TRÅD — ОТЧЁТ


ОКТЯБРЬ 2021
Задача месяца
Создание единого и целостного визуального образа бренда. Обновление визуальной матрицы, согласно новой стратегии присутствия в медиапространстве. Отходим от серой и минималистичной визуализации и приближаем ленту к аппетитной странице wellness бренда. Работаем на увеличение активности профиля, роста продаж, а также подготавливаем профиль к запуску таргетированной рекламы.
Цифры: что было сделано
Количество публикаций, историй
и взаимодействий с экспертами
15
Постов опубликовано в ленту
(из них 2 Reels видео)
101
Историй опубликовано, включая квизы, опросы и репосты.
1
Партнёрский пост с брендом Waterful
4
Взаимодействий с блогерами — 2 новых взаимодействия (@yana_mamrueva, @wmrrw),
1 повторное (@kletanina.mary)
+ 1 сотрудничество для совместной экспертной публикаций —(@evgeniy_yog)
Медийные показатели
Анализ показателей за октябрь
44 737
Охват публикаций
≈ 30 000
Охват историй
1 237
Лайков на публикациях
803
Просмотров видео
586
С учётом отписок

746
Количество сохранений
Статистика Instagram
Сводная статистика Instagram за месяц:
Охваченные аккаунты:
Взаимодействия:
Аудитория:
Что мы сделали для реализации поставленных задач?
  • Косвенно рассказываем о продукте и делимся информацией о пользе белка, разбираем составы продукта — посты «Cелен-спирулина», «Три полезных ингредиента», с анимацией в публикации. А также сделали экспертную публикацию с мастером йоги, которая выйдет в ноябре.

  • Добавили рубрику #TRÅDpeople, куда приглашаем резонирующих нам личностей рассказать о своём опыте питания, осознанности + просим приготовить напиток или показать любой другой рецепт с нашим продуктом.

  • В Stories делимся вдохновением: танцевальные проекты, вдохновляющие послания, различными рекомендациями, видеоматериалами с природой, самим продуктом и его особенностями

  • Обновили информацию в Higlights, добавили блок с «Азбука вкуса», где поделились всеми адресами, где можно купить растительный протеин. Обновили аватар профиля и обложки Higlights.

  • Сняли и смонтировали 2 Reels видео, которые показали хорошие результаты.
Дизайн Stories:
Дизайн ленты:
Посты, которые сработали лучше всего:
Reels видео
«Как приготовить растительный протеин?»

5234 просмотров/ 88 лайков /
25 отправлений/ 35 сохранений
02.10.2021
Короткое видео с субтитрами, в котором мы рассказываем как быстро приготовить растительный протеиновый напиток: понадобиться только ложка, вода и протеин.
Рецепт
«Малиновый смузи»

227 лайков / 14 отправлений /
2 комментария/ 123 сохранения
20.10.2021
Рецепт малинового смузи: публикация получилась объёмной, за счёт видео самого рецепта, краткой информации по ингредиентам и фотографии готового продукта.
Вдохновение
«Цитат биолога Рейчел Карсон»

93 лайка/ 26 отправлений/
50 сохранений
13.10.2021


Вовлекающая публикация
«Для кого созданы протеиновый коктейли TRÅD?»

86 лайков/ 1 комментарий /15 отправлений/ 125 сохранений
7.10.2021
Публикация с вопросом для аудитории: перечисляем факты, кому может подойти продукт и задаём вопрос — нашли себя? На обложке фото протеина в ложке, вокруг которой описаны самые главные преимущества продукта.
Задачи на ноябрь:
Контент
Делим контент на 2 категории — продающий и развлекательно-информативный, делимся знаниями в сфере питания, рекомендациями, вовлекающими, вдохновляющими публикациями.
Развиваем видео направление аккаунта, а также работаем с Reels форматом. Помимо этого делаем акцент на публикации с тематикой долголетия, ищем интересную и не примитивную информацию о гормонах, пищевом поведении и других привычках/вещах, которые смогут заинтересовать аудиторию.
Прямые эфиры
Пробуем первый прямой эфир с основательницей бренда — о миссии, философии и будущих планах. Запрашиваем обратную связь и работаем с вопросами. В будущем планируем найти нутрициолога бренда, который закроет вопрос с прямыми эфирами и станет лицом TRÅD, которые сможет рассказывать интересные, полезные и информативные истории о продукте.
Маркетинг
Работаем с новыми блогерами, сотрудничаем с брендами и проводим конкурсы.
Минимум 5 блогеров, около 2 конкурсов, привлекаем экспертов для совместных публикаций. Продолжаем развивать рубрику #TRÅDpeople, для того, чтобы оживить ленту бренда.
Активности
Введение дополнительных активностей в профиле повышающих лояльность аудитории — составление музыкального плейлиста, публикация чек-листов, которые можно скачать перейдя по ссылке, подборка вдохновляющих фильмов о здоровье, природе.
Визуал
Используем новую предметную съёмку, несколько прошлых съёмок, а также изображения со сторонних ресурсов с отметками — снимаем живые lifestyle фотографии на телефон для Stories, Reels и постов (в карусель). Тестируем новые дизайн макеты. Привлекаем блогеров для создания контента.
Комментарий креативного директора Владимира Никандрова
«На данном этапе лента получилась слишком продуктовой, коммерческой и продающей, поэтому в профиле низкая активность — сам по себе профиль выглядит не очень живым. Хочется добавить больше партнёрских активностей, раскрывать бренд и продукт через смежные темы — природа, экология, биология, нутрициология, психология — погружаться больше в научные статьи и исследования, например как это делает бренд Seed. Сейчас мы наладили выпуск контента, сделали его эстетично приятным и раскрывающим продукт, теперь нужно задуматься над тем, как мы дальше будем повышать активность.

В следующем месяце мы будем внедрять больше экспертных постов
и больше изучать научные материалы, которые резонируют проекту. Помимо этого будем добавлять больше отвлекающего визуала от самого продукта».
Заключение
Благодаря таргетированной рекламе, сотрудничествам, упоминаниям блогеров, нам удалось привлечь новую аудиторию. Теперь необходимо удерживать и привлекать подписчиков публикацией качественного, уникальный и действительно полезного контента для тех, кому интересна тема wellnes, здоровья и долголетия. Мы возвращаемся к слогану — Boost your longevity, меняя слово balance, которое казалось нам достаточно избитым для наших ценностей. Longevity — долголетие, именно с этим словом ассоциируется бренд, его миссия и контент.

Необходимо продолжать рассказывать о продукте с помощью блогеров, экспертов и других резонирующих нам брендов в формате конкурсов и активностей, а также транслировать лёгкий, природный и лаконичный визуал профиля.