TRÅD — ОТЧЁТ


НОЯБРЬ 2021
Задача месяца
Создание единого и целостного визуального образа бренда. Обновление визуальной матрицы, согласно новой стратегии присутствия в медиапространстве. Отходим от серой и минималистичной визуализации и приближаем ленту к аппетитной странице wellness бренда. Работаем на увеличение активности профиля, роста продаж, а также подготавливаем профиль к запуску таргетированной рекламы. Работаем с блогерами и экспертами для создания интересного и вовлекающего контента.
Цифры: что было сделано
Количество публикаций, историй
и взаимодействий с экспертами
17
Постов опубликовано в ленту
(из них 2 Reels видео)
98
Историй опубликовано, включая квизы, опросы и репосты.
2
Публикация Reels
от блогера
@alizzannn

Конкурс с @waterfull
4
Совместные публикации с экспертами.
  1. Эстроген с врачом-гинекологом Дарье Слепцовой
  2. курья Намаскар — йог Евгений Утилин
  3. Рубрика TRADpeople Яна Погребняк
  4. Рубрика TRADpeople Екатерина Ермакова
Медийные показатели
Анализ показателей за ноябрь
58 734
Охват публикаций
≈ 32 000
Охват историй
2 068
Лайков на публикациях
4 675
Просмотров видео
884
С учётом отписок

856
Количество сохранений
Статистика Instagram
Сводная статистика Instagram за месяц:
Охваченные аккаунты:
Взаимодействия:
Аудитория:
Что мы сделали для реализации поставленных задач?
  • Косвенно рассказываем о продукте и делимся информацией о пользе белка, разбираем составы продукта — посты «Cостав продукта».

  • Добавили рубрику #TRÅDpeople, куда приглашаем резонирующих нам личностей рассказать о своём опыте питания, осознанности + просим приготовить напиток или показать любой другой рецепт с нашим продуктом — в ноябре своим опытом поделились блогеры Яна Погребняк и Екатерина Ермакова.

  • В Stories делимся вдохновением: танцевальные проекты, вдохновляющие послания, различными рекомендациями, видеоматериалами с природой, самим продуктом и его особенностями.

  • Провели конкурс совместно с брендом воды Waterfull.

  • Сделали два экспертных поста — «комплекс Сурья Намаскар» с Евгением Утилиным и «Эстроген: женский гармон» с врачом-гинекологом Дарьей Слепцовой.
Дизайн Stories:
Дизайн ленты:
Посты, которые сработали лучше всего:
TRAD people
«Яна Погребняк»

704 лайков /6 комментариев / 4 отправления/ 78 сохранений / 8 103 охват
23.11.2021
Рубрика с приглашенным блогером — Яной Погребняк.
Эстроген: женский гормон

105 лайка/ 7 отправлений/
76 сохранений/ 1 998 охват
21.11.2021

Вместе с врачем гинекологом разбирали работу главного женского гормона — эстрогена. 
Четыре гормона счастья | Серотонин

105 лайков / 21 отправление /
76 сохранений / 1 835 охват
9.11.2021
Серия публикаций о гормоне счастья — разбираем работы серотонина.
Совместная публикация
«Комплекс Сурья Намаскар» вместе с Евгением Утилиным

261 лайк/ 9 комментариев /31 отправление/
164 сохранения/ 4 061 охват
7.11.2021
Подготовительные упражнения от тренера йоги Евгения Утилина. Большой разбор упражнений, итоговая практика и рекомендации по выполнению в карусели.
Рецепт
«Банановый смузи»

84 лайка/ 3 отправления/
53 сохранения/ 3 538 охват
6.11.2021
Рецепт бананового смузи + видео + рекомендации и фотография готового напитка.
Задачи на ноябрь:
Контент
Делим контент на 2 категории — продающий и развлекательно-информативный, делимся знаниями в сфере питания, рекомендациями, вовлекающими, вдохновляющими публикациями.
Развиваем видео направление аккаунта, а также работаем с Reels форматом. Помимо этого делаем акцент на публикации с тематикой долголетия, ищем интересную и не примитивную информацию о гормонах, пищевом поведении и других привычках/вещах, которые смогут заинтересовать аудиторию.

