Отчёт
Апрель 2021
Задачи месяца
Увеличение присутствия автора проектов в публикуемых материалах. Создание экспертных постов
с разбором проектов и процессом работы, внедрение личных рекомендаций и лайфстайл-контента. Развитие единого стиля профиля — эксперементируем, внедряем продуманный, более осознанный и навигационный дизайн. Добавляем в ленту анимированные макеты и чертежи. Расширяем контент-план и увеличиваем коммуникацию с аудиторией в stories: опросы,
Цифры: что было сделано за январь?
30
Постов было опубликовано в ленту
126
Историй было опубликовано
18
Экспертных постов
12
Уникальных дизайнерских постов
30
Историй, повышающих показатели взаимодействия с аудиторией
1
Прямой эфир и 1, запланированный на апрель
Что мы сделали для реализации поставленных задач?
  • Для увеличения присутствия Рустэма в аккаунте UR Bureau продолжили использовать оформленные и анимированные фотографии с новой съёмки, а темы публикаций делать более личными и о том, что действительно интересно основателю Бюро — Рустэму. Создаём экспертные посты с разбором проектов, процессом работы.
  • В контенте начали использовать больше зарисовок и чертежей, что повышает экспертность аккаунта. Внедряем личные рекомендации и лайфстайл-контент, проводим полезные прямые эфиры, приглашаем действительно интересных экспертов.
  • Стремимся к единому стилю в профиле, внедряем продуманный, более осознанный дизайн. За апрель мы остановились на одном варианте дизан-макетов, стали делать оформление более воздушным и минималистичным с целью акцентирования внимания только на проектах Бюро. Разрабатываем отдельный контент-план для сторис и прямых эфиров. Продолжаем разработку новой стратегии.

  • В экспертных и портфолийных публикациях продолжили поднимать темы, которые рассказывают о личном опыте Рустэма и чётко выражают его мнение на тот или иной счёт, тем самым формируя личный бренд архитектора и лояльность к Бюро:

— «Как я использую инструменты планирования в работе»,

— «15 правил, которыми я руководствуюсь в дизайне»,

— «Почему я учился на архитектора, но выбрал дизайн?»
— «Что помогает мне формировать авторское видение и создавать уникальный живой дизайн?»

  • В экспертных публикация поднимаем актуальные темы, которые могут заинтересовать аудиторию:

— «Вдохновение: художник Хеус Рафаэль Сото»,

— «7 принципов, которые объединяют взгляды на дизайн»,

— «GARAGE CINEMA»


  • Среди экспертных публикаций больше всего сохраняли «15 правил, которыми я руководствуюсь в дизайне». «Что помогает мне формировать авторское видение и создавать уникальный живой дизайн». Это говорит о том, что в аккаунте бюро активность проявляет аудитория, которой хочется перенимать опыт — молодые дизайнеры, которые начинают свой профессиональный путь и уже практикующие специалисты.
  • Среди портфолийных публикаций (без промоакций) лучше всего сработал пост «Единство дизайн-решений в рамках квартиры» с визуалом прихожей в проекте «Примавера» и публикация «15 правил, которыми я руководствуюсь в дизайне» с визуалом проекта ЖК «Небо». Больше, чем половину охвата данные публикации получили от просмотров с главной страницы.
Также отличный отклик получили публикации: «Мой путь к архитектуре» и «Простота - высшая мудрость»
с визуалом проекта ЖК «Небо». Яркий визуал, ёмко сформулированные темы и текст, акцентирующие внимание на важные детали: материалы, цвета и формы способствовали росту отметок "нравится"
и сохранений. Также, стоит заметить, в список популярных публикаций в апреле и феврале попали посты
и сторис на тему «Как менялся тот или иной интерьер».
  • Продолжаем работать в единой стилистике и разрабатывать уникальные макеты для экспертных постов. Каждая публикация этого раздела выглядит более профессионально и разнообразно — под каждую тему делается новый дизайнерский макет, который также адаптируется под сторис.
  • Стали добавлять в ленту больше оформленных чертежей.
  • Помимо статичных макетов для экспертных постов разрабатываем анимационную графику.
Продолжаем работать над отдельным контент планом для Stories. Повышаем активность аудитории
с помощью различных инструментов для взаимодействия с пользователями: опросы, вопросы, викторины, «ползунки».
Продолжили публиковать материалы о процессе работы — чертежи, фотографии со стройки. Важно публиковать такие материалы, чтобы аудитория видела не только конечный результат, но и закулисье, процесс работы. Стали оформлять их в соотвествии с новой дизайн-концепцией
Поднимаем в сторис образовательные темы, которые могли бы быть интересны большой аудитории: рассказывает про художников, направления в искусстве, показываем визуал проектов, вкратце рассказываем про каждый, для того, чтобы заинтересовать подписчиков.
  • Активно добавляем в контент план новые фотографии с графической анимацией и подбираем к ним темы, которые раскрывают Рустэма как личность. Аккаунт перестаёт быть обезличенным, становится живее. Подобные публикации набирают больше лайков, чем дизайн-макеты, что ещё раз подтверждает, что личный контент аудитории нравится больше.
Новой стратегией продвижения стало решение создать отдельный контент план для прямых эфиров и проводить их раз в месяц. Со своей стороны мы помогаем подготовиться к прямому эфиру: редактируем темы, даём инструкцию, как подготовиться к звонку, делаем анонсы (сторис + публикация), оповещаем аудиторию о начале эфира в Директ, транскрибируем эфир в виде карусели в ленте. В апреле мы подготовили третий эфир совместно с интерьерным фотографом Александром Володиным.
В соответсвии с новой стратегий продолжаем работать с новым дизайном для карусели и сторис. Небольшие тексты и лаконичное размещение сопровождающих его иллюстраций делают контент более запоминающимся и цепляют внимание аудитории.
Медийные показатели
Анализ показателей с помощью платформы для проверки LiveDune
март → апрель
151 457 → 97,939
Охват публикаций
151 218 → 107 821
Показы публикаций
108 → 109
Среднее количество лайков
3 836 → 2,543
Количество лайков на публикациях
87 → 110
Количество решеринга постов
в Директ
317→ 713
Количество сохранений
- 42
Прирост подписчиков
Выводы
Согласно статистике больше всего на спад показателей влияют экспертные посты: хотя уход от предыдущих универсальных макетов способствовал увеличению количества отметок «нравится»
и «сохранить». Внедрение в контент фотографий Рустэма со съёмки показало, что подобный вариант работает лучше, чем использование дизайн-макетов для экспертных публикаций. Оформленные с помощью анимированной графики фотографии Рустэма также работают хорошо.

В следующем месяце планируем завершить разработку новой стратегии для Бюро, благодаря которой мы сможем проработать релевантную концепцию для контента. В мая продолжаем усиливать вовлечение аудитории за счёт проведения прямых эфиров, коммуникации с аудиторией в сторис, увеличения кросс-промо контента и участия приглашенных экспертов, публикации рубрики Inspiration в сторис, а также сторителлинг на тему дизайна, архитектуры и того, что вдохновляет Рустэма. Продолжим публиковать экспертные посты в с фотографиями Рустэма с целью формирования и закрепления личного бренда архитектора, а также делиться фотогарфиями и видео с процессом работ.

Рост комментариев и ответов на сторис растёт, что говорит о вовлечённости и заинтересованности аудитории.

Статистика Instagram
Сводная статистика Instagram за март
Задачи на Апрель
Контент:
Продолжаем приближать читателей к архитектурным решениям Рустэма. Предлагаем делать разборы архитектурных решений, проектов, развивать их в формате интервью. Продолжаем работать над отдельным контент-планом для историй и прямых эфиров, проводим съёмку с Рустэмом.

Расширяем контент-план для сторис: в месяц планируем:
2 опроса: Рустэм отвечает на вопросы аудитории.
3 разбора работ/творчества художников.
3 разбора работ/творества аурхитекторов.
5 небольших статей на интересующие Рустэма темы.
15 интерактивных сторис: вопросы, викторины.
Остальные сторис — знакомство с проектами, анонсы, процесс работы: чертежи, фото
с места проведения работ, фото проектов.
Рассказываем о новых проектах Рустэма, запрашиваем у заказчиков, как сейчас выглядит интерьер, берём небольшое интервью.
Визуал:
Продолжаем использовать новые графические макеты для экспертных публикаций, разработанные дизайнером, внедряем в контент чертежи Рустэма, оформляем фотографии со съёмки, делать их графическими и анимированными. Увеличение раскрытия процессуальной работы бюро — эскизирования, 3D-визуализация, работы на площадке, выбор материалов.

Хочется приблизить аудиторию к автору проектов, и если пока мы не можем записывать подробные видео-интервью о проекте, то хотелось бы больше делиться взглядом «от первого лица.
Lifestyle-контент:
Гиды, рекомендации, предпочтения и выбор автора — делаем контент более доступным для тех, кто следит за профилем, делимся с аудиторией личным мнением Рустэма.

Делиться большим количеством behind-the-stage работ: составление референсов, дизайн, рендеринг, подбор материалов, производство.
Продвижение
Приглашаем 1-2 эксперта в месяц. Продолжаем работать над поиском журналов и пабликов, которые активно делают репосты.

Внедряем в ленту разговорные IGTV-видео: про проекты, процесс, вдохновение. Приглашаем новых экспертов.

Продолжаем рассказывать про новое направление в деятельности Рустэма: производство предметов мебели.

Кросс-промо стратегия: Работаем на условиях «публикация за публикацию». Ищем новых экспертов.

На начальном этапе новой стратегии необходимо принять во внимание, что контент необходимо продвигать не только за счёт качественного контента, но привлекать и пиар-специалиста
Общее направление
Завершаем разработку новой стратегии UR Bureau на 2021 год с приглашённым стратегом, учитывая все вводные данные. Стремимся разнаообразить контент, делаем его более качественным, ёмким, переносим текст в карусель.
Заключение
Благодаря новому оформлению историй и карусели в ленте профиль сталь еще более целостным в своем визуальном исполнении. Радует, что в визуальном плане узнаваемость бюро стала значительно выше как среди обычной аудитории, так и среди дизайнеров. Если посмотреть на конкурентное поле, то практически ни одна студия не внедряет свой почерк в оформление материалов — авторское видение не переходит границы проектной работы. В мае мы планируем усилить вовлечение аудитории за счет проведения прямых эфиров, внедрению в профиль личного присутствия Рустэма, расширения контент-плана для сторис. Заканчиваем разработку стратегии на 2021 год.

Love & Passion. Conscious Marketing.
sēns. collective