Отчёт


Июль 2021
Задача месяца
01. Обновить дизайн-концепцию. Полностью обновить карусель. Сделать её менее шаблонной, более уникальной, детализированной. Добавим инфографику. Разработать несколько универсальных, интересных макетов. Обновить дизайн обложек публикаций — пробуем убрать тонкие линии и уйти больше в «Выверенно-небрежный дизайн». Полностью переработать дизайн историй.
02. Изменить формат общения с аудиторий. Быть смелее, больше шутить.
03. Проводим конкурс детских рисунков
04. Сотрудничаем с брендами и проектами, близкими нам по духу.
05. В экспертный контент добавить публикации из рубрик: Inspiration, Morpheus х Experts, о производстве.
06. Больше рассказывать про команду, процессы работы, про миссию и ценности бренда в соответствии со стратегией.
07. Повысить вовлечение аудитории через новые рубрики, интерактивные форматы контента и сотрудничества с экспертами. Ищем амбассадоров для бренда.
08. Разрабатываем собственные мемы.
Полезное действие
Повышаем показатели вовлечения аудитории через активное взаимодействие с подписчиками — транслируем не только продающий контент, но также образовательный и развлекательный. Создаём опросы и квизы, которые помогают понять приоритеты подписчиков, разрабатываем и внедряем контент-план в соответствии со стратегией бренда и обратной связью аудитории. Тестируем лайфстайл контент с интересными подборками и рекомендациями. Стараемся чередовать и внедрять новые рубрики, чтобы удивить аудиторию и разнообразить контент.
Цифры: что было сделано
Количество публикаций, историй
и взаимодействий
12 июля — 12 августа
23
Постов опубликовано в ленту (9 продающих/14 информативных).
138
Истории опубликовано, включая квизы, опросы и репосты.
3
Публикации с экспертами на условиях бартера и публикации из рубрики «Люди, которые нас вдохновляют», которые набирают больше всего лайков
и охвата.
Медийные показатели
Анализ показатель с помощью
платформы для проверки TrendHERO
Июнь → Август
301, 3 тыс.
Охвачено аккаунтов без рекламы
С рекламой
2 389 897 → 2 706 546 (+12,2%)
0,8 → 0,6
ER – коэффициент вовлеченности
416 → 398
Лайков на пост (ср.)
9 → 4
Комментариев на пост (ср.)
100 → 148
Прирост новых подписчиков без учета рекламы
3054 → 3 635
Количество сохранений
Что мы сделали для реализации поставленных задач?

  • Разработали новую дизайн-концепцию для Instagram, включая обложки для публикаций, макеты для карусели и формата Stories в соответсвии с ребрендингом MORФEUS.

  • Рассказываем о двух людях, life-style которых нам близок.
  • Повышаем вовлечение аудитории через новые рубрики, интерактивные форматы контента. В этом месяце мы задействовали рубрики: Morpheus и кино (еженедельная воскресная рубрика в историях и две рекомендации фильмов в ленте), добавили живых видео в ленту и в stories. Выбираем для контента яркий и смелый визуал. Не боимся шутить.
  • Рассказываем про линейку Morpheus Kids. Предлагаем собрать детский pack в сторис и в публикациях.
  • Публикуем тематические видео из TikTok, чтобы быть на одной волне с аудиторией.
  • Начали внедрять более ироничный, расслабленный контент. Публикации на тему: Весёлая пятница или Грустный понедельник. Развлекли аудиторию + собрали обратную связь.
  • Делимся вдохновением.
  • Делимся полезными ссылками на Life Style приложения, например Mindlist.
Активно делимся полезными рекомендациями и подборками в историях и публикациях.Такие посты чаще всего сохраняются и отправляются другим пользователям. Приглашаем экспертов, рассказываем о людях, которые нас вдохновляют. К таким публикациям добавляем дизайн-макеты с целью повышения коммуникации с аудиторией. Ведём еженедельную рубрику: «Фильм по воскресеньям»

В июле мы сотрудничали с Alpina Books и провели конкурс детского рисунка. Ни то, ни другое не удалось сделать до конца идеально. В конкурсе поучаствовал один человек, а Alpina Books в самом конце не решились на сотрудничество. Но мы не сдаёмся и будем предлагать сотрудничество другим проектам.
Посты, которые сработали лучше всего:
«Настроение — понедельник ????».