В декабре больший упор делаем на wellness направление, тему разгрузки и лёгкости перед новогодними праздниками.

Запрашиваем обратную связь у подписчиков касательно новых продуктов — задаем вопрос что хотелось бы видеть первей из перечисленных продуктов.
Прямые эфиры
Пробуем первый прямой эфир с основательницей бренда — о миссии, философии и будущих планах. Запрашиваем обратную связь и работаем с вопросами. В будущем планируем найти нутрициолога бренда, который закроет вопрос с прямыми эфирами и станет лицом TRÅD, которые сможет рассказывать интересные, полезные и информативные истории о продукте.
Маркетинг
Работаем с новыми блогерами, сотрудничаем с брендами и проводим конкурсы.
Минимум 5 блогеров, около 2 конкурсов, привлекаем экспертов для совместных публикаций. Продолжаем развивать рубрику #TRÅDpeople, для того, чтобы оживить ленту бренда.
Работаем над совместным продуктом — протеиновые конфеты.

Создаем Highlights «партнеры» и прорабатываем места, где продаётся продукция.

Совместная съёмка (конкурс) с брендом спортивной одежды sens concept.
Активности
Введение дополнительных активностей в профиле повышающих лояльность аудитории — составление музыкального плейлиста, публикация чек-листов, которые можно скачать перейдя по ссылке, подборка вдохновляющих фильмов о здоровье, природе.
Визуал
Используем новую предметную съёмку, несколько прошлых съёмок, а также изображения со сторонних ресурсов с отметками — снимаем живые lifestyle фотографии на телефон для Stories, Reels и постов (в карусель). Тестируем новые дизайн макеты. Привлекаем блогеров для создания контента.
Комментарий креативного директора Владимира Никандрова
«Мы пришли к правильному видению образа бренда и нашли важное зерно визуала, который даёт нам возможность отличать аккаунт TRAD от всех остальных во всём инфополе. Есть ощущение, что мы сами производим контент — т.к заимствованные фотографии собираем на качественных фотостоках, дополняя их красивым и интересным дизайном. Это подтверждает нашу экспертность и заинтересованность, в том, чтобы давать пользу. Безусловно здорово, что нас опубликовали в аккаунте Aesthetips.co и что нас начали замечать даже со стороны профессионального пространства. Это говорит о том, что с точки зрения контента и визуализации мы находимся на хорошем уровне.

Я рекомендую обратить внимание в сторону продвижения. Посмотреть в сторону того, какие рекламные объявления работают лучше, какие можно обновить и рассмотреть вариант сотрудничества с другими, более массовыми блогерами (за приличный бюджет), чтобы TRAD как продукт и как бренд стал более массовым, известным и доступным потребителю, чтобы мы не ограничивались веганством, доверительным и духовным полем, хочется, чтобы бизнес был успешным, поэтому необходимо упростить аудиторию, в том числе рассмотреть аудиторию крупных блогеров.
Заключение
Благодаря таргетированной рекламе, сотрудничествам, упоминаниям блогеров, нам удалось привлечь новую аудиторию. Помимо этого мы выстроили уникальный визуальный ряд — благодаря которому нас опубликовали на Aesthetips.co — это важный показатель нашего верного вектора развития. Теперь необходимо удерживать и привлекать подписчиков с помощью публикаций качественного, уникального и действительно полезного контента для тех, кому интересна тема wellness, здоровья и долголетия. Мы возвращаемся к слогану — Boost your longevity, меняя слово balance, которое казалось нам достаточно избитым для наших ценностей. Longevity — долголетие, именно с этим словом ассоциируется бренд, его миссия и контент.

Необходимо продолжать рассказывать о продукте с помощью блогеров, экспертов и других резонирующих нам брендов в формате конкурсов и активностей, а также транслировать лёгкий, природный и лаконичный визуал профиля.