Отчёт


Октябрь/Ноябрь 2021
Задача месяца
01. В контент-маркетинге делаем упор на Stories и дизайн в ленте.
02. Сотрудничаем с издательством МИФ.
03. Разрабатываем рекламные креативы.
04. Монтируем Reels.
05. Внедряем материалы с новой съёмки
Полезное действие
Повышаем показатели вовлечения аудитории через активное взаимодействие с подписчиками — делаем упор на вариативный контент. Добавляем в каждую серию Stories опросы/квизы. Такой формат повышает охваты и формирует лояльность и заинтересованность аудитории. Снимаем и монтируем Reels.
Цифры: что было сделано
Количество публикаций, историй и взаимодействий
12 октября — 12 ноября
19
Постов опубликовано в ленту
132
Историй опубликовано, включая квизы, опросы и репосты.
2
Reels опубликовано
2
Рекламных креатива
Медийные показатели
Анализ показателей с помощью Instagram
Октябрь → Ноябрь
1 937 007 → 1 722 550 (-10,9%) тыс.
Охвачено аккаунтов с учётом рекламы (99,3%)
0,6 → 0,3
ER – коэффициент вовлеченности
272 → 214
Лайков на пост (ср.)
2 799 → 1675
Количество сохранений
(без учёта сохранённых публикаций)
7 → 6
Количество комментариев
Что мы сделали для реализации поставленных задач?

  • Разрабатываем макеты для stories. Добавляем больше вариативных историй. Делаем упор на цепляющие заголовки, Giff формат, stories, в которых читатель может выбрать один из двух вариантов.
  • В создании ленты мы принимаем участие как создатели рубрик и текстов. Мы подготовили небольшие, но цепляющие тексты. Например:

01.‎ «Несколько способов пережить холодные времена.
⠀
1. Спать!
2. Спать!
3. Спать!»‎

02. «Случился у вас match или нет — неважно. В любом случае вам точно будет чем заняться в постели.
MORФEUS — для тех, кто наслаждается»

03. «BAD DAY or BED DAY?
Плохие дни бывают у всех. Чтобы поскорее забыть неприятности, залезайте в постель. Накройтесь одеялом — всё, вы в домике и великолепны!»

04. «Мы бы точно выиграли чемпионат по сну. Или, как минимум, по скоростной заправке кровати.
⠀А какой вид спорта любите вы? Рассказывайте в комментариях!»

05. «Тем, кто строит шалаш из одеяла, нужны крепкие пододеяльники. И такие простыни, чтобы можно было завернуться для игры в мумию!».
  • Смонтировали видео-ролики Reels, которые за короткий срок получили большой охват: 6 323 / 2 000.
  • Подготовили серию рекламных креативов: разработали дизайн, подобрали музыку и придумали продающие слоганы.
Посты, которые сработали лучше всего:
Ooops, I did it again!

1 251 лайк/ 45 комментариев / в архиве
14.10.2021
Рубрика: Morpheus mood.
Публикация вызвала большой всплеск эмоций, вопросов и обсуждений. Охваты увеличились за счёт комментариев + провакационного контента.
It's “Netflix and chill” time.

259 лайков/ 2 комментария/ в архиве сохранений
19.10.2021
Рубрика: Morpheus mood.
Сработало, так как это живая фотография в непостановочном стиле, снятая на плёнку + котов любят все.
Случился у вас match или нет — неважно.
В любом случае вам точно будет чем заняться в постели.

12 400 охват /264 лайков/
9 отправление/6 комментариев /
52 сохранения
09.11.2021
Рубрика: Morpheus mood. Фото от пользователя.
Сработало, так как это креативный контент от живых людей.
Хочу такой же!
⠀
У детей много «Хочу», но в этом случае отказать невозможно????.

12 416 охват/179 лайков/22 отправления
/186 сохранений
24.10.2021
Продающая публикация с популярным комплектом.
Продуктовые фотографии хорошо работают, так как при пролистывании в ленте сразу видно постельное бельё, цвет и можно рассмотреть материал.
BAD DAY or BED DAY?
⠀
Плохие дни бывают у всех. Чтобы поскорее забыть неприятности, залезайте в постель. Накройтесь одеялом — всё, вы в домике и великолепны!

12 239 охват / 179 лайков/
7 отправлений/ 79 сохранений
17.10.2021
Публикация из рубрики Mood.
Плюшки от MORФEUS
⠀
И не говорите потом, что мы вас не предупреждали.

9 758 охват/ 191 лайк /23 отправления /
286 сохранений
21.10.2021
Публикация с продающей фотографией и завлекающим текстом.
Посты с продуктовыми фотографиями сохраняются лучше остальных.
Идеи для стильного интерьера
⠀
Собрали подборку примеров, как оформить интерьер с постельным бельём MORФEUS. Всё-таки кровать – главное место в доме, согласны?

10 597 охват/ 185 лайков / 2 комментария/
11 отправлений / 63 сохранения
06.11.2021
Рубрика: MORФEUS в интерьерах. Показываем, как постельное бельё в наших цветах может выглядеть в разных интерьерах.
Охват популярных историй варьируется от 4 714 до 3 224.

Самый больший охват получили истории из воскресной рубрики , с опросом про детей и детские комплекты,

а также life style публикации, в которых аудитория узнаёт самих себя. Людям нравится голосовать, выбирать один вариант из нескольких предложенных.

Статистика Instagram:
Сводная статистика Instagram за октябрь/ноябрь.
Охваченные аккаунты:
Взаимодействия:
Аудитория:
Задачи на октябрь
Профиль
В ноябре делаем упор на Reels:
— Reels с распаковкой шёлковой наволочки.
— Самостоятельно снимаем видеоролики: «Домашние образы», «Как я начинаю утро», забавные динамичные Reels под актуальную музыку.
— Завтрак от MORФEUS.
Маркетинг
Сотрудничество с издательством МИФ.
— Продолжаем сотрудничать с издательством МИФ и к каждому заказу дарить книгу месяца.

— Разрабатываем креативы с визуалом из новой съёмки, а также с видео-распаковкой.

— Завтрак от MORФEUS: снимаем reels + дублируем в stories и сопровождаем рецептом.
Например, как делают ARKET.

— Совместный BOX c другими брендами. (в процессе реализации).

— Спец-проект: задать нескольким людям вопрос и попросить ответить в формате видео,
что для них гедонизм.
Активности
01. Показываем новую съёмку и строим визуал вокруг неё.
02. Рассказываем о команде. На старте нативно, в формате подборок фильмов от команды, завтраков от команды.
Визуал

Используем фотографии с новой съёмки, а также сами снимаем life-style фотографии или договариваемся об использовании фотографий блоггеров.

Заключение
Продолжили монтировать Reels, и уже видно, что такой формат становится самым рабочим и действенным, с точки зрения охватов, способом продвижения в Инстаграм. Публикуем их в ленту и добавляем на фон свою музыку, которая может расшериваться.

Работаем над WOW контентом, который сможет быстро распростроняться и привлекать внимание аудитории.