Отчёт – контент-маркетинг


Июнь 2021
Задача месяца
Главная задача — повысить количество и вовлечение аудитории в жизнь бренда с целью роста продаж, через обновление стилистики бренда, экспертные рубрики, интерактивные форматы контента, сотрудничества с блогерами.
Полезное действие
Повышаем показатели вовлечения аудитории через активное взаимодействие с подписчиками и привлечение экспертов — в аккаунте бренда транслируем не только продающий контент, но также образовательный, развлекательный и вдохновляющий. Создаём опросы и квизы, которые помогают понять приоритеты подписчиков в продукте, делимся вдохновением повышая вовлеченность, разрабатываем и внедряем контент-план в соответствии со стратегией бренда.
Цифры: что было сделано
Количество публикаций, историй
и взаимодействий с экспертами
20
Постов опубликовано в ленту (1 из них прямой эфир)
128
Историй опубликовано, включая квизы, опросы
и репосты.
1
Публикация с экспертом – Варвара Шмыкова
5
Взаимодействий с блогерами (1 из них реализовано)
Медийные показатели
938
Лайков на публикациях
≈ 20 000
Охват историй
218
Количество сохранений
1, 7 К
Просмотров видео
31
Комментарий
Что мы сделали для реализации поставленных задач?

  • Определили рубрики, которыми делимся в ленте и историях: #rivkadetails, #rivkainspiration, #rivkaabout

  • Создаём интерактивные и вдохновляющие публикации в ленте, которые освежают информационный поток и историях, которые повышают вовлечение аудитории. Например, публикация «Послание дня» или «Ребус», где необходимо ответить на вопрос, какое слово вы заметили первым — на эту историю нам ответило 14 человек.

  • Прямой эфир с основательницей — разговаривали о ценностях, философии, миссии бренда и новых коллекциях.

  • Подготовили большой вдохновляющий пост про коллаборацию с известным художником, представили будущие новинки.

  • Обновили дизайн макетов в публикациях и историях. Обновили дизайн хайлайтс.

  • Прочувствовали ToV бренда – определили его в 20 постах и совместной работе.
Внедрили отдельный контент-план не только для продающих историй, но и интерактивных в формате сторителлинга. С помощью внутренних инструментов Instagram, мы повышаем активность аудитории проводя опросы, квизы, запрашиваем обратную связь.
Обновили дизайн-макет публикаций для ленты, продающих публикаций и закреплённых хайлайтс.
Обновили обложки хайлайтс
Посты, которые сработали лучше всего:
Коллекция «Белые ночи» коллаборация с художником Димой Чайка

91 лайк/ 23 комментария/ 11 сохранений
17.06.2021
Рассказ о новой коллекции и коллаборации с известным художником
Вдохновение
«Послание дня»

52 лайка/ 1 комментарий / 17 сохранений
30.05.2021
Вдохновляющая публикация с посланиями.
Продающая публикация
«Нежно-лимонный комплект»
Пробуждая любовь

76 лайков/ 8 комментариев/ 36 сохранений
26.05.2021
Продающая публикация уникального комплекта: единственный с биркой наружу
Задачи на июль
Контент
Продолжаем делить контент на 2 категории — продающий и развлекательно-информативный, делимся знаниями, рекомендациями, развлекательными материалами, не забывая
о продвижении экспертности бренда, добавляем гиды по коллекциям.
Прямые эфиры
Стратегия прямых эфиров – 1 прямой эфир в месяц. Занимаемся поиском экспертов, которые готовы поговорить о наших ценностях в онлайн: любовь к себе, принятие своего тела, достижения чувства гармонии.
Маркетинг
Привлекаем 1-2 экспертов на основе безвозмездного сотрудничества кросс-промо, проводим конкурсы с резонирующими брендами, для обмена лояльной аудитории.
Активности
Введение дополнительных активностей в профиле повышающих лояльность аудитории — составляем музыкальный плейлист, публикуем чек-листы, делимся комментариями о любви к телу и чувстве гармонии девушек, которые вдохновляют наш бренд, добавляем обучающие материалы о белье и здоровье, что повышает экспертность бренда.
Визуал
Продолжаем вводить легкие, светлые и чистые фотографии, чтобы поддерживая ленту в едином стиле. Используем фирменный дизайн обложек для эфиров, информативно-развлекательных публикаций, при этом вводя новые дизайн-макеты как в ленте, так и в историях. Обновляем дизайн хайлайтс, макетов в ленте и историях.