Отчёт — контент-маркетинг
(название бренда + фото)


Месяц2021
Задача месяца (прописываем месяц)
Главная задача — повысить количество и вовлечение аудитории в жизнь бренда с целью роста продаж, через экспертные рубрики, интерактивные форматы контента, сотрудничества с другими брендами, а также email-маркетинга.

— каждый месяц задача обновляется — если она не изменилась, тем не менее важно сделать акцент на главном (тестируем инструменты, обновляем дизайн и etc).
Полезное действие
Повышаем показатели вовлечения аудитории через активное взаимодействие с подписчиками и таргетированную рекламу — транслируем не только продающий контент, но также образовательный и развлекательный. Создаём опросы и квизы, которые помогают понять приоритеты подписчиков, разрабатываем и внедряем контент-план в соответствии со стратегией бренда и обратной связью аудитории.

— каждый месяц полезное действие обновляется — если оно не изменилось, тем не менее важно сделать акцент на определённых действиях команды, которая реализует задачу (работаем над активностью аудитории, привлекаем экспертов для повышения узнаваемости и etc).
Цифры: что было сделано?
Количество публикаций, историй
и взаимодействий с экспертами
63
Постов опубликовано в ленту (8 из них прямые эфиры)
200
Историй опубликовано, включая квизы, опросы
и репосты.
4
E-Mail рассылки
1
Прямой эфир с Post Wintour
Медийные показатели
Анализ показатель с помощью
платформы для проверки TrendHERO месяц + скриншоты статистики внутри Instagram
429 368 → 544 812
Охват публикаций
≈ 900 000
Охват историй
0,6
ER – коэффициент вовлеченности
364
Лайков на пост
5 К → 6,8
Просмотров видео
6
Комментариев на пост
694
Прирост новых подписок

745
Количество сохранений
Что значат эти цифры?
Охват публикаций
Текст
Охват историй
Текст
ER
Our company works according to the principle of individual approach to every client. This method allows us to succeed in tasks of any level.

Лайки на пост

Текст
Комментариев на пост
Our company works according to the principle of individual approach to every client. This method allows us to succeed in tasks of any level.
ER
Текст
Просмотров видео
Текст
Количество сохранений
Текст
Статистика Instagram
Сводная статистика Instagram за месяц:
Охваченные аккаунты:
Взаимодействия:
Аудитория:
Что мы сделали для реализации поставленных задач? перечисляем

  • Продолжаем делиться личными публикациями, с рекомендациями, советами и наблюдениями основателя, тем самым поддерживая участие личности бренда. Такие публикации вызывают самый большой отклик у аудитории — «Бьюти-ритуалы».
Внедрили отдельный контент-план не только для продающих историй, но и интерактивных в формате сторителлинга. С помощью внутренних инструментов Instagram, мы повышаем активность аудитории проводя опросы, квизы, запрашиваем обратную связь.
Обновили дизайн-макет публикаций для ленты, продающих публикаций и закреплённых хайлайтс.
Как выглядели визуальные матрицы в этом месяце (с начала до конца месяца):
Посты, которые сработали лучше всего:
Продающая публикация
«Комплект из вискозы: топ и юбка с запахом»

450 лайков/ 16 комментариев/
21 сохранение
31.05.2021
(Больше конкретики в описании работающих постов)

Описываем публикацию в двух предложениях.

Отвечаем на вопросы:

Что сработало?
Почему сработало?
Таргетированная реклама внутри Instagram
— если не делаем услугу, удаляем блок

Общий рекламный бюджет на месяц:

* руб.


Результат: * покупок – средняя стоимость покупки * руб.


Средний чек покупки — * руб., общая сумма покупок * руб.

Отчет о покупках из рекламного кабинета
Facebook — *.
Прирост подписчиков
— — если не делаем услугу, удаляем блок

Общий прирост подписчиков за месяц с помощью

таргетированной рекламы без учета отписок:

* подписчика


Отчет о результатах — здесь.
Email-marketing
— если не делаем услугу, удаляем блок
Анализ статистики четырех рассылок с помощью сервиса Unisender и одной триггерной рассылки
Основные показатели еженедельных рассылок
— если не делаем услугу, удаляем блок
1
Общее количество покупок
*
2
Сумма всех покупок
*₽
3
Cредний чек
*
4
Количество переходов
*
5
Количество подписчиков на рассылке
*
Основные показатели триггерной рассылки
— если не делаем услугу, удаляем блок
Увеличение подписчиков в адресной книге, лояльности и вовлечённости + подарки от бренда
1
Доставлено
*
2
Открытие
*
3
Переходы на сайт
*
4
Общее количество покупок
*
5
Сумма всех покупок
* от общей суммы
со всех рассылок
6
Средний чек
*
Комментарий креативного директора Владимира Никандрова
«Book design is the art of incorporating the content, style, format, design, and sequence of the various components of a book into a coherent whole. In the words of Jan Tschichold, "methods and rules upon which it is impossible to improve, have been developed over centuries. To produce perfect books, these rules have to be brought back to life and applied."

Front matter, or preliminaries, is the first section of a book and is usually the smallest section in terms of the number of pages. Each page is counted, but no folio or page number is expressed or printed, on either display pages or blank pages».
Задачи на месяц
Контент
Делим контент на 2 категории — продающий и развлекательно-информативный, продолжаем делиться знаниями, рекомендациями, развлекательными материалами, не забывая
о продвижении экспертности бренда.
Прямые эфиры
Продолжаем вести два эфира в неделю, добавляя видео с другими рубриками — 1 вещь и 3 образа, видео-переодевания, видео новых коллекций как продающий контент и другие сторонние рубрики не связанные с брендом — обзоры других брендов, приглашенные эксперты и etc.
Маркетинг
Привлекаем 1-2 экспертов на основе безвозмездного сотрудничества кросс-промо.
Тестируем приветственную триггерную рассылку. На данный момент в Tilda невозможно создать триггерную рассылку «Брошенная корзина», из-за технических возможностей (поддержка Tilda сообщила, что такой формат уже внедряется).
Активности
Введение дополнительных активностей в профиле повышающих лояльность аудитории — составление плейлиста, публикация чек-листов, интерактивный процесс создания коллекций (советуемся с аудиторией по выбору тканей/фасонов), добавляем обучающие материалы, что повышает экспертность бренда — проводим конкурс на личный разбор гардероб, внутренний конкурс, благодаря которому мы заявляем, что будем работать с таким направлением — мы не просто продаем одежду, конкурсы на розыгрыш позиции при выполнении определённых заданий — отметка бренда для увеличения узнаваемости.
Работа над сотрудничеством с Respect.
Визуал
Продолжаем вводить легкие, светлые и чистые фотографии, чтобы поддерживая ленту в едином стилю. Используем фирменный дизайн обложек для эфиров, информативно-развлекательных публикаций, при этом вводя новые дизайн-макеты как в ленте, так и в историях. Обновляем дизайн хайлайтс, макетов в ленте и историях.
Заключение
Аккаунт пришёл к своей стилистике. Необходимо поддерживать стиль и способы взаимодействия с аудиторией, с помощью создания качественного контента: создавать вовлекающий контент, который собирает вокруг бренда заинтересованное сообщество, сотрудничать с другими брендами (конкурсы) и привлекать их к созданию контента (прямые эфиры). В апреле продолжаем оформление хайлайтс, внедрение и тестирование новых концептуальных, экспертных тем постов для привлечения новой аудитории. Собираем обратную связь у подписчиков. Работаем над сотрудничеством с Respect.

Общая сумма продаж с таргетированной рекламы и e-mail рассылки в мае составила порядка
* руб. — без учета отложенных покупок при повторных переходах из профиля бренда.

ROMI — * % — это общий коэффициент рентабельности маркетинговых инвестиций в апреле.

Как производится расчёт ROMI?
(показатель окупаемости инвестиций в маркетинг) = (доход от рекламы — расходы на рекламу) / расходы на рекламу × 100%

(Доход от таргетинга + рассылки) - бюджет на таргетинг и рассылку / бюджет на таргетинг и рассылку × 100%

Обновляем заключение в отчёте каждый месяц — расписываем итоги.