение активности профиля и роста числа подписчиков на 500 человек, учитывая вероятность оттока аудитории.
Количество материалов
В марте с аудиторией мы будем взаимодействовать посредством 100 публикаций в Instagram.
20
Новых публикаций в ленте Instagram, из которых 10 продающие и 10 вовлекающие.
80
Новых историй в Instagram + истории с отзывами.
1
Кросс – промо взаимодействие
с экспертами или созвучными Pure Sense компаниями.
Краткое описание
аудитории Pure Sense

«Люди, которые устали от брендов, люкса и эксклюзивности. Их волнует импакт, какое влияние они несут на мир, смыслы, глубина, наполненность, энергия» — Екатерина, основатель проекта.

Последователи Pure Sense — это внимательные к себе и к миру вокруг люди, которым небезразличны чужие истории. Люди, которые считают важным заботиться о себе, о собственном пространстве, но они думают и о влиянии, которое оказывают на окружающую среду. Они могут находить способ самовыражения и в интеллектуальном труде, и в деятельности физической. С большим трепетом относятся к тому, что для себя выбирают, — рестораны, которые посещают, фильмы, которые смотрят, книги, которые читают, ароматы, которые используют.
Описание профиля.
«Проект Pure Sense родился в результате интеграции многолетней любви к парфюмерному искусству, веры в безграничный человеческий потенциал и стремление делать мир лучше. Идея проста: в нашем мире есть люди, у которых в силу ограничения визуального восприятия усилено обоняние. Pure Sense олицетворяет пример социального бизнеса, где выигрывают все: покупатели приобретают качественный продукт и возможность испытать новый опыт, авторы ароматов открывают новый способ самовыражения и доход от продаж, а сам проект — ресурсы для расширения и развития».

Название: Pure Sense — парфюмерия.

Описание: Независимая парфюмерия,
созданная незрячими людьми в Москве.

Ссылка на сайт: puresense.me
Новые решения
Основное направление в работе — дать возможность зрителям за короткое время считать, что парфюм создают незрячие люди. Показать, что он создан с заботой об окружающей среде. Важным считаем уход от клише, которые используют парфюмерные компании, работая исключительно со своими визуальными кодами в ведении Pure Sense.
01. На фотографии мы можем добавлять шрифт Брайля — он станет ключевым опознавательным знаком. Именно инклюзивность отличает Pure Sense от остальных компаний на российском и международном рынке.

02. Фотографии мы можем размывать, использовать боке или наложение шумов, тем самым приближая визуальный язык к мировосприятию незрячего человека.

03. Мы считаем важным в контексте этого проекта вести рассказ не столько о парфюмерии, сколько о людях, которые за этим стоят. Позволить посмотреть на мир незрячих — раскрыть их личность, показать спектр их чувств, вести повествование о работе через призму их интересов и опыта. Необходимо использовать бóльшее количество портретов, фотографий с процессом работы над созданием парфюма.

04. Вместе мы станем искажать восприятие визуального контента, накладывая на фотографии звуки, чтобы каждая из них задействовала другие органы чувств зрителя. Это может быть шум моря, гомон соседних столиков в ресторане, скрип полов, шум листьев в саду и миллионы тех звуков, которые нас окружают ежеминутно, но мы не заостряем на них внимание. Можно использовать фоновый голос, который читает текст, если это станет уместным. Например, если это является чьим – то высказыванием.
05. На фотографиях мы можем использовать противостояние света и теней, поскольку мир незрячих строится именно на нем. Тени от рук, тени от растений или тени от флаконов — мы знаем о присутствии предмета, но его не видим, можем только чувствовать, слышать и строить догадки.

06. Поскольку незрячие люди общаются с миром посредством тактильных ощущений, а парфюм наносится на кожу, то мы считаем важным раскрыть тему телесности и чувственности. Можно использовать короткие видеозарисовки, которые передают совершенно иную палитру ощущений, переносят в мир касаний и ароматов.

07. Мы хотели бы внести больше природных элементов в визуальный ряд, чтобы считывался бережный подход к компонентам в составе, раскрывалась суть ароматов. Например, фотографии растений, чьи ноты присутствуют в ароматах.

08. Мы будем стремиться к преобладанию светлых и приглушенных пастельных оттенков, избегая насыщенных и контрастных. Не исключаем черно – белые фотоматериалы и видеоматериалы — они вписываются в общий визуальный ряд и концепцию.
Дизайн и способы его внедрения
В дизайне мы постараемся рассказать о том, что продукт создан незрячими людьми — использование мягких градиентов и шумов, эффект боке, наложение шрифта Брайля.
Обновление
обложек актуального
Сейчас обложки в общей концепции профиля не считываются, остаются незамеченными, мы можем заменить их на выразительные обложки с размытыми фотографиями.
Tone of Voice
Мягкость, искренность, чувственность повествования, использование большого количества метафор и прилагательных, литературность письма. Строй текста остается строгим и честным, поскольку рассказывая о парфюмерии, как об искусстве, мнение Pure Sense должно оставаться авторитетным. Личные истории и описания ароматов должны трогать, а экспертные материалы быть полезными.
Рубрики Pure Sense
01. Продающие публикации: рассказы об уже существующих продуктах с их стоимостью и описанием.

02. UGC контент: созданные пользователями фотоматериалы или видеоматериалы.

03. Исторические темы: рассказываем о парфюмерии через социокультурное исследование — уходим в прошлое, вспоминаем как появились духи, какие они выполняли функции, какую имели ценность, что с ними будет происходить в будущем?

04. Внутренняя кухня: в этой рубрике мы развиваем политику прозрачности и открытости бренда, делимся моментами производства, выбором компонентов и созданием ароматов.
05. Pure Sense x Experts: эта рубрика будет посвящена прямым эфирам и IGTV видео. Приглашаем экспертов в сфере парфюмерии, инклюзивных проектов, осознанности, экологии, ароматерапии и делимся важными рекомендациями по улучшению качества жизни.

06. Мир незрячих людей: рассказывать больше о том, чем эти люди занимаются вне Pure Sense, делиться другими проектами и открытиями незрячих людей. Истории про мироощущение незрячих людей, о том, как они чувствуют запахи, какие у них ассоциации появляются.

07. Инклюзивность: основная миссия Pure Sense, описанная посредством раскрытия проблемы инклюзивности в современном мире.

08. Вдохновение: делимся музыкальными плейлистами, подборками фильмов или книг, вдохновляющими историями, рассказываем о способах проявления любви и заботы о себе.
Примеры
тем Pure Sense
01. Как происходило создание ароматов? Как взаимодействовали с командой и обучали незрячих людей искусству парфюмерии?

02. Какие компоненты используются в составах Pure Sense? Мнение Александры Глюк о качестве используемых компонентов в Pure Sense.

03. Особенности упаковки Pure Sense. Почему добавляют белую нить на запястье в заказ?

04. Что такое инклюзивность и почему она становится новой этикой в современном мире?

05. Чей – то чувственный отзыв об аромате Pure Sense.
06. Как незрячие люди чувствуют этот мир? Поговорить с кем – то из Pure Sense, как этот человек представляет себе розовый оттенок, как чувствует лучи солнца летним утром, что для него аромат спелых ягод или атмосфера зимнего вечера?

07. Высказывание создателя аромата о процессе создания Pure Sense.

08. Возвращение к истокам парфюмери. Описание деятельности известных парфюмеров прошлого, их открытий и влияния на современную парфюмерию.

09. Как ароматы влияют на наше состояние? Можно использовать научные исследования при составлении текстов или основы ароматериапии.

10. Какие сложности были при создании существующих ароматов?
Примеры возможных
кросс-промо
Объединение с созвучными Pure Sense компаниями, чтобы рассказать их аудитории о проекте.
Возможны несколько вариантов взаимодействия:
01. Прямой эфир с экспертом.
02. Совместный конкурс.
03. Публикация с комментарием от эксперта.
Обновление
рекламных креативов
Мы просмотрели Ads Library на Facebook, рекламные креативы необходимо заменить.
В креативах, которые используются сейчас, не хватает голоса бренда, история не считывается и не заинтересовывает зрителя. Есть несколько сильных сторон Pure Sense, которые мы хотели бы раскрыть в рекламе.

— Аромат – состояние. Сделать вдохновляющие и наполненные жизнью зарисовки, которые эти состояния могли бы передать. Например, Julia Komis, Ekaterina Weiss, Katsurina или Katsurina 2.

— Ароматы, созданные незрячими людьми, или история создания проекта. Сделать короткую нарезку из видео, которое мы получили вместе со всеми материалами — Учебный фильм о Pure Sense.

— Рассказ об отдельном аромате от незрячего человека, которым он был создан. Сделать короткую нарезку из видео, которое мы получили вместе со всеми материалами — Учебный фильм о Pure Sense.
Production: фото и видео
В архиве Pure Sense не хватает фотоснимков и видео, которые отражали бы миссию компании и вписывались бы в новые визуальные конструкции, помогли бы нам более полно выразить себя, яснее транслировать историю Pure Sense.
Напоминание о важном
Голос Pure Sense принадлежит основателям проекта. Pure Sense — это ваша собственная история, опыт, знания и мечты. Отдать контент на аутсорс полностью, не принимая в этом участие, — не получится, если оставаться откровенными. На основе прописанных рубрик необходимо запустить производство новых материалов, принимать активное участие в создании тем, делиться с нами историями с производства и оставаться на связи.