Контент – стратегия
Rivka
Май — 2021
Задачи в мае
Обновление визуальной матрицы, согласно новой стратегии присутствия в медиапространстве. Дополнительно работаем на увеличение активности профиля и роста числа подписчиков на 500 человек, учитывая вероятность оттока аудитории.
Количество материалов
В марте с аудиторией мы будем взаимодействовать посредством 80 публикаций в Instagram.
20
Новых публикаций в ленте Instagram, из которых 10 продающие и 10 вовлекающие.
60
Новых историй в Instagram + истории с отзывами.
1
Прямой эфир с Founder'oм
бренда Rivka.
2
Эксперта внутри
Feed/Stories.
4
Рекламных креатива с адаптацией
(Feed + Stories — 8 креативов).
Описание профиля
«Проект Rivka создан для девушек и женщин, для которых важна забота о себе и своём комфорте в буднях.
С помощью комфортного и функционального белья мы помогаем освободить своё ментальное пространства от мыслей о дискомфорте в теле, с помощью ощущения спокойствия и надежности — тело в порядке, ему безопасно и уютно.

Название:
RIVKA Lingerie — нижнее бельё и одежда.

Описание:
Красота с заботой о себе.
Функциональное нижнее бельё и аксессуары.
Дизайн и способы его внедрения
Используем два вида шрифтов.
С засечками для заголовков, словосочетаний, которые должны привлекать внимание
Гротескный для описаний и макетов с текстовым содержанием
Обновление
обложек актуального
Сейчас обложки в общей концепции профиля не считываются, профиль выглядит пустым, поэтому вместо использования однотонных обложек можно использовать тематические фотографии, как на примере ниже:
Контент-план
Лента тем на одну неделю (12 публикаций)
Четверг.
01. #rivkaabout — приветствие с новостями
(Новую главу начинаем с публикации, где мы делимся нашими изменениями — что будет нового, о чём будет говорить. Благодарим тех, кто остался с нами и приглашаем следить за полезным контентом).

02. Продающая публикация — чёрный комплект
(боксеры + топ) + немного о йоге в посте.

Пятница.
01. #rivkadetails — о важности функциональности белья (закладываем сюда ценности бренда).

02. Продающая публикация — нежно-лимонный комплект
(трусы танго + бра) — коллекция с названием «пробуждая любовь» — в тексте делаем акцент на то заботу и любовь к себе.

Воскресенье.
01. #rivkainspiration — Матисс. Женственная графика. Подборка графический работ художника, где тело женщины не представлено как нечто идеальное, а несет характер естественности.

02. Продающая публикация — оливковой комплект (танго + бра).
Понедельник.
01. Продающая публикация — боксеры чёрного цвета. Об удобстве, функциональности, о том, что бельё дышит.

02. #rivkalive — прямой эфир с основателем «История бренда». Закладываем сюда примерно 40-50 минут, делимся историей создания бренда, рассказываем о потребностях, которые мы закрываем своим продуктом и т.д (*больше — в стратегии прямого эфира).

Среда.
01. Продающая публикация — бра нежно-лиманного цвета
(о двойном слое ткани, которые не просвечивает).

02. Интерактивная публикация — важно напоминание.
10 карточек с оформленным дизайном, где мы делимся важными напоминаниями для девушек. Например: «Будь добрее к себе» и так далее.

Четверг.
01. Продающая публикация — комбинированные комплекты.
Здесь идеально сделать gif, где мы показываем комбинацию комплектом между собой — функциональность.

02. #rivkadetails — Как мы подбираем цвета для своих изделий? — здесь комментарий от основателем — мысли, чувства, идеи — оформляем в карточки карусели Instagram.

Истории на одну неделю (около 25-30 публикаций)
Четверг.
01. #rivkaabout — приветствие с новостями
(Новую главу начинаем с публикации, где мы делимся нашими изменениями — что будет нового, о чём будет говорить. Благодарим тех, кто остался с нами и приглашаем следить за полезным контентом) — дублируем из поста + видео на 30 секунд от основателя.

02. Продающая история — gif из нижнего белья, о
котором мы начнем рассказать в публикациях.

Суббота.
01. #rivkaabout — преимущества тканей Rivka — оформленные истории с дизайном, которые добавляем в хайлайтс ABOUT (о бренде, о ценностях, основа бренда, о тканях)

02. Продающая публикация — нежно-лимонный комплект
(трусы танго + бра) — коллекция с названием «пробуждая любовь»

Воскресенье.
01. #rivkaabout — обновляем информацию о доставке в новой стилистике.

02. Продающая публикация — функциональный шопер + графическое оформление с подписанным элементом (например, фото шопера, ведущие стрелочки к карманам, регулируемым лямкам и так далее с подписями)
Понедельник.
01. Продающая публикация — панамы в комплекте к шоперам + графическое оформление с подписанным элементом (2 цвета и разная длина полей)

02. #rivkaabout — обновляем информацию о размерах.

Вторник.
01. #rivkainspiration —история нижнего белья: факты, карточки с изображениями, о развитии + какие-то моменты, на которые опираемся мы.

02. Продающая публикация — боксёры в трех оттенках.