36 678 охват/ 2086 лайков/
16 комментариев / 1385 отправлений /
32 сохранения
26.07.2021
Рубрика: Morpheus mood.
Видео с собакой, которая засыпает.
Муза, какая она?

Лето — идеальное время для приключений, даже если речь идёт о кино. Делимся с вами небанальной подборкой фильмов
о путешествиях.

28 861 охват /620 лайков/
48 отправлений/12 комментариев /
446 сохранений
18.07.2021
Публикация из рубрики кино.
Прекрасна роза без сомненья,
Но лишь для тех, в ком страсти нет..

16 769 охват/ 443 лайка/ 3 комментария
24 отправления / 264 сохранения
15.07.2021
Продающая публикация с продуктовой фотографией.
Вдохновение Morpheus.


21 385 охват / 954 лайка/
50 отправлений/ 94 сохранения
24.07.2021
Публикация из рубрики Inspiration. Рассказываем о людях, которые близки нашему бренду по духу.
Заправка.

15 729 охват/263 лайка/15 комментариев /
40 отправлений/157 сохранение
10.07.2021
Видео с заправкой.
В современном российском поле немало молодых и перспективных художников, чьи работы интересны не только в контексте выставочного пространства.

Они отлично впишутся и в домашний интерьер.

10 587 охват/ 369 лайков / 8 комментариев/
17 отправлений / 41 сохранений
17.06.2021
Публикация с подборкой российских художников.
Комплект Melange Blue Gray.

14 665 охват/ 364 лайка / 6 комментариев/
43 отправления / 388 сохранений
01.06.2021
Рубрика: Продающая публикация с продуктовой фотографией комплекта.
Cупербельё — это прежде всего суперматериал. Мы обошли все текстильные выставки России, посмотрели на предложения поставщиков и импортеров, сравнили десятки тканей из Турции, Индии, Китая и других стран — и выбрали сатин.

13 618 охват/ 340 лайков / 2 комментария/
36 отправления / 296 сохранений
15.06.2021
Рубрика: внутренняя кухня. Рассказываем о наших тканях.
Охват популярных историй варьируется от 7 178 до 5 424.
Самый больший охват получили следующие истории с вариативным контентом. Людям нравится голосовать, выбирать один вариант из нескольких предложенных. Лучше всего работает тема фильмов и сериалов. Также хороший охват получили истории с новым дизайном.
Статистика Instagram:
Сводная статистика Instagram за июнь
Охваченные аккаунты:
Взаимодействия:
Аудитория:
Задачи на август
Контент
Делим контент на 2 категории — продающий и полезный, продолжаем делиться знаниями, рекомендациями, развлекательными материалами, не забывая о продвижении экспертности бренда. Чередуем короткие тексты с более длинными, наполненными. Большие тексты упаковываем в карусель. Приучаем аудиторию к такому формату восприятия информации.

Продолжаем больше рассказывать про команду, процессы работы, про миссию и ценности бренда в соответствии со стратегией. В июне сделаем 2 поста про команду и производство.
Обыгрываем это с помощью нового дизайна. Собираем с команды лайф-стайл контент.

Как обыграть тему с детским бельём:
— Давайте сотрудничать с книжными изданиями. Например, у Подписных изданий есть классная коллекция детских книг. Также можно брать некрупные локальные издания и сотрудничать с ними в экспертном или кросс-промо в формате: подборки книг, видео-разборы книг.
Профиль
Добавляем Guides:
— продающие гайды по коллекциям:
— полезные гайды.
— видео IGTV.
— начинаем выходить в Прямой эфир. Аккаунту и бренду нужно лицо.
— выбираем амбассадора, который сможет стать лицом бренда
— Создаём отдельный контент план для Reels. Наблюдаем, как работает эта система.
Маркетинг
Привлекаем 2х экспертов или брендов со схожими ценностями на основе безвозмездного сотрудничества, бартера или кросс-промо публикаций.

Рубрика «Люди, которые нас вдохновляют» работает лучше, чем рубрика с экспертами, хорошо распространяется, сохраняется и получает большой охват. Продолжаем делиться публикациями этой рубрики.

— Предлагаем вернуться к разговору об амбассадорах. Для начала можно выбрать 2-х и посмотреть, как это будет работать. Будет здорово, если это будут блоггеры, разбирающиеся в production, которые смогут качественно записывать видео, возможно, делать видео-экскурсии по своему дому, рассказывать о своём стиле жизни.
— Второй вариант видео-контента: качественно записанное видео-интервью в лёгком непринуждённом домашнем формате. Например, это может выглядеть так.
— Спецпроекты:
Детский спец-проект. Как это может выглядеть?
В Москве совсем недавно открылось The Little Door — пространство для тебя, твоих детей и не только. Это разнопрофильная детская школа развития, где они играют, лепят из глины, занимаются спортом. Мы бы могли совместно с ними разработать коллекцию посуды, написать сказку про Сон, нарисовать картины и т.д.
Спец-проект с Периодикой.
Сотрудничество с брендом может быть как в формате кросс-промо публикаций, так и большого проекта о доме, семье и о важных ценностях. Можно:
— Разработать совместно фото-книгу с семейными домашними фотоснимками.
— Посотрудничать с Детская-пресс в формате кросс-промо.
— Сделать серию видео с Периодикой о семье или том, как обустроить своё жильё.
— Совместно разработать кулинарные карточки с завтраками.
Спец-проект с Отелем
Сделать коллаб с отелем. У них яркий интерьер и всегда крутые фото. Мы можем подарить им несколько комплектов и предложить использовать их фотки с нашим бельём в их интерьерах.
Спец-проект с Liars Collective
С Liars можно разработать совместные яркие предметы: кружки или зубные щётки.
Активности
Введение дополнительных активностей в профиле, повышающих лояльность аудитории — составление плейлиста, публикация чек-листов, создание Instagram - гидов, продолжаем взаимодействовать с аудиторией в формате опросов и квизов stories. Продолжаем рассказывать о команде, производстве, о ценностях и отношении к дому, домашнему пространству.
В августе мы предложим компейн и попробуем начать сотрудничать начинаем сотрудничество с издательством МИФ и Подписные издания в формате кросс-промо публикаций.

Для увеличения активности мы предлагаем:

— Выбирать одного классного блогера в месяц, который будет вести истории/рассказывать о своём стиле жизни, виртуально ходить в гости с нему домой. Не обязательно блоггер должен быть крупным: здесь скорее важна личность.
— Создадим собственные мемы.
Визуал

Продолжаем тестировать новую дизайн-концепцию. Подбираем яркий визуал для ленты с преобладанием цветов из айдентики бренда.

Заключение
Аккаунт стал более расслабленным, открытым к общению с аудиторией, и в то же время профессиональным. Видно, что вокруг бренда начинает формироваться community: на это указывает рост комментариев не связанных только с покупкой и продажей комплектов постельного белья. Люди подписываются, обращая внимание на визуал и темы, которые мы поднимаем в публикациях. Особенно это стало проявляться с внедрением нового дизайна. Охваты Stories увеличились.

Необходимо продолжать поддерживать взаимодействие с аудиторией, с помощью создания вовлекающего контента, который собирает вокруг бренда заинтересованное сообщество, сотрудничать с другими брендами и экспертами и привлекать их к созданию контента.

Мы видим большой потенциал в развитии Morpheus не только как бренда постельного белья, но и как амбассадора гедонизма, бренда, который смело транслирует свои ценности и собирает вокруг себя единомышленников. У Morpheus есть большой потенциал для развития и сотрудничества с другими Life Style проектами.