Отчёт


Февраль 2021
Задача месяца
Главные задачи первого месяца работы:
— привести визуальное наполнение профиля к единому стилю,
— повысить качество и вариативность контента в ленте и историях,
— повысить вовлечение аудитории через новые рубрики, интерактивные форматы контента и сотрудничества с другими брендами.
Полезное действие
Повышаем показатели вовлечения аудитории через активное взаимодействие с подписчиками — транслируем не только продающий контент, но также образовательный и развлекательный. Создаём опросы и квизы, которые помогают понять приоритеты подписчиков, разрабатываем и внедряем контент-план в соответствии со стратегией бренда и обратной связью аудитории. Тестируем лайфстайл контент с интересными подборками и рекомендациями.
Цифры: что было сделано
Количество публикаций, историй
и взаимодействий с учетом периода подготовки первого контент-плана
12 февраля — 12 марта
18
Постов опубликовано в ленту (7 продающих/11 информативных).
156
Историй опубликовано, включая квизы, опросы
и репосты.
1
Запланированная кросс-промо публикация с брендом нижнего белья и одежды для дома MY NUDE NYMPH.
1
Конкурс совместно с брендом The IDEA.
Медийные показатели
Анализ показатель с помощью
платформы для проверки TrendHERO
январь → февраль
277 тыс.
Охват
0,95
ER – коэффициент вовлеченности
374 → 497
Лайков на пост
15
Комментариев на пост
6 937
Прирост новых подписок

3 307
Количество сохранений
Что мы сделали для реализации поставленных задач?

  • Приводим визуальное наполнение профиля к единому стилю. Разработали дизайн-макеты в едином стиле для публикаций и Stories.

  • Повышаем качество и вариативность контента в ленте и историях. Вводим сторителлинг в карусель и stories, говорим не только о нашем продукте, но и о доме, ежедневных ритуалах, делимся полезными советами, как сделать свою повседневную жизнь лучше и приятнее.

  • Повышаем вовлечение аудитории через новые рубрики, интерактивные форматы контента и сотрудничества с другими брендами. В этом месяце мы задействовали рубрики: morheus и кино, Конкурс, Morning be like, Linen, Health.
Внедрили отдельный контент-план не только для продающих историй, но и интерактивных в формате сторителлинга. С помощью внутренних инструментов Instagram, мы повышаем активность аудитории проводя опросы, квизы, запрашиваем обратную связь.
Разработали карусель и отдельный ряд истори, посвящённых 8 марта.
Активно делимся полезными рекомендациями и подборками в историях и публикациях.Такие посты чаще всего сохраняются и отправляются другим пользователям.
Запланировали кросс-промо публикацию с MY NUDE NYMPH. Выбрали обложку и разработали ряд Stories о бренде.
Посты, которые сработали лучше всего:
Вдохновение
«Вдохновляемся вами. Искренними. Смелыми»

19 383 охват / 1311 лайка /
6 комментария / 13 отправлений /
70 сохранения
08.03.2021
На обложке фотография Варвары Шмыковой — актрисы.
Вдохновение/полезная публикация
«Как провести вечер воскресения»

814 лайка/ 1 комментарий /
29 отправлений / 309 сохранений
07.03.2021
Публикация с подборкой фильмов и сериалов на вечер.
Продающий
«Процесс заправки постели может приносить больше удовольствия»

617 лайков/17 комментариев/
50 отправлений/625 сохранений
27.02.2021
Самый популярный комплект из коллекции Basic — укороченное пальтовой серого цвета.
Полезный
«Утренняя рутина. Подборка подкастов»

453 лайка/14 комментариев/
23 отправлений/362 сохранения
22.02.2021
Подборка подкастов — на обложке фотография блоггера.
Конкурс
«Конкурс совместно с брендом THE IDEA»

584 лайка/160 комментариев /8 отправлений/
39 сохранений
10.03.2021
Полезная
«Как правильно формируется стоимость наших комплектов?»

395 лайков / 20 комментариев /
40 отправления / 520 сохранений
23.02.2021
Объяснение, почему комплекты постельного белья имеют стоимость выше среднего, и какие преимущества получают клиенты после покупки.
Полезная рубрика
«ПРекомендации по уходу и стирке»

323 лайков / 13 комментариев /
13 отправлений / 126 сохранения
19.02.2021
Как правильно ухаживать за постельным бельём из коллекции Basic.
Статистика Instagram:
Сводная статистика Instagram за февраль
Задачи на март
Контент
Делим контент на 2 категории — продающий и полезный, продолжаем делиться знаниями, рекомендациями, развлекательными материалами, не забывая о продвижении экспертности бренда.
Профиль
Обновляем разделы Highlights и Guides — упрощаем навигацию на странице, внедряем общий визуальный язык коммуникации.
Маркетинг
Привлекаем 2 экспертов или брендов со схожими ценностями на основе безвозмездного сотрудничества или кросс-промо публикаций.

Активности
Введение дополнительных активностей в профиле повышающих лояльность аудитории — составление плейлиста, публикация чек-листов, создание Instagram - гидов, продолжаем взаимодействовать с аудиторией в формате опросов и квизов stories. Начинаем рассказывать о команде, о ценностях и отношении к дому, домашнему пространству.

Визуал
Продолжаем вводить легкие, светлые и чистые фотографии, чтобы привести ленту
к единому стилю. Используем разработанные дизайн макеты. Начинаем использовать фотографии со съёмки — это поможет прийти к единому, профессиональному визуалу, соответствующему стратегии.
Заключение
Аккаунт стал более светлым, свежим и воздушным. Необходимо поддерживать стиль и способы взаимодействия с аудиторией, с помощью создания качественного контента: создавать вовлекающий контент, который собирает вокруг бренда заинтересованное сообщество, сотрудничать с другими брендами (кросс-промо публикации/конкурсы) и привлекать их к созданию контента. В марте продолжаем оформление хайлайтс, внедрение и тестирование новые концептуальных, экспертных тем постов для привлечения новой аудитории. Собираем обратную связь у подписчиков.