Четверг.
01. Продающая публикация — топы в трёх оттенках.

02. #rivkacare — классная информация о мифах колется, жарко, бельё предназначено только для зимы — обновляем в новом дизайне.
Рубрики Rivka
01. Продающие публикации: рассказы об уже существующих продуктах с их стоимостью и описанием.

02. UGC контент: созданные пользователями фотоматериалы или видеоматериалы.

03. #rivkainspiration: рубрика, в которой бренд делиться тем, что вдохновляет его быть таким какой он есть. Лучше всего работать с привлечением лидеров мнений из сферы искусства: художников,фотографов, актёров, активистов — и раскрывать ценности бренда вместе с живыми и реальными людьми, которые поддерживают подход бренда и его миссию.

04. Внутренняя кухня: в этой рубрике мы развиваем политику прозрачности и открытости бренда, делимся моментами производства, выбором тканей и цветовых палитр.

05. #rivkaabout: здесь мы можем раскрывать как синтетические ткани могут влиять на женское здоровье, как важно носить бельё из натуральных материалов, раскрывать различные мифы и больше говорить о подходах бренда.

06. Интерактивные публикации: с помощью этой рубрики мы сможем освежить информационный поток и визуальную матрицу аккаунта. В интерактивные публикации входят игры, предсказания, вдохновляющие карточки,рекомендации и так далее. RIVKA — бренд, который честно разговаривает с аудиторией. Это всегда диалог, и его можно реализовывать в интерактивном формате: советоваться, спрашивать мнение и так далее.

07. #rivkadetails: Одновременно продающая публикация с рекомендательным характером. Здесь мы делаем акцент на качество — швы, материалы, ткани, цвета — с упором в текстах на то, что это бельё девушка выбирает себе сама, в честь любви и заботы к себе. Уделяем внимание уникальной упаковке, в которой девушка получает комплект. Раскрываем главную особенность бренда — функциональность.

08. #rivkamuse: эта рубрика может стать отдельной историей в аккаунте бренда: — во-первых, мы работаем с лидерами мнений, экспертами и музами бренда; — во-вторых на реальном примере девушка рассказывает о том, как она воплощается в белье, как выбирает сильный и честный путь быть собой, а не следовать тренда общества. Мы можем общаться с разными женщинами, которые так или иначе проходят через сопротивление и выбирают себя.

09. #rivkaknowledge: экспертные публикации, в которых мы делимся различными мнениями на темы: медицины (женское здоровье, уход за собой), психологии и психосоматики (принятие себя, отношения, разбор различных рекомендаций), спортивной активности и так далее.
В этой рубрике мы транслируем акцент на «внимание к себе, подумала про себя, девушки, которым не наплевать на себя». Но без фанатизма и показного бодипозитива: лаконично, емко, иногда с иронией.

10. #rivkalive: Рубрика, посвященная прямым эфирам и IGTV видео. Прямые эфиры с основательницей бренда — здесь мы можем делиться жизнью бренда в целом — что нового, что будет, какие планы, какие ткани, какие цвета и так далее.
В IGTV видео мы добавляем больше вдохновляющего контента, который может облегчить информационный поток аккаунта — музыкальные видео, лукбуки, бекстейджи со съёмок, спецпроекты, короткие видео с героинями бренда и так далее.
Примеры возможных
кросс-промо
Объединение с созвучными Rivka компаниями, чтобы рассказать их аудитории о проекте, блогеры, эксперты в сфере психологии, медицины, питания.

Возможны несколько вариантов взаимодействия:
01. Прямой эфир с экспертом.
02. Совместный конкурс.
03. Публикация с комментарием от эксперта.
Production:
фото и видео — референсы
В соответствии с рубриками в новом-контент плане, появляется возможность построить более детальные референсы на направлениям:
Продающие публикации
Общая концепция: так как мы уходим от съёмки белья на циклораме, во-первых для трансляции ценностей, во-вторых для того, чтобы визуально улучшить и наполнить ленту. Лучше всего снимать в интерьерной локации, использовав слегка приглушенные оттенки цветокоррекции. Это может быть постель, минималистичная локация с мебелью, стульями, диванами, шторы или какие-то другие ткани, которые могут создать объём в кадре.

На что важно обратить внимание?
Обращайте внимание на позы: т.к бельё Rivka про функциональность, заботу и любовь к себе — мы показываем изделия в разных и естественных позах: лежа, сидя, стоя — это могут быть живые кадры, смазанные и не до конца сфокусированные, а также меньше ретуши (кожа, растяжки, родинки, шрамы и так далее — стараемся оставить)
Продающие публикации
Если вы всё-же используете циклораму, нужно подбирать такой ракурс, где модель будет находиться в кадре не в полный рост — а более детально, где мы лучше увидим бельё.
Детальные фотографии белья.
(детальные фотографии изделий — швов, материала, цветов и так далее.
Фотографии для вдохновляющих публикаций.
(минималистичные, детальные фотографии, которые смогут стать обложками к тематическим публикациям и прямым эфирам). Это могут быть не сфокусированные, размазанные фотографии, блики, цветы, ткани — всё то, что может стать фоном дизайн-макета